業(yè)績(jī)?cè)庥?ldquo;過山車”
2014年,隨著都市愛情爆笑喜劇《愛情公寓》的熱播,“七彩繽紛的顏色、富有設(shè)計(jì)感的玻璃瓶”成為年輕人對(duì)“預(yù)調(diào)雞尾酒”最直觀的印象,彼時(shí),銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒也曾經(jīng)盛極一時(shí)。
有業(yè)內(nèi)人士推測(cè),2013年預(yù)調(diào)雞尾酒銷量近1000萬箱,銷售金額約為10億元。2014年預(yù)調(diào)雞尾酒被預(yù)測(cè)為下一個(gè)百億元單品,行業(yè)年增長(zhǎng)率曾高達(dá)30%-50%。
當(dāng)時(shí)行業(yè)“一哥”的銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒母公司百潤(rùn)股份,2014年?duì)I收增長(zhǎng)22.23%,凈利突增36.12%,甚至被認(rèn)為銷售額未來將達(dá)百億元級(jí)別。
然而,由于市場(chǎng)過熱,2015年下半年,預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)開始經(jīng)歷“過山車”式的下跌。
據(jù)百潤(rùn)股份財(cái)報(bào)顯示,2015年四季度凈利潤(rùn)便已虧損達(dá)2億多元,去年1-9月,百潤(rùn)股份營(yíng)收為7.46億元,同比下降66.07%,凈利則持續(xù)虧損1.04億元,下降幅度達(dá)114.84%。
業(yè)績(jī)下滑只是冰山一角,庫(kù)存成為預(yù)調(diào)雞尾酒的絆腳石,整個(gè)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)都不得不面對(duì)“去庫(kù)存期”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),百潤(rùn)股份經(jīng)銷商庫(kù)存2015年末甚至達(dá)到450萬箱。
對(duì)于庫(kù)存承壓的百潤(rùn)股份,卻一反常態(tài)選擇押寶預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目,中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析指出,此前由于去庫(kù)存,旗下巴克斯酒業(yè)產(chǎn)能下降,實(shí)際上百潤(rùn)股份增資旗下巴克斯酒業(yè)并非擴(kuò)大產(chǎn)能,而是激活銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒的原有的產(chǎn)能。
甚至有業(yè)內(nèi)人士爆料,百潤(rùn)股份旗下巴克斯酒業(yè)去年10月曾趨于停產(chǎn)。