店名“黑瑟匯” 誰(shuí)敢去消費(fèi)?

涉事音樂(lè)烤吧稱(chēng)是創(chuàng)意；工商部門(mén)：有傷社會(huì)風(fēng)化，將責(zé)令整改

市民對(duì)“黑瑟匯”店名議論紛紛

　　新店開(kāi)張，取個(gè)讓人印象深刻的店名無(wú)可厚非，但玩創(chuàng)意不等于粗俗。昨日上午，有市民撥打本社24小時(shí)新聞熱線96339稱(chēng)，市區(qū)泉秀街東方大酒店對(duì)面有一家名為“黑瑟匯”的音樂(lè)烤吧，如此店名，很容易讓人與“黑社會(huì)”聯(lián)系到一起，實(shí)在是不應(yīng)該。

　　針對(duì)此事，豐澤工商部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“黑瑟匯”店名有傷社會(huì)風(fēng)化，明顯違規(guī)。商家取店名故意游走在搞怪和法規(guī)之間，部門(mén)將調(diào)查處理并責(zé)令整改。

店名“黑瑟匯” 的哥載客嚇一跳

　　昨日，記者來(lái)到這家名為“黑瑟匯”的餐廳。

　　“已經(jīng)開(kāi)了快半個(gè)月了，有點(diǎn)音樂(lè)酒吧的意思，來(lái)的客人不僅能吃還能唱歌，最近一段時(shí)間，每天都有大批的年輕人來(lái)玩，取這種店名確實(shí)能吸引眼球，但有些缺乏美感，而且宣揚(yáng)黑社會(huì)也不好。”附近一家飾品店的老板說(shuō)。

　　“這店名剛開(kāi)始給人一種新鮮感，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，不見(jiàn)得很好。我去吃的時(shí)候和司機(jī)說(shuō)去‘黑瑟匯’餐廳，司機(jī)嚇了一跳。”曾在店內(nèi)消費(fèi)的劉女士告訴記者。而另外的市民調(diào)侃道：“看了這店名有點(diǎn)嚇人，進(jìn)來(lái)吃飯會(huì)不會(huì)有危險(xiǎn)啊？”

　　昨晚記者發(fā)稿前，連線“黑瑟匯”時(shí)，一工作人員證實(shí)，他們這樣做是標(biāo)新立異，創(chuàng)意是為了吸引眼球。

　　記者采訪中還發(fā)現(xiàn)，如今泉州街頭不少餐飲店把個(gè)性化的店名當(dāng)成了賣(mài)點(diǎn)，但是名字有些取得富有創(chuàng)意，有些則是單純嘩眾取寵。比如，在這家“黑瑟匯”的對(duì)面還有一家“愛(ài)癡”海鮮餐廳，早為泉州人熟知的“全粥府”與“泉州府”諧音，“粥功館”與“周公館”諧音，這些店面都受到市民稱(chēng)贊。

店名不可隨便取 不能違背公序良俗

　　針對(duì)此事，豐澤工商所相關(guān)人員表示，“黑瑟匯”并沒(méi)有在其轄區(qū)登記，“黑瑟匯”雖然是諧音，但在文明城市泉州，起這樣的店名有傷風(fēng)化，他們會(huì)通知店主，責(zé)令其盡快整改。

　　豐澤區(qū)工商局注冊(cè)股工作人員介紹，個(gè)體工商戶起店名應(yīng)當(dāng)使用符合國(guó)家規(guī)范的漢字，《個(gè)體工商戶名稱(chēng)登記管理辦法》中明確規(guī)定，個(gè)體工商戶名稱(chēng)不得含有九類(lèi)內(nèi)容和文字，如：違反社會(huì)公序良俗，不尊重民族、宗教習(xí)俗的；可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解；外國(guó)國(guó)家（地區(qū)）名稱(chēng)、國(guó)際組織名稱(chēng)；有損于國(guó)家、社會(huì)公共利益等。

　　工作人員提醒，商家取店名要避免使用不文明、不健康性質(zhì)的名稱(chēng)，容易引起知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的名字也建議不用。

低俗店名博人眼球 實(shí)是缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)行為

　　泉州師范學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院副教授吳春蘭在接受記者采訪時(shí)表示，“黑瑟匯”招牌，折射出店家經(jīng)營(yíng)理念的嚴(yán)重錯(cuò)位，這是一種鼠目寸光的低俗作為。招牌是要為該店在公眾心目中樹(shù)立起良好形象的，但其諧音“黑社會(huì)”所導(dǎo)致的結(jié)果不是給店家?guī)?lái)美譽(yù)度，而是隨著其知名度的擴(kuò)大將變成臭名昭著。一味追逐標(biāo)新立異博人眼球而絲毫不做社會(huì)道德之考量，這樣的店家只能令每一個(gè)具有獨(dú)立判斷能力的成年人嗤之以鼻。

即時(shí)快評(píng)

創(chuàng)意本無(wú)限 炒作當(dāng)有度

　　“老大，晚上去哪里嗨？”，“去hēi shè huì(黑社會(huì))呀，我請(qǐng)客！”……

　　泉州街頭，如此“驚悚”的對(duì)話，是否真有人聽(tīng)到過(guò)，我還不清楚，但背后的事實(shí)，卻是不容置疑——

　　名為“黑瑟匯”，實(shí)傍“黑社會(huì)”！這就是店家暗自得意的取名“創(chuàng)意”邏輯。

　　生意人常說(shuō):“大門(mén)臉兒，小鋪眼兒。”其中“大門(mén)臉兒”指的就是店名。一個(gè)好的創(chuàng)意店名，不僅能讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，也是品牌打響的第一步。

　　但，創(chuàng)意本無(wú)限，炒作當(dāng)有度。這其中的度，指的就是國(guó)家的法令，社會(huì)的公序良俗。

　　類(lèi)似于“黑瑟匯”這樣劍走偏鋒的炒作，也許能暫時(shí)性熱火幾天，但嘩眾取寵的最終只會(huì)讓人唾棄。正如當(dāng)日的郭美美與鳳姐之流惡意炒作，最終帶給人是“審丑疲勞”。

　　“黑瑟匯”之類(lèi)的搞怪店名，是違規(guī)不是創(chuàng)新。

　　好好的理發(fā)店，非要叫“最高發(fā)院”，飯店非要叫“飯醉團(tuán)伙”，諸如此類(lèi)語(yǔ)不驚人誓不休的店招，工商不查你查誰(shuí)？

　　這些店家往往認(rèn)為店名只要無(wú)傷大雅，另類(lèi)時(shí)尚就行。但就是沒(méi)有想到，店招其實(shí)也是一種無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好的店名，就應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的廣告牌子，而廣告本身，除了具有廣泛的傳播性之外，還應(yīng)該注重品位和社會(huì)影響。

　　店名作為普遍的社會(huì)現(xiàn)象，所體現(xiàn)的不僅是一種招牌，更是一種文化。反映了一個(gè)地區(qū)、一座城市的文化底蘊(yùn)和文明程度。

　　在“東亞文化之都”泉州城，“黑瑟匯”之類(lèi)所謂創(chuàng)意可以休矣！（李有余）