4月17日，微博與知名市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2016年智能手機微報告》（以下簡稱“報告”），基于對2016年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析，深度反映中國智能手機市場格局的變化。報告顯示，華為、OPPO、vivo三大國產(chǎn)品牌已形成“三足鼎立”的新格局，蘋果的優(yōu)勢則繼續(xù)遭到蠶食。

　　圖說：從2014-2016年智能手機品牌份額圖可見，國產(chǎn)品牌正強勢“爬升”

　　截止2016年底，微博的月活躍用戶數(shù)突破3億至3.13億，移動端占比高達90%，與此同時，微博記錄了市場上主流手機廠商超過7000款主要機型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機型號，通過微博移動端的數(shù)據(jù)分析，可以直接反映手機品牌市場表現(xiàn)。

華為、OPPO、vivo“三足鼎立”三星全面下滑

　　綜合最新微博用戶存量、增量及換機留存率數(shù)據(jù)表現(xiàn)，國產(chǎn)手機中，華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新局面。具體來看，OPPO、vivo憑借年輕化的定位和成功的渠道下沉，收效頗豐；華為民族工業(yè)的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場，這三大品牌占據(jù)了活躍存量設(shè)備34%的份額，遠高于上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。反觀曾經(jīng)領(lǐng)跑中國安卓市場的三星，因為飽受安全問題困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。

　　就新增設(shè)備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩(wěn)中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6%提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時，魅族與三星的差距也在進一步縮小。

蘋果優(yōu)勢繼續(xù)縮水 存量與新增份額首次同時下滑

　　國產(chǎn)手機品牌優(yōu)勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內(nèi)市場的“去剛需化”進程。報告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%。

　　從全球智能手機整體市場來看，安卓系統(tǒng)搶占蘋果份額已是不爭的事實。今年2月數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC發(fā)布的報告也顯示，2016年全球智能手機市場年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場份額達到了85%，同比增長5.2%；而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。

　　安卓系統(tǒng)的“逆襲”不僅表現(xiàn)在市場份額的提升，從近兩年微博用戶換機流向中也能看出端倪。報告顯示，在安卓用戶換機流向中，選擇蘋果的比例已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。其中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在過去一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國產(chǎn)品牌流轉(zhuǎn)意愿則在提升，分別提升了5%、2%和6%。（新民晚報記者 金志剛）