創(chuàng)造銷售奇跡的“雙11”尚未滿月，“雙12”又來了。不過相對于今年“雙11”天貓571億元的銷售奇跡，面對“雙12”卻從商家到消費者，熱情大大減退。

“雙12”雖然火爆度不如“雙11”，但一些大型物流公司依然提前備足人馬，

應對即將到來的快遞高峰。（林勁峰）

平臺 疲倦了 紛紛樸素過節(jié)

　　打開“hao123”、“網(wǎng)址大全”等網(wǎng)址導航頁面，直接就能看到京東商城“低至12元”、蘇寧易購“雙12盛典”的廣告，甚至于還有獨立于淘寶網(wǎng)鏈接之外的“淘寶雙12”特別鏈接。

　　“雙12”戰(zhàn)場仍在，但硝煙味卻不及以往。今年“雙12”期間，各大平臺活動仍是以“滿減”、搶紅包、秒殺等傳統(tǒng)活動為主。

　　活動形式相對豐富的仍是淘寶。據(jù)悉，今年“雙12”期間，淘寶改變原有的商品種類“貨架式”搜索方式，將根據(jù)不同人群需求，劃分出近200個購物場景，力求提供一站式生活解決方案。

　　相比以往，今年各大電商推出的活動仍然顯得太過“樸素”。2012年，淘寶推出了“求降價”活動，買家和賣家可以協(xié)議售價；當年，京東則推出了“美女送貨團”服務；2013年，淘寶網(wǎng)推出“掃碼購”等。但今年，比拼招數(shù)難見蹤影。

價格 優(yōu)惠小 難激起購買欲

　　十幾天前，淘寶店不少商品就打上了“1212萬能盛典”的標簽，部分商品還貼出了“雙12”當天的優(yōu)惠價格，但優(yōu)惠力度卻令不少消費者大失所望。

　　市民張小姐發(fā)現(xiàn)，自己淘寶購物車里的一件商品，盡管打上了“1212萬能盛典”的標簽，但“雙12”當天價格卻只比平時便宜了1塊錢，仔細對比其他店鋪的“雙12”打標商品，幾乎也都只有不到10元的優(yōu)惠。

　　“雙12”電商促銷優(yōu)惠力度不大，這一點也得到了本土部分電商企業(yè)的證實。一家電商企業(yè)負責人坦言，“本來不想做促銷，只想在店鋪送些東西過過節(jié)，但當天不促銷肯定流量都被搶走了，想想還是做吧。”

　　“沒有加大促銷力度的動力了，茶葉是消費品，‘雙11’買的茶葉現(xiàn)在可能已經(jīng)喝完，‘雙12’就是回單了。”祺彤香總經(jīng)理蘇清陽透露，“雙12”期間除個別商品用作促銷引流外，大部分的優(yōu)惠力度都不會太大，“畢竟持續(xù)打折活動對品牌形象并無益處。”

　　相比于“6·18”年中大促、“雙11”等大型促銷節(jié)點，“雙12”所處時間點較尷尬，商家運營能力、消費者購買能力在“雙11”都已經(jīng)透支。

趨勢 移動端 成兵家必爭地

　　“雙11”期間，45.5%的天貓成交來自于移動端。相比以往以PC端為主渠道，“雙12”期間，電商的銷售渠道更傾向于手機終端，且花樣更多。

　　針對“雙12”，手機淘寶新增了一個拍照購物的功能，消費者通過安卓手機客戶端的掃一掃功能，給心儀的女裝拍張照，不到一秒鐘，出售款式近乎相同的店鋪就會出現(xiàn)在手機屏幕上，即實物拍照搜索商品。

　　祺彤香總經(jīng)理蘇清陽告訴記者，在企業(yè)制定的最新發(fā)展規(guī)劃中，明年被定位為公司移動銷售元年，將下大力氣開發(fā)移動端客戶，“現(xiàn)在我們是在PC端跟一些茶葉關(guān)聯(lián)的食品類大賣家店鋪關(guān)聯(lián)，明年會著重于移動端的匹配。”

　　策樂電商部門的負責人黃鑫則表示，目前還沒有哪家電商企業(yè)能夠通過自己搭建的移動端口大量“吸粉”，還是要先跟著平臺走，給予移動端客戶更多優(yōu)惠，配合平臺培養(yǎng)消費者在移動端的消費習慣，“到了明年，就會開始大力做企業(yè)自有網(wǎng)上商城的移動端推廣了。”

國家工商總局：

天貓、1號店等售假被查

　　據(jù)新華社電 國家工商總局11日公布“11·11”期間對電商平臺促銷商品的抽檢結(jié)果，已確證8個批次的樣品為假冒商品，其中天貓3個，1號店2個，樂蜂網(wǎng)、蘇寧易購、亞馬遜各1個。另有7個批次樣品商品質(zhì)量不合格或標簽不合法。檢出問題樣品涉及鞋、箱包、配飾、禮品、化妝品和數(shù)碼配件六個品類。（記者 劉倩 林勁峰 文/圖）