招牌煥新有效帶動夜經(jīng)濟與流量經(jīng)濟。

　　“快看，亮燈了！一塊塊復(fù)古店招，仿佛把人帶進老電影里！”昨日傍晚六點剛過，廈門鎮(zhèn)邦路的騎樓廊下，就傳來市民游客的驚嘆聲。隨著沿街20余塊復(fù)古店招次第點亮，紅橙黃綠的霓虹光影在騎樓柱廊間流轉(zhuǎn)，老廈門的煙火氣與復(fù)古韻味碰撞交融，讓百年老街瞬間變身“出片寶地”，隨手一拍都是氛圍感拉滿的復(fù)古大片。

　　“招牌煥新”背后，離不開多部門共同的努力——自去年10月起，在市執(zhí)法局和思明區(qū)政府的統(tǒng)籌部署下，在中山路提升工作專班的系統(tǒng)組織與靠前推動下，思明區(qū)城管執(zhí)法局、中華街道等聯(lián)合啟動店鋪側(cè)招改造試點，讓百年老街實現(xiàn)“安全”和“顏值”的雙重蝶變，走出一條保護與發(fā)展并存、商業(yè)與文化共榮的新路。

　　現(xiàn)場

　　復(fù)古招牌點亮騎樓老街 煙火光影成打卡新地標

　　“咔嚓！咔嚓！”昨日傍晚六點，天色剛剛黑下來。鎮(zhèn)邦路的騎樓廊下，就響起一陣陣快門聲。

　　溫暖復(fù)古的燈光下，每塊店招都是精心打磨的“藝術(shù)品”——紅底燙金的“沙茶面”、霓虹閃爍的“海鮮大排檔”、卡通造型的“姜母鴨”……一塊塊風格各異的店招，串起老街夜色。市民游客仰著頭、舉著手機或相機打卡，商戶忙著招呼客人，整條街熱鬧非凡。

　　“快看這家‘鑫塢堂姜母鴨’，店招橙紅色的巨型立體裝置上，一個圓滾滾的卡通‘鴨大廚’蹺著腳丫仰天大笑，旁邊懸浮著的黑鐵鍋和湯勺，煙火氣直接拉滿。一旁‘我愛廈門鴨’的霓虹燈管在夜色里流光溢彩，活潑又熱烈，我們得去店里嘗嘗味道。”來自安徽的游客高悅音跟朋友在門口拍了好幾張打卡照后，開心地走進店里。

　　不遠處，攝影愛好者阿凱正踩著小板凳，不停調(diào)整角度，鏡頭對準閃爍著霓虹的店招一陣猛拍。“這光影層次絕了，不用濾鏡就是復(fù)古大片！”看著取景器里的畫面，阿凱滿意地贊嘆。

　　“在城管部門指導(dǎo)下，我們請了廈門專業(yè)設(shè)計師余杰，打造了現(xiàn)在這樣的巨型立體店招。同時，專門設(shè)置了側(cè)招，燈牌上卡通鴨頭造型在暖光里跟食客們打招呼，側(cè)招和主招牌的潮趣形成巧妙呼應(yīng)。用卡通潮玩抓住年輕人的眼球，用傳統(tǒng)質(zhì)感留住老食客的記憶，把‘老廈門新味道’的氛圍感拿捏得恰到好處。”鑫塢堂姜母鴨的老板黃志權(quán)正忙著招攬客人，他笑著告訴記者，招牌煥新后，店里生意好了不少，最近是旅游旺季，每天一到傍晚五六點，就開始排隊叫號。

　　“招牌煥新，喚醒老街區(qū)的記憶。”市執(zhí)法局廣告設(shè)置管理處處長陳道明介紹，所有店招都在安全前提下，堅持“一店一策”，不搞“一刀切”。在保留騎樓建筑特色、融入閩南文化元素的基礎(chǔ)上，鼓勵商家結(jié)合品牌個性與國潮創(chuàng)意，讓招牌成為店鋪的“文化名片”。

　　“中華街道聯(lián)合資源規(guī)劃、文化旅游、城管執(zhí)法等部門建立聯(lián)評聯(lián)審機制，統(tǒng)籌各方資源與專業(yè)力量。同時深入一線溝通商戶需求，全程協(xié)調(diào)改造細節(jié)，確保招牌煥新工作高效推進。”中華街道相關(guān)負責人表示。

　　不少沿街商戶都直呼“嘗到甜頭”。大洋海鮮城的店主林興銳說：“改造開始前，思明區(qū)城管執(zhí)法局中華中隊執(zhí)法隊員聯(lián)合街道、社區(qū)工作人員逐戶上門溝通，為我們講解政策。在他們的幫助下，店招煥然一新，效果很是明顯，以前晚上八點就沒客人了，現(xiàn)在十點還在排隊。”“好多年輕人拍完店招，就直接進來嘗嘗廈門味道，有的甚至看了網(wǎng)上的店招照片，從泉州、漳州前來打卡。”林氏沙茶面負責人段建告訴記者。

　　數(shù)據(jù)顯示，近日招牌煥新后，商戶品牌曝光率平均提升40%以上，客流量明顯增加，平均營業(yè)收入增長20%至30%。其中餐飲、文創(chuàng)、手作體驗類店鋪增長尤為明顯，有效帶動了“夜經(jīng)濟”與“流量經(jīng)濟”。

