福建運動品牌訂貨會遇冷 秋裝沒賣完冬裝已促銷
在庫存壓力下，運動品牌促銷頻頻。（資料圖）
本月初的福建各大運動品牌頻頻關店的消息還在業(yè)界引發(fā)震蕩。作為體育品牌業(yè)績“晴雨表”的訂貨會，目前又曝出一片慘淡之聲。根據本土各運動品牌最新發(fā)布的公告顯示，匹克、安踏、特步等知名品牌，明年二季度的訂單總額普遍下滑。
明年二季度訂單下滑明顯
“年關難過”是眼下不少本土運動品牌經營者的心聲。不久前，本報曾報道，福建運動品牌集體“瘦身”，其中，匹克今年前三季度在國內關店超千家。而在日前剛結束的明年二季度訂貨會上，匹克又發(fā)布了一個消息———訂單總額下滑20%至30%?！捌渲?，服裝類訂單金額大幅度下降，而產品平均批發(fā)價格零增長?！逼タ虽N售方面人士告訴記者。
事實上，在訂貨會上遭遇訂單下滑的，不只是匹克。記者查閱資料發(fā)現，安踏和特步在上周也相繼發(fā)布2013年二季度訂貨會的情況。資料顯示，特步訂單金額（按批發(fā)價格計算）同比下降幅度達到15%至20%，安踏的訂單金額亦同比下滑約15%至25%，今年三季度安踏品牌銷售亦同比下跌。
而對于關注最高的李寧公司來說，在今年8月份舉行的半年業(yè)績說明會上，該公司前CFO鐘奕祺索性宣布，不再公布訂貨會的成交情況。
秋裝沒賣完，冬裝已滯銷
事實上，除了訂貨總額普遍下滑，產品滯銷的情況也越來越嚴重。有公開數據顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。
記者昨日走訪廈門市場發(fā)現，臨近年底，各大運動品牌的折扣力度也越來越大。在安踏廈門某店，記者看到，該店打出了“秋裝兩件6.8折，新款全部8.8折”的標語。另外，特步廈門某店也推出了“兩件秋裝7.5折，一件冬裝8.8折”的促銷活動?！半m然折扣低，但賣得并不好?！卑蔡さ旯ぷ魅藛T坦言。
記者了解到，打折力度最兇的，莫過于李寧了。昨天，在廈門SM城市廣場一期五樓的李寧店，記者看到，這里標榜全場產品都是2折到6折，其中部分產品也低至2折到3折。
該店有關人士告訴記者，今年運動品牌普遍都不好做，“廈門天氣還不怎么冷，秋裝還沒賣完，冬裝就開始積壓了許多，滯銷嚴重。”
為突圍閩企競相“出招”
從目前的情況來看，明年各運動品牌的日子恐怕也不太好過。為挽回業(yè)績，降低成本，各企業(yè)開始競相“出招”。
廈門萬杰隆集團董事長許木杰指出，從去年開始，他們就推出了“1+E”模式?！熬褪蔷€下體驗店和線上網店相結合?！痹S木杰說，同時，他們還研發(fā)出“E終端機”，消費者可在“E終端機”試穿并購買服裝。
匹克相關負責人告訴記者，為緩解沿海地區(qū)人工成本上漲的影響，匹克于山東省菏澤市興建的另一個服裝生產設施。而特步電商總經理肖利華則表示，未來，運動品牌不應糾纏于“價格戰(zhàn)”，而是要打造快速供應鏈。（記者 葉子申）
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