­　　近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響，2018年全年，國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10%。

­　　2018年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP5廠商具體表現(xiàn)如下：

­　　毫無(wú)懸念，華為以1.05億臺(tái)、26.4%的市場(chǎng)份額奪冠。相比2017年，華為2018年同比增幅為15.5%，TOP5廠商中表現(xiàn)最好，同時(shí)也是僅有的兩個(gè)正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌之一。

­　　IDC表示，華為通過(guò)自身長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)積淀與創(chuàng)新，以及與上游合作伙伴的深入?yún)f(xié)作，已逐漸形成了基于拍照成像、游戲、商務(wù)辦公等典型應(yīng)用場(chǎng)景下，獨(dú)特的技術(shù)壁壘。

­　　通過(guò)將相應(yīng)的技術(shù)與不同產(chǎn)品線機(jī)型進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，華為的P、榮耀、Mate等系列在市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中，既能在熱銷(xiāo)期內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)熱度，也可通過(guò)用戶的口碑傳播，保證產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)擁有穩(wěn)定“后勁”，從而使品牌形象與勢(shì)能持續(xù)提升。

­　　因此，對(duì)于4-6級(jí)市場(chǎng)的高速滲透順理成章，在2018年市場(chǎng)份額與同比增幅均位列前五大廠商之首也是水到渠成。

­　　OPPO緊隨其后，2018年中國(guó)市場(chǎng)出貨量7890萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額19.8%，同比下滑2%。

­　　vivo是華為之外，TOP5品牌中另一家正增長(zhǎng)的手機(jī)廠商。其2018年中國(guó)市場(chǎng)出貨量為7600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額19.1%，同比增幅10.8%。

­　　小米排名第四，2018年中國(guó)市場(chǎng)出貨量5200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額13.1%，同比下滑5.6%。

­　　蘋(píng)果2018年中國(guó)市場(chǎng)出貨量3630萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅有9.1%，同比下滑11.7%。

­　　IDC稱，蘋(píng)果自2016年開(kāi)始，已經(jīng)歷了連續(xù)第三個(gè)出貨量同比下滑的年份。2017年的iPhone X，產(chǎn)品創(chuàng)新與拉動(dòng)力十足，但平均單價(jià)的跳躍式提升，也已經(jīng)將用戶的心理預(yù)期換機(jī)周期拉長(zhǎng)。

­　　而2018年新品除了常規(guī)性能升級(jí)，外觀小改外，并無(wú)更大的創(chuàng)新點(diǎn)能支撐用戶在其大幅提升的售價(jià)下繼續(xù)換機(jī)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的沖擊下，消費(fèi)者日益嚴(yán)苛的眼光，也均是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)下滑的原因。