　　亮點

　　以“繡花功夫”推進精細化治理

　　作為廈門老城核心區(qū)域，中山路片區(qū)承載著深厚的歷史文化底蘊，而鎮(zhèn)邦路作為其中重要的歷史街巷，既是城市記憶的載體，也是市民生活與商業(yè)活動的重要空間。

　　面對城市更新中“保風貌”與“促發(fā)展”的難題，城管執(zhí)法部門主動求變，以“繡花功夫”推進精細化治理。將城市管理從“管控型”向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)型，把執(zhí)法工作深度融入城市更新與營商環(huán)境優(yōu)化的大局之中。

　　個性化：

　　精準摸排 堅持“一店一策”

　　騎樓立面、立柱與廊道上，形態(tài)各異、色彩明快的側(cè)招映入眼簾。這些個性化店招與老街的垂直空間相得益彰，生動傳遞著鎮(zhèn)邦路的品牌故事與文化內(nèi)涵。

　　從“千店一面”走向“一店一景”，背后是城市管理理念從“剛性管控”到“柔性引導(dǎo)”的深刻轉(zhuǎn)變。思明區(qū)城管執(zhí)法局中華中隊信訪組組長劉中軍介紹：“我們聯(lián)合街道、社區(qū)及商家聯(lián)盟逐戶走訪，傾聽訴求、記錄特色，全面掌握原有招牌狀況與改造意愿，確保‘底數(shù)清、情況明、方案實’。”

　　在精準摸底基礎(chǔ)上，結(jié)合鎮(zhèn)邦路騎樓建筑特色與閩南文化元素，城管部門牽頭制定《中山路片區(qū)沿街商鋪戶外招牌設(shè)置指導(dǎo)意見》，明確“一店一策”原則，鼓勵商戶融入國潮風格、藝術(shù)創(chuàng)意與品牌個性，并邀請專業(yè)團隊提供定制建議，力求達到“一店一景、各美其美”的效果。

　　精細化：

　　注重差異 激活街區(qū)活力

　　“以前各家招牌大同小異，如今各有亮點，很精致。”“整條街都煥發(fā)生機，可以在這里打卡拍照一整天。”游客們感慨的背后，是精細化治理的持續(xù)深化。

　　改造過程中，城管部門主動轉(zhuǎn)變角色，從執(zhí)法管理轉(zhuǎn)向服務(wù)引導(dǎo)，通過“一對一”溝通，協(xié)助商戶在政策范圍內(nèi)充分展現(xiàn)創(chuàng)意，尤其針對不同業(yè)態(tài)實施差異化引導(dǎo)：老字號側(cè)重經(jīng)典配色、復(fù)古字體與傳統(tǒng)工藝，喚醒歷史記憶；新興潮流店鋪則鼓勵運用現(xiàn)代材料與視覺語言，打造吸引年輕客群的時尚符號。

　　“起初我們也挺沒方向的，好在城管工作人員特別耐心，一步步幫我們理解政策要求、優(yōu)化設(shè)計方案，不僅避免了因不符規(guī)范可能造成的返工和損失，整個改造過程也進行得很順利?，F(xiàn)在門面變好看了，生意也跟著更紅火了。”鎮(zhèn)邦路商家聯(lián)盟代表郭正輝表示。

　　安全性：

　　筑牢底線 實現(xiàn)長效管理

　　“新招牌采用一體折彎成型的薄鋼板，結(jié)構(gòu)輕巧，只需輕型龍骨支撐，不僅大幅減輕重量，也更安全穩(wěn)固。”一家老字號經(jīng)營者指著煥然一新的店招介紹道。

　　在追求美觀的同時，“安全”始終是底線。改造工作中，城管、街道等多部門協(xié)同建立起“聯(lián)評聯(lián)審”機制，嚴格把控風貌協(xié)調(diào)、結(jié)構(gòu)安全與合規(guī)使用“三道關(guān)”，確保鎮(zhèn)邦路招牌既美觀獨特，又安全可靠。

　　“我們嚴格執(zhí)行《廈門市戶外廣告招牌技術(shù)規(guī)范》，推行《戶外招牌安全自查表》，明確結(jié)構(gòu)、材料、電氣等方面的安全要求，壓實商戶自查與維護責任。”市執(zhí)法局廣告設(shè)置管理處相關(guān)負責人表示，鎮(zhèn)邦路新店招多采用輕量化新材料和防銹防腐專用緊固件，能夠顯著降低建筑負荷，提升抗沖擊、耐腐蝕等性能。

　　機制創(chuàng)新則為長效管理提供了支撐。街道、城管中隊與社區(qū)定期開展安全巡查，建立“一牌一檔”電子臺賬，實現(xiàn)從建設(shè)、使用、維護到更新的全生命周期管理。與此同時，城管部門聯(lián)合多部門引導(dǎo)鎮(zhèn)邦路商家成立“自治聯(lián)盟”，將“門前三包”升級為“街區(qū)榮譽共同體”的共建模式，形成了商戶自覺維護、共同提升的良好氛圍。

　　（文/廈門日報記者 王玉婷 許曉婷 通訊員 陳夢璇 圖/廈門日報記者 林銘鴻）