近日，《福建消費(fèi)名品培育建設(shè)工作方案（2026—2030年）》（以下簡稱《工作方案》）出臺(tái)，提出要深入實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項(xiàng)行動(dòng)，系統(tǒng)謀劃、多級(jí)聯(lián)動(dòng)、分類推進(jìn)福建消費(fèi)名品方陣建設(shè)工作，打造一批國際國內(nèi)一流的消費(fèi)品領(lǐng)域企業(yè)品牌和區(qū)域品牌。

　　從去年中辦、國辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，到“十五五”規(guī)劃綱要明確提出“堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合”“促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)”，全國提振消費(fèi)政策導(dǎo)向日益清晰。

　　消費(fèi)品工業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)?！豆ぷ鞣桨浮访鞔_到2030年，推動(dòng)50個(gè)左右國內(nèi)領(lǐng)先的省內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌納入中國消費(fèi)名品名單；培育200個(gè)以上省內(nèi)特色品牌納入省級(jí)消費(fèi)名品名錄。

　　當(dāng)前，我省已有22個(gè)企業(yè)品牌入選中國消費(fèi)名品名單。下一步，我省如何構(gòu)建消費(fèi)名品體系？如何推動(dòng)“福建產(chǎn)品”向“福建品牌”躍遷？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

三個(gè)維度，打造名品方陣

　　在消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長“主引擎”的背景下，系統(tǒng)謀劃、多級(jí)聯(lián)動(dòng)、分類推進(jìn)福建消費(fèi)名品方陣建設(shè)工作，既有利于為消費(fèi)市場注入信心，更有望以品牌為支點(diǎn)撬動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化。

　　為此，《工作方案》提出，積極打造福建消費(fèi)名品方陣。具體來講，要積極培育具有福建特點(diǎn)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的消費(fèi)品牌。

　　我省作為典型的工業(yè)大省，紡織、鞋服、輕工、食品等產(chǎn)業(yè)鏈完整，且民營企業(yè)數(shù)量多、決策靈活、市場嗅覺敏銳。此前，我省在打造消費(fèi)名品方陣上已進(jìn)行初步嘗試。從去年起，工信部陸續(xù)公布了兩批中國消費(fèi)名品名單，我省龍頭企業(yè)品牌、特色區(qū)域品牌亦在其中，且高度集中于傳統(tǒng)支柱與特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，包括紡織、鞋服、輕工、食品、醫(yī)藥、工藝美術(shù)等。

　　在此基礎(chǔ)上，《工作方案》提出要圍繞輕工、紡織、食品、醫(yī)藥等重點(diǎn)領(lǐng)域，按照歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳等三個(gè)維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的、具有福建產(chǎn)業(yè)特色的消費(fèi)名品名錄，形成品質(zhì)可靠、影響廣泛、競爭力強(qiáng)的福建消費(fèi)名品體系。

　　省工信廳相關(guān)負(fù)責(zé)人談道，歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳等3個(gè)類別，也反映了當(dāng)下傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存、傳承與發(fā)展并進(jìn)的市場發(fā)展格局。“如片仔癀等歷史經(jīng)典，承載了深厚的文化積淀和工匠精神；再如恒申、安踏、舒華等，則以穩(wěn)定的高品質(zhì)和廣泛的市場認(rèn)可度成為行業(yè)新標(biāo)桿；再如暴龍等潮流新銳企業(yè)則代表著消費(fèi)新風(fēng)尚，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、獨(dú)特功能和前沿技術(shù)滿足消費(fèi)者多樣化的新需求。”

　　據(jù)悉，我省將從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場競爭、品牌影響、文化賦能等方面開展評(píng)價(jià)，優(yōu)選公布一批福建消費(fèi)名品，并擇優(yōu)向工信部推薦。

　　福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王珍珍認(rèn)為，打造福建消費(fèi)名品方陣，兼具現(xiàn)實(shí)必要性與長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。“一方面，這一舉措精準(zhǔn)靶向我省茶、鞋服、陶瓷、特色食品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、產(chǎn)品附加值不高的瓶頸，通過深耕自主創(chuàng)新、高端品質(zhì)與過硬信譽(yù)的優(yōu)質(zhì)品牌，有效驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升；另一方面，能夠持續(xù)做強(qiáng)‘福品’區(qū)域公共品牌矩陣，放大閩貨集群效應(yīng)，提升市場辨識(shí)度與省外輻射能級(jí)，為福建商貿(mào)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)核心品牌支撐。”

