直通倫敦各懷絕技

　　與奧運(yùn)賽場(chǎng)上的正面突圍相比，眾多身懷絕技的泉州企業(yè)，在奧運(yùn)周邊打起了品牌伏擊。

　　“過去靠大量廣告投放培育品牌的模式，現(xiàn)在漸漸過渡到重管理、重渠道、練內(nèi)功的階段。”在北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司董事長(zhǎng)王志堅(jiān)看來，各種介入倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷方式，反映出泉州品牌不同發(fā)展階段的需求。于是，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合營(yíng)銷，贊助下屆奧運(yùn)申辦國(guó)，投資奧運(yùn)題材微電影……一招招直通倫敦的秘技，由泉州企業(yè)爭(zhēng)相演繹。

●泉企絕技之合縱連橫

　　本屆奧運(yùn)會(huì)期間，細(xì)心的你會(huì)發(fā)現(xiàn)，寶潔公司位于沃爾瑪?shù)膴W運(yùn)體驗(yàn)中心，將擺放身著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服的模特；麥當(dāng)勞的門店經(jīng)理和收銀員，將穿著安踏中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服飾；伊利酸奶產(chǎn)品包裝上印有安踏的logo……

　　正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”，在奧運(yùn)商戰(zhàn)上的一枝獨(dú)秀固然能吸引眼球，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手卻更能全面滲透。深諳這一點(diǎn)的安踏，在搶占奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，更加注重整合營(yíng)銷。

　　為此，安踏與國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴寶潔、麥當(dāng)勞，以及中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴希爾頓酒店、伊利共同打造“奧運(yùn)品牌聯(lián)盟”。營(yíng)銷資源的共享，讓各個(gè)品牌在不增加額外開支的同時(shí)，大大增加了品牌曝光度。

●泉企絕技之放長(zhǎng)線釣大魚

　　南非是鴻星爾克在本屆奧運(yùn)會(huì)上攜手的三個(gè)國(guó)家奧委會(huì)之一。除了看重南非在游泳、田徑等項(xiàng)目上的強(qiáng)勁實(shí)力外，鴻星爾克更打著一盤長(zhǎng)遠(yuǎn)的算盤。

　　“去年南非成功舉辦了世界杯足球賽，并正式提出申辦2020年或2024年夏季奧運(yùn)會(huì)?！兵櫺菭柨思瘓F(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照道破天機(jī)。原來，非洲大陸的國(guó)家至今都無緣舉辦奧運(yùn)會(huì)，2010年世界杯的成功舉行讓南非在申辦奧運(yùn)會(huì)上具備了很大的優(yōu)勢(shì)，南非在此屆奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)也將備受關(guān)注?！跋Ｍp方建立的友好合作關(guān)系，能伴隨和助力南非成功獲得2020年夏季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)?！?/P>

●泉企絕技之聲東擊西

　　奧運(yùn)大幕開啟之即，有著體育版《建國(guó)大業(yè)》之稱的奧運(yùn)題材微電影《跑出一片天》，已然乘著奧運(yùn)東風(fēng)，率先在網(wǎng)絡(luò)上火了一把。德爾惠用聲東擊西的方式，將微電影和奧運(yùn)會(huì)這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的概念綁在了一起。觀眾的眼球鎖定楊冪、田亮、戚薇等文體明星青春面容的同時(shí)，不會(huì)錯(cuò)過他們身上醒目的“德爾惠”品牌標(biāo)識(shí)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)營(yíng)銷關(guān)鍵在于為奧運(yùn)健兒加油鼓勁之際，讓消費(fèi)者在奧運(yùn)前后關(guān)注到企業(yè)特色。信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為與電視并駕齊驅(qū)的奧運(yùn)收視平臺(tái)，以投資當(dāng)前最熱的“微電影”的方式接軌奧運(yùn)會(huì)，成為包括德爾惠在內(nèi)的許多泉企的營(yíng)銷選擇。

●泉企絕技之曲線入奧

　　奧運(yùn)會(huì)不僅是一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)，更是一場(chǎng)時(shí)尚秀。七匹狼攜手風(fēng)靡時(shí)尚界的“英倫風(fēng)”，演出了一場(chǎng)“曲線”進(jìn)倫敦的好戲。

　　著眼于奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，早在幾年前，七匹狼就受倫敦市長(zhǎng)辦公室及倫敦發(fā)展署邀請(qǐng)參加“倫敦時(shí)裝周”并赴英考察時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。倫敦奧運(yùn)會(huì)與“時(shí)尚之夜”，讓七匹狼的服裝設(shè)計(jì)與英倫風(fēng)情結(jié)下不解之緣。