多行業(yè)互動(dòng) 帶動(dòng)銷售近3000萬

　　經(jīng)過活動(dòng)主辦方的層層篩選，共有70多家品牌參展，涉及房產(chǎn)、家裝建材、汽車、金融、生活消費(fèi)等行業(yè)。在為期兩天的展示活動(dòng)中，共帶動(dòng)各類銷售近3000萬元，成為泉州展會(huì)中富有代表性的平臺(tái)。

　　“來這里買東西，放心。”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，正在看房的李先生對(duì)海都記者說，聽說泉州出了房產(chǎn)新政，買房按揭貸款也有實(shí)惠，所以打算在年底買房，但目前市場(chǎng)上的房源太多，不知從何入手。這次參加活動(dòng)可以陪小孩玩好玩的，又能逛逛房子，一舉兩得。“最重要的是，有權(quán)威媒體監(jiān)督，對(duì)這些品牌比較放心。”

　　在海都記者采訪過程中，跟李先生有相同想法的市民不在少數(shù)。

　　“本次活動(dòng)是一次深層次的資源整合，在過度營(yíng)銷時(shí)代，如何讓客戶對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生信任，這是影響營(yíng)銷效果的一個(gè)重要因素。”好兆頭櫥柜總經(jīng)理邱志明認(rèn)為，此次海峽建材家居采購(gòu)節(jié)的活動(dòng)效果好，除了品牌商家的長(zhǎng)期準(zhǔn)備、強(qiáng)大的執(zhí)行力、優(yōu)惠力度等因素外，另一關(guān)鍵原因是海峽都市報(bào)對(duì)品牌的篩選、整合監(jiān)督，為消費(fèi)者打造和提供了放心的購(gòu)物環(huán)境。

　　項(xiàng)目好玩 從陸地玩到天上

　　好玩，這是活動(dòng)火爆全城的一個(gè)重要原因！

　　2014泉州城市生活展是一個(gè)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素交相輝映的大觀園，也是海峽都市報(bào)向讀者發(fā)放的一次年終福利！

　　在兩天時(shí)間內(nèi)，小火車、熱氣球、機(jī)器人、機(jī)器貓、廈門靈玲國(guó)際馬戲城、廈門方特夢(mèng)幻王國(guó)、搭搭樂等年度最時(shí)尚的娛樂項(xiàng)目都集中到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓到場(chǎng)的市民將陸地及天上的各種好玩項(xiàng)目玩?zhèn)€遍。重點(diǎn)是，這都是免費(fèi)的哦！

　　值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)不僅集結(jié)了泉州本土品牌，還吸引了具有強(qiáng)大品牌號(hào)召力的廈門娛樂“大咖”參與。廈門方特夢(mèng)幻王國(guó)通過卡通明星秀，讓泉州市民不出泉州就能近距離感受該項(xiàng)目的神奇魅力！

　　聲音

　　活動(dòng)效果

　　超過預(yù)期

　　本次活動(dòng)，眾多商家有備而來，取得了令人滿意的效果。例如，在活動(dòng)中眾多房產(chǎn)、汽車、家裝建材、金融、生活消費(fèi)的商家都找到了不少意向客戶甚至達(dá)成了銷售。

　　泉州國(guó)貿(mào)Jeep4S店市場(chǎng)經(jīng)理張龐軍說：“活動(dòng)效果遠(yuǎn)超我們的預(yù)期，沒想到人氣會(huì)這么好。”他認(rèn)為，由于本次活動(dòng)配套項(xiàng)目比較多，吸引了很多市民來參加。特別是一些親子類的活動(dòng)，讓許多家庭來到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。大家在陪孩子玩的時(shí)候，也多會(huì)來看看車子等消費(fèi)品。

　　好兆頭櫥柜總經(jīng)理邱志明也告訴海都記者，本次海峽建材家居采購(gòu)節(jié)的活動(dòng)效果要比大家原先預(yù)期的好許多。

　　看好權(quán)威媒體

　　深度資源整合

　　近3000萬的銷售背后，讓許多商家看到了資源整合的重要性。在業(yè)內(nèi)人士看來，2014泉州城市生活展不僅將最好玩的體驗(yàn)活動(dòng)帶給了泉州市民，還將那些與泉州市民生活息息相關(guān)的房產(chǎn)、家裝建材、汽車、金融、生活消費(fèi)等行業(yè)集結(jié)到一起，在給市民提供更多消費(fèi)選擇的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌資源的整合。

　　“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，整合營(yíng)銷是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。”邱志明認(rèn)為，通過整合營(yíng)銷可以降低資源的重復(fù)消耗、降低活動(dòng)成本、取得更好的效果。不過，他表示，這幾年，建材聯(lián)盟活動(dòng)很頻繁，但是營(yíng)銷效果卻在不斷削弱，歸結(jié)原因，關(guān)鍵還是客戶對(duì)活動(dòng)信任度的下降。他認(rèn)為，此次由海峽都市報(bào)主辦的海峽建材家居采購(gòu)節(jié)不僅解決了資源整合的問題，還通過權(quán)威媒體的把關(guān)和監(jiān)督，為消費(fèi)者提供了更可靠、放心的消費(fèi)環(huán)境。（海都記者 林桂平 謝明飛 文/圖）