文化賦能，激發(fā)情感共鳴

　　從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”，福建消費(fèi)名品培育聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力”，直指消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的核心訴求。

　　當(dāng)中，文化賦能是一大特色。我省鼓勵(lì)深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價(jià)值，讓消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生情感共鳴。

　　《工作方案》提出，要加快推進(jìn)消費(fèi)品文化賦能。加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，推動(dòng)行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”，打造文化價(jià)值豐富、主題活動(dòng)多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動(dòng)、個(gè)性標(biāo)識(shí)鮮明的福建名品生態(tài)，讓福建輕工、紡織、食品、醫(yī)藥等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的品牌家喻戶曉。

　　以德化陶瓷為例，當(dāng)?shù)叵群笾贫?ldquo;中國白·德化瓷”品牌建設(shè)方案、德化窯標(biāo)志推廣計(jì)劃等，通過引入3D打印、新材料技術(shù)升級(jí)為高端藝術(shù)陶瓷和工業(yè)陶瓷，同時(shí)保留千年技藝，讓“中國白”走向世界。

　　對(duì)此，閩江大學(xué)新華都商學(xué)院副教授黃蕾認(rèn)為，傳統(tǒng)名品的煥新之路，既要堅(jiān)守千年工藝的本真內(nèi)核，又要與時(shí)俱進(jìn)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)與科技賦能，深度融合文化基因、時(shí)代內(nèi)涵、民族精神及傳統(tǒng)美學(xué)，這種特色化發(fā)展路徑，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)在全球競爭中形成獨(dú)特且難以復(fù)制的核心優(yōu)勢。

　　值得一提的是，《工作方案》鼓勵(lì)結(jié)合工業(yè)旅游精品線路以及國潮、國漫、國風(fēng)、國粹等文化元素，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)賦能消費(fèi)產(chǎn)品提檔升級(jí)，推動(dòng)福建消費(fèi)名品技術(shù)高端化、創(chuàng)意多元化、產(chǎn)品時(shí)尚化、品牌國際化，培育新時(shí)代福建消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)名片，樹立具有福建特色和行業(yè)特色的文化新地標(biāo)。

　　當(dāng)前，工業(yè)文旅兼具政策友好、存量盤活、消費(fèi)升級(jí)三重邏輯。就在4月底，省工信廳、文旅廳還聯(lián)合公布了首批27個(gè)福建省工業(yè)文旅融合發(fā)展項(xiàng)目名單和首批6條工業(yè)旅游推薦線路。

　　福建商學(xué)院旅游與休閑管理學(xué)院副院長、教授孔旭紅認(rèn)為，消費(fèi)名品與旅游線路的結(jié)合，能串聯(lián)分散的名品資源，形成“福建制造+文旅”區(qū)域集群IP，助力地方品牌從“單點(diǎn)突圍”到“集群辨識(shí)度升級(jí)”。

貼近民生，滿足特定需求

　　另一項(xiàng)貼近民生剛需的，則是重點(diǎn)支持特定人群適用產(chǎn)品品牌，包括適老化產(chǎn)品、助殘產(chǎn)品、婦幼產(chǎn)品等類別，提升小而美、小而精、小而特產(chǎn)品供給。

　　在消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化和定制化的背景下，這種轉(zhuǎn)型也正源于消費(fèi)需求的細(xì)分升級(jí)。在年初公布的2025年度中國消費(fèi)名品名單中，福建多個(gè)支持特定人群適用產(chǎn)品品牌脫穎而出，瑞爾特憑借適老領(lǐng)域卓越的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力與服務(wù)力，成為適老化產(chǎn)品全國唯一入選的衛(wèi)浴品牌。七度空間、青蛙王子、燕之窩等婦幼產(chǎn)品品牌的入選，則體現(xiàn)福建產(chǎn)品在這一群體品質(zhì)消費(fèi)需求上的精準(zhǔn)發(fā)力。

　　記者了解到，福建將組織開展消費(fèi)名品宣傳推廣活動(dòng)，組織策劃供需對(duì)接、系列推介、交流活動(dòng)等，引導(dǎo)企業(yè)積極參與福博會(huì)、食博會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)行消費(fèi)名品市場推廣，組織消費(fèi)名品企業(yè)講好福建消費(fèi)品牌故事，全力推動(dòng)消費(fèi)名品成為彰顯福建品質(zhì)、福建創(chuàng)新、福建文化的“新名片”。（福建日?qǐng)?bào)記者 林霞）