近日，一部由泉州企業(yè)投資的動畫片在湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道正式播出，這部由美國編劇、韓國創(chuàng)意團隊、大陸導(dǎo)演、中國臺灣配音團隊共同制作的動畫片，也正式開啟了泉州動漫的全球化時代。

國際動漫泰斗聯(lián)合制作

　　據(jù)了解，《夢想總動員》創(chuàng)作團隊是特步兒童與功夫動漫公司聘請兩岸三地動漫精英，打造的首部動畫片。

　　該片由曾經(jīng)兩次獲得有動漫界“奧斯卡”之稱的“艾美獎”，同時也是《貓和老鼠》作者的Eric Shaw擔任總編劇。

　　除了由《貓和老鼠》的作者Eric Shaw擔任總編劇外，亞洲知名的動漫公司韓國SAMG公司也參與到該動畫片的創(chuàng)作中。此外，國內(nèi)收視率連續(xù)5年排名前三名的動畫導(dǎo)演也傾情加盟動畫片中期制作；而配音則由臺灣地區(qū)國語版《名偵探柯南》、《貓和老鼠》、《蠟筆小新》等的明星配音團隊進行后期動畫配音。

　　“這是福建省首部由中美韓動漫創(chuàng)作精英參與制作的動畫大片，也開啟了本土動漫企業(yè)、制造企業(yè)與全球頂級動漫資源合作的新篇章。”該部動畫的總運營、泉州功夫動漫總裁李竹兵告訴記者。

本土動漫呈現(xiàn)全球化趨勢

　　《夢想總動員》僅僅是本土動漫實現(xiàn)“全球造”的一個開端。今年年初，一部由嬰幼行業(yè)投資的3D動畫片，同樣匯聚了全球的動漫產(chǎn)業(yè)人才。

　　由英國小熊優(yōu)恩國際控股有限公司、協(xié)豐（福建）衛(wèi)生用品有限公司投資的動畫片《小熊優(yōu)恩》同樣由《貓和老鼠》的編劇Eric shaw做動畫片總編劇，演繹了一出出“憨老爸大戰(zhàn)熊孩子”的家庭喜劇。

　　李竹兵表示，此前他們在服務(wù)實體產(chǎn)業(yè)時發(fā)現(xiàn)，實體企業(yè)對動漫營銷的拍攝要求都非常高，有些是本土動漫人才尚無法達到的高度，于是他們開始整合全球動漫人才資源，用來服務(wù)實體企業(yè)。

　　“目前國內(nèi)每年生產(chǎn)的動漫片有22萬分鐘，居全球首位，可是在創(chuàng)意及經(jīng)典動漫塑造方面卻依然存在人才團隊的短缺。”中國動畫協(xié)會副會長貢建英日前來到泉州時也曾表示。而全球動漫資源的整合，無疑將破解這一“短板”。

動漫元素提前植入產(chǎn)品

　　動漫營銷其實并不是一個新話題，早在五六年前，泉州童鞋企業(yè)就熱衷于動漫營銷。當時主要是通過授權(quán)的方式，比如曾經(jīng)的奧特曼、飛天小女警。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)投資動畫片這幾年比較熱門，但是單純制作一兩部動畫片并播放，并不能真正達到品牌傳播的目的，只有將動漫營銷與品牌授權(quán)及衍生產(chǎn)品的開發(fā)結(jié)合起來，才是考驗動漫營銷是否成功的關(guān)鍵。

　　為此，在近期的一些動畫片中，企業(yè)開始在動畫片的制作環(huán)節(jié)就植入產(chǎn)品，比如《小熊優(yōu)恩》中，情節(jié)的設(shè)計中紙尿褲就成為一個重要的元素。

　　“開啟動漫營銷戰(zhàn)略后，我們的很多環(huán)節(jié)都前置了，動畫片沒有播出之前，在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，就已經(jīng)植入動漫形象。3月份動畫片一開播，產(chǎn)品也同步上市。因為看好動畫片播出對銷售的帶動，很多經(jīng)銷商都增加了今年春夏季的訂單量。”特步兒童營銷總監(jiān)曾靜告訴記者。（記者 劉文艷）