“全球頂級運(yùn)動(dòng)員匯聚倫敦，這是他們最激動(dòng)的時(shí)刻；對我們而言，這也是難得的品牌營銷興奮期?！比欢雀笨偛煤畛x如是說。

　　這些天，在與倫敦相隔萬里的品牌之都泉州，為奧運(yùn)而興奮的企業(yè)家遠(yuǎn)不止侯朝輝一個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十幾家來自泉州紡織服裝、鞋業(yè)、食品、光電等領(lǐng)域的泉州企業(yè)，正鏖戰(zhàn)奧運(yùn)賽場。或贊助國家代表團(tuán)，或搶占收視高地，或以各種奇思妙想的營銷方式“曲線入奧”……在這個(gè)聽不見發(fā)令槍聲的賽場上，泉州品牌千帆競發(fā)，一騎絕塵。

躋身賽場星光熠熠

　　四年一度的奧運(yùn)會，不僅是體育界競技水平的一次重新洗牌，更是體育品牌江湖地位的一次高下較量。安踏、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克、阿迪王……泉州體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)軍在本屆奧運(yùn)賽場上集體“亮劍”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，倫敦奧運(yùn)期間，有超過19個(gè)國家的代表團(tuán)身著泉州品牌戰(zhàn)袍出現(xiàn)在賽場上。這其中，不乏星光熠熠的絕對“大亨”。

●最榮耀：安踏打造冠軍龍服

　　易思玲！王明娟！孫楊！葉詩文！郭文珺！吳敏霞/何姿！……奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者的容貌各異，但在倫敦的領(lǐng)獎(jiǎng)臺上，不變的是安踏醒目的品牌標(biāo)志。這份獨(dú)一無二的榮耀，屬于泉州制造。

　　這一次，安踏圓了“讓中國運(yùn)動(dòng)員身披本土品牌戰(zhàn)袍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺”的夢想。6億元，讓安踏憑借中國奧運(yùn)史上最大一筆單項(xiàng)贊助金額，擊敗了勁敵耐克和阿迪達(dá)斯，成為2009年—2012年中國奧委會合作伙伴。由安踏打造的這套冠軍龍服，設(shè)計(jì)工作歷時(shí)16個(gè)月之久。

　　“頂級賽事和體育資源帶來的不僅僅是直接的賬面收入，它的核心價(jià)值是提升品牌高度，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是說。而正如業(yè)內(nèi)人士所言，通過命名冠軍龍服、搶先發(fā)布奧運(yùn)戰(zhàn)略，安踏在新一輪的賽程上手握王牌，奠定了行業(yè)老大的絕對優(yōu)勢。

●最醒目：361°冠名央視奧運(yùn)節(jié)目

　　回家，放包，開電視，鎖定cctv5……這幾乎是奧運(yùn)期間全國體育迷的一致動(dòng)作。如果你也是其中一員，那么一定不會錯(cuò)過電視屏幕上《361°倫敦行動(dòng)》的醒目logo。這檔由三六一度（中國）有限公司聯(lián)合中央電視臺打造的奧運(yùn)特別節(jié)目，不僅意味著中央電視臺倫敦奧運(yùn)年報(bào)道行動(dòng)的開始，也成為中國體育軍團(tuán)2012年倫敦行動(dòng)的前哨。隨著這檔以奧運(yùn)、體育、旅游、探索為主線的節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，361°的品牌形象深入千家萬戶。

　　除了為強(qiáng)勢媒體中央電視臺奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)提供全套報(bào)道裝備外。361°還制定了一套金字塔式的倫敦奧運(yùn)品牌計(jì)劃：塔尖押中了獲得奧運(yùn)金牌的中國男子游泳選手孫楊，塔中則是為中國自行車隊(duì)等國家隊(duì)提供比賽服，底部則是為頗為吸引觀眾眼球的朝鮮等國代表團(tuán)提供比賽出場服。此外，361°還通過網(wǎng)絡(luò)推出“全民記者團(tuán)”活動(dòng)，吸引“草根記者”加入奧運(yùn)報(bào)道群體。

●最多數(shù)：匹克贊助代表團(tuán)數(shù)量全國第一

　　新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦、塞浦路斯……這一連串的名字，在奧運(yùn)期間與一個(gè)泉州品牌——“匹克”緊密相連。本屆奧運(yùn)會匹克集團(tuán)為7支奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽外套等運(yùn)動(dòng)裝備，陣容遍及四大洲，數(shù)量僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，位列國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之首。

　　這樣大范圍的贊助可不是盲目地“遍撒胡椒面”，匹克集團(tuán)董事長許景南介紹，匹克所贊助的國家代表團(tuán)在田徑、帆船、賽艇和射擊等項(xiàng)目上都具有世界頂級水平。一旦運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌，匹克品牌將隨著領(lǐng)獎(jiǎng)服的出場而進(jìn)入全球觀眾的視線。此外，匹克所選擇贊助的國家，未來也將是匹克主要開拓的目標(biāo)市場。