在OTA領域長期處于二線尷尬地位的芒果網，在完成與中旅總社的整合后，計劃通過上市的方式實現(xiàn)終極翻盤。芒果網CEO李進嶺表示，芒果網明年將考慮以獨立上市或與中旅總社整合后打包上市，目的地是上交所即將推出的戰(zhàn)略新興板，業(yè)內稱如果芒果網明年上市計劃能夠實現(xiàn)，年內完成整合是當務之急。

　　兩種上市方式

　　李進嶺表示，芒果網計劃在2016年進入資本市場，以獲得更好的融資發(fā)展渠道和品牌知名度。在接受北京商報記者采訪時，李進嶺強調，芒果網看好目前資本市場政策利好的趨勢，且上市不僅能獲得融資，同時也有利于公司知名度的提高和管理的規(guī)范。

　　近段時間，在線旅游不斷吸納資金進入，新一輪的燒錢大戰(zhàn)持續(xù)開展，企業(yè)進入資本市場融資的目的也不難理解，但背靠港中旅集團的芒果網真的缺錢嗎？其實不然。

　　李進嶺表示，目前在線旅游市場競爭非常激烈，競爭對手不論是公開還是非公開都在獲得融資，上市對于要打造度假旅游O2O的芒果網來說非常關鍵，同時，上市之后的芒果網希望在知名度上獲得提升，公司管理也將更加規(guī)范。此外，芒果網方面透露，目前公司正和中旅總社處在整合階段，預計明年將完成整合。在此種情況下，芒果網將有兩個備選方案，其一是獨立上市，其二是整合后以新公司的名義上市。

　　那么，芒果網究竟會選擇在哪里上市？李進嶺表示，上交所即將推出的戰(zhàn)略新興板將成為主要選擇。不過，一位資本市場的業(yè)內人士指出，戰(zhàn)略新興板是服務創(chuàng)業(yè)型企業(yè)和新興產業(yè)企業(yè)的板塊，預計明年4月才能推出，相關的政策何時推出很難說，且政策從推出到落實也有一定時間，由此可以看出芒果網上市并不是急于融資。

　　易觀國際分析師朱正煜也表示，背靠港中旅這座大山，芒果網并沒有融資壓力，對芒果網來說，上市后能否從第二梯隊躋身到和攜程、去哪兒同一級別的龍頭梯隊是關鍵。“在目前的政策下，虧損并非阻礙上市的關鍵，但目前如何做好業(yè)績表現(xiàn)、保持企業(yè)的成長性等才是上市前的關鍵。”

　　對此，芒果網方面表示，公司希望2015年起，三年內度假旅游業(yè)務占據(jù)公司總營收的70%以上，而今年前半年，芒果網度假業(yè)務同比增長超過300%。此外，在發(fā)力O2O的過程中，芒果網也可依靠港中旅總社傳統(tǒng)業(yè)務里所擁有的5000多萬的服務人次。

　　三大整合難題

　　不論是進入資本市場還是與中旅總社合并，芒果網首先面臨的便是整合的問題。系統(tǒng)開發(fā)、總結與分社整合的經驗以及通過戰(zhàn)略投資改變企業(yè)的獎勵機制和利益分配將是整合中面臨的難點。對芒果網來說，系統(tǒng)開發(fā)是最基礎的工作，也是最重要的工作。

　　李進嶺指出，開發(fā)、建設統(tǒng)一的系統(tǒng)是整合中最基礎也是最重要的事情，要讓雙方的業(yè)務更好地結合在一起。“如果有統(tǒng)一的系統(tǒng)，那么雙方便可以共享上游的供應商資源，要做到真正的整合而非表面上的整合。”

　　今年下半年，在芒果網與中旅總社的整合過程中，將率先對中旅總社的分社進行試點整合，總結出成功經驗之后則開展與全國各旅行社的整合對接。此外，芒果網亦希望通過戰(zhàn)略投資改變單一所有制，借助國企混改的東風改變企業(yè)的獎勵機制，調整芒果網和中旅總社的利益分配，調動大家的積極性。然而，這一系列的改革和對接，對芒果網和中旅總社來說都不容易。勁旅網總裁魏長仁也表示，打通上下游資源并不容易。

　　朱正煜也指出，合并后的芒果網和中旅總社要做好線上流量導入至線下旅行社，同時在線上完成交易，通過技術手段改變原先落后的服務方式。李進嶺介紹說，OTA是1.0版本，是把線下的資源整合到線上，而O2O是2.0，除了線上交易外更注重服務和品質，以此吸引更高品質的游客。

　　一個終極目標

　　兩三年前，在線旅游三國殺陣營中少不了芒果網的身影，而近兩年，芒果網卻甚少浮出水面。近期，隨著中旅總社與芒果網的合并，一度沉寂的芒果網終于露面。

　　李進嶺對此表示，自其2013年末進入芒果網之后，便展開梳理芒果網的戰(zhàn)略定位。“以前跟攜程很像，但是現(xiàn)在機票和酒店已進入寡頭時代，沒有多少機會。”在李進嶺的帶領下，芒果網將定位“旅游度假O2O開放平臺”。

　　業(yè)內人士指出，此前芒果網幾經波折，內部整合時期恰迎在線旅游競爭最為激烈的時刻，近幾年，芒果網與其他OTA巨頭之間的差距不斷拉大。當年各在線旅游企業(yè)都在通過價格戰(zhàn)占據(jù)市場，而芒果網對此并無太多動作，之后隨著這一競爭，途牛和同程成長起來，芒果網則站在下風，被擠出三國殺陣營。

　　李進嶺對此回應稱，在度假旅游領域，機會多于差距。目前公司聚焦在度假旅游，計劃三年內度假旅游業(yè)務占據(jù)公司總營收的70%以上。朱正煜分析稱，度假旅游是目前的主流趨勢，市場規(guī)模也非常大，但是開拓和發(fā)展的過程卻是艱難的。他認為，目前除攜程外，同程和途牛等企業(yè)已經起來，在近兩年的競爭中開拓了自己的渠道，而芒果網的渠道則相對較弱，做好渠道補全此前缺少的渠道資源的課程十分重要，同時要做好市場推廣，讓消費者知曉這一品牌，此外，芒果網與中旅總社整合的效果也反映著芒果網未來的走勢。

　　實際上，不論是與中旅合并發(fā)力O2O還是聚焦度假領域，抑或是計劃上市，都是芒果網打翻身仗的預示，但最終“花”是否能夠落在芒果網“家”，還需看整合效果以及渠道的重新搭建效果。