­　　2月27日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃正式啟動(dòng)后，北京冬奧組委官員、國(guó)際奧委會(huì)官員以及奧林匹克領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者在接受記者采訪時(shí)均看好北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景。

­　　在談到北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的目標(biāo)時(shí)，北京冬奧組委秘書(shū)長(zhǎng)韓子榮說(shuō)，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的總體預(yù)算是一個(gè)收支平衡的預(yù)算。按照這個(gè)原則，我們?cè)O(shè)定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的首要目標(biāo)，就是要完成賽會(huì)運(yùn)行服務(wù)保障對(duì)于資金和物資的需求。對(duì)于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們充滿信心。我們的信心首先源于籌辦和舉辦冬奧會(huì)是我國(guó)的一件大事，得到了黨和政府的高度重視，特別是習(xí)近平總書(shū)記作出了重要指示，要求把冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)辦成一屆精彩、非凡、卓越的冬奧盛會(huì)。有黨和政府的大力支持，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展的形勢(shì)下，北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一定能產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響。第二，我們的信心源于奧林匹克品牌的獨(dú)特價(jià)值，凡是參與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的企業(yè)，都能在世界上形成全球影響力，而且能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。另外，我們的信心還源于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)體育市場(chǎng)的潛力是非常巨大的。有這么好的形勢(shì)和基礎(chǔ)，我相信北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽會(huì)運(yùn)行服務(wù)保障所需要的資金和物資一定能通過(guò)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)予以解決。北京冬奧組委將張開(kāi)雙臂迎接國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)前來(lái)參與北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，北京冬奧組委將按照公開(kāi)、公平、透明的原則，為所有有意愿贊助北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的企業(yè)提供平等的參與機(jī)會(huì)。

­　　國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)提莫·魯梅表示，奧運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值和中國(guó)巨大的市場(chǎng)結(jié)合在一起，這個(gè)平臺(tái)是非常有潛力的。如果用美元估值，肯定要超過(guò)10億美元。他還說(shuō)，在北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)周期內(nèi)，國(guó)際奧委會(huì)將與北京冬奧組委開(kāi)展密切合作，提供“一條龍”服務(wù)。

­　　北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長(zhǎng)易劍東認(rèn)為，北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有很大的吸引力，原因有三方面：第一，《奧林匹克2020議程》頒布后，它要求更好地進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。比如說(shuō)全球贊助商不要浪費(fèi)原來(lái)傳統(tǒng)的、在全世界所有的國(guó)家或地區(qū)奧委會(huì)進(jìn)行奧林匹克品牌推廣的機(jī)會(huì)，因?yàn)橐酝馁澲掏皇窃趭W運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)的主辦國(guó)做推廣，浪費(fèi)了很多商機(jī)。第二，我們可以看到現(xiàn)在有更多的投資人、企業(yè)家和利益相關(guān)者進(jìn)入冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。到2025年，我國(guó)的規(guī)劃是讓冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元，相當(dāng)于2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。因此，冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域蘊(yùn)藏著很大的商機(jī)。第三，中國(guó)有很好的2008年北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上，北京冬奧組委的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力有了顯著的進(jìn)步。這一點(diǎn)可以在北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中給贊助企業(yè)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，包括給企業(yè)提供更多的服務(wù)、更好的項(xiàng)目。（記者 吳東）