三星美國移動部門首席營銷官托德•彭德爾頓

　　三星“Next Big Thing”營銷活動的幕后功臣、三星美國移動部門首席營銷官托德•彭德爾頓(Todd Pendleton)正在尋找他的“下一個大事件”，但遺憾的是這次他不再為三星服務了。

　　彭德爾頓擔任三星美國移動部門首席營銷官將近四年的時間。美國科技資訊網(wǎng)站CNET援引消息人士的話報道稱，彭德爾頓已經(jīng)在本周通知同事，他將于4月份離職。據(jù)悉，彭德爾頓的部分下屬已經(jīng)離開三星或是轉(zhuǎn)崗到其他部門。

　　三星和彭德爾頓對于置評請求尚未進行回應。

　　彭德爾頓可以說是三星在移動市場快速崛起的核心人物之一，其領(lǐng)導下的“Next Big Thing”營銷活動以嘲笑蘋果設備和粉絲為主，借此幫助三星的Galaxy S3成為當時全球最暢銷的智能手機。

　　由于三星當時說服了美國的移動運營商以同一個品牌同時發(fā)售智能手機產(chǎn)品，這也方便了彭德爾頓與其和合作的美國廣告公司72andSunny致力于集中進行大規(guī)模的推廣活動，同時也省去了為不同型號Galaxy智能手機挨個推廣的麻煩。

　　彭德爾頓說，基于社交媒體的粉絲和分享數(shù)量，三星已經(jīng)成為全球最為活躍的品牌。目前，Samsung Mobile的Twitter粉絲達到了1060萬。

　　即便如此，三星近期仍陷入困境之中。在智能手機行業(yè)領(lǐng)導四年之后，三星因受到蘋果高端智能手機和廉價智能手機制造商的聯(lián)合沖擊而出現(xiàn)利潤下滑。

　　在全球智能手機市場，曾經(jīng)被三星長期壓制的蘋果近期發(fā)展勢頭迅猛，在去年第四季度的產(chǎn)品銷量上與其不分上下。三星周日發(fā)布了新款旗艦機型Galaxy S6 和Galaxy S6 Edge，希望借此穩(wěn)定局勢。

　　在過去的一年中，一批高管出走令三星頭疼不已。雖然作為全球雇員超過30萬的大型企業(yè)，人員流動在所難免，但去年從三星離開的幾位重量級高管都同屬于美國分公司，大多數(shù)是從移動部門離職，還有一些高管則負責電視和家用電器的電子消費部門。

　　彭德爾頓的離開可能與所屬部門的搬遷計劃有關(guān)。在三星的近期調(diào)整中，三星計劃將美國移動營銷部門、商業(yè)運營等部門從德州的理查德森遷移到其在紐約市肉庫區(qū)(Meatpacking District)的辦公地點，或者是三星在北美的總部所在地、新澤西州的里奇菲爾德公園(Ridgefield Park)。這一計劃導致不少人在去年中期離職。雖然三星后來對搬遷計劃做了妥協(xié)，但要知道彭德爾頓原來也在搬遷計劃之列。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，去年從三星美國移動部門離職的高管還包括負責三星移動設備的開發(fā)與供應的產(chǎn)品和技術(shù)高級副總裁塞舒•梅德哈瓦佩蒂(Seshu Madhavapeddy)以及負責Galaxy平板電腦、Galaxy Gear智能手表及三星HomeSync服務戰(zhàn)略、營銷和產(chǎn)品管理的副總裁兼總經(jīng)理南達•拉馬昌德蘭(Nanda Ramachandran)。（李路）