百潤(rùn)股份向巴克斯酒業(yè)增資最新:能否穩(wěn)住預(yù)調(diào)酒過(guò)山車
自救招數(shù)成效甚微
實(shí)際上，在遭遇斷崖式下跌之后，百潤(rùn)股份就開始“出招自救”。從2016年起，百潤(rùn)股份不斷進(jìn)行去庫(kù)存。巴克斯酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)王傳佳在接受媒體采訪時(shí)曾表示，目前銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒渠道庫(kù)存已降至130萬(wàn)-150萬(wàn)箱。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然百潤(rùn)股份去年上半年積極去庫(kù)存，但仍難掩虧損之勢(shì)。據(jù)百潤(rùn)股份2016年半年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入僅為4.2億元，相比去年16.88億元下降12.6億元，凈利潤(rùn)仍為1.45億元。
此外，百潤(rùn)股份去年還相繼推出新品力挽頹勢(shì)。其中新推出的產(chǎn)品包括酒精度5%的“ORIGINAL（本味）”系列以及酒精度8%的“STRONG（強(qiáng)爽）”系列，并已完成重點(diǎn)區(qū)域鋪貨。然而，新產(chǎn)品的面世并未在銷量上給予百潤(rùn)股份很大幫助。據(jù)銳澳天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，ORIGINAL（本味）僅有1000多條評(píng)論，而在青島啤酒官方旗艦店中，青島啤酒評(píng)論則多達(dá)5萬(wàn)多條。此外，在 STRONG（強(qiáng)爽）下面，竟然有47條評(píng)論顯示該口味并不好喝。
不僅如此，百潤(rùn)股份還對(duì)原“微醺”系列進(jìn)行了口味升級(jí)。而巴克斯酒業(yè)內(nèi)部員工甚至坦言，微醺系列產(chǎn)品消費(fèi)者黏性不強(qiáng)，消費(fèi)者持續(xù)重復(fù)購(gòu)買率也并不高。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管百潤(rùn)股份不斷在市場(chǎng)上屢試新招，然而市場(chǎng)終端的反響并不樂(lè)觀，短期內(nèi)百潤(rùn)股份恐怕難挽頹勢(shì)。
北京商報(bào)記者 關(guān)子辰/文 宋媛媛/漫畫
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