泉州品牌服裝緣何淪為路邊貨或是加盟店超低價甩庫存

來源:泉州晚報 2014-06-16 09:24 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

市區(qū)田安路上,市民正在路邊攤挑選服飾

圖為市區(qū)田安路上,市民正在路邊攤挑選服飾。（九強攝）

《泉州街頭頻現(xiàn)“清倉大甩賣” 品牌衣服賣39元？》報道，引起了廣大市民關(guān)注。路邊“清倉大甩賣”攤點的衣服這么便宜，真的靠譜嗎？這些服裝真的是攤主所說的“廠家直銷貨”、“專賣店斷碼的衣服”嗎？記者對此進(jìn)行深入調(diào)查。

源頭或是加盟店超低價甩庫存

“不能籠統(tǒng)地說‘大甩賣’攤點的衣服都是假貨，但是，很多攤點會摻雜假貨銷售?！痹谑{做過企業(yè)庫存交易的業(yè)內(nèi)人士張先生告訴記者，如果是品牌的T恤衫僅賣30元—40元，那么，這些衣服很可能是企業(yè)生產(chǎn)的二等品。不過，很多企業(yè)為了保護(hù)自己的品牌形象，會用剪標(biāo)的方式對二等品進(jìn)行處理。也就是說，二等品的標(biāo)簽是不齊全的，與一等品有明顯差別。

“以七匹狼T恤衫為例，即使是2011年的正品老貨，進(jìn)貨成本價格也要30元—40元，銷售到終端市場至少也要60元—70元，才有賺頭?！睆埾壬嬖V記者，那些沒剪標(biāo)的，賣30元—40元的品牌服裝，有可能是仿冒品，也有可能是因為品牌加盟店倒閉，超低價的貨底，不過，這類貨底數(shù)量很有限，基本上支持不了長期銷售。

“早些年，確實存在著很多品牌企業(yè)苦于庫存壓力，動輒將幾百萬，甚至上千萬貨值的庫存便宜銷售給中間商，再由中間商轉(zhuǎn)賣到外地批發(fā)市場銷售，不過這幾年，很多品牌企業(yè)意識到這種清庫存的方式難以控制銷售渠道?！睆埾壬嬖V記者，因為品牌服裝一旦過于便宜地外流，就很可能淪為路邊貨，這對企業(yè)品牌將是致命的打擊。

癥結(jié) 品牌企業(yè)難以控制加盟商

為此，記者采訪了多家品牌企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們均表示，“大甩賣”的服裝從企業(yè)內(nèi)部外流的可能性很小，但不排除小部分服裝從代工工廠、加盟店外流的可能性。

“品牌企業(yè)的庫存主要分兩種，一種是工廠庫存，另一種是渠道庫存。”我市一知名體育用品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人丁先生告訴記者，一般來說，工廠庫存較好控制，目前，品牌企業(yè)的工廠庫存主要通過做品牌特賣會和工廠折扣店直接銷售兩種方式清理。

據(jù)介紹，特賣會一般是換季或年底等特定的時候開展。此前，利郎、九牧王、嗒嘀嗒、瑪米瑪卡等本土品牌企業(yè)都通過特賣會，成功清理了不少庫存貨；而工廠折扣店大部分是常態(tài)化開放的，但短期的清庫存能力不如特賣會?！翱傮w來說，無論是特賣會，或是工廠折扣店都是直接面對終端客戶，很少有被轉(zhuǎn)賣的可能性?！?/P>

然而，對于渠道庫存是否可能流到“大甩賣”攤點的問題，丁先生也心中沒底?！扒缼齑娲_實很難控制，因為很多專賣店是加盟的，部分區(qū)域代理可能為了回籠資金，將一些積壓的斷碼貨便宜銷售給中間商，這類交易企業(yè)很難監(jiān)管到位。”

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