日前，安踏、特步和361°相繼發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)，成績可謂亮眼。三大體育品牌在差異化戰(zhàn)略下均實(shí)現(xiàn)營收與凈利潤的雙增長，“一超多強(qiáng)”格局進(jìn)一步鞏固。

　　今年上半年，安踏憑借多品牌矩陣和全球化布局，以同比增長14.3%至385.4億元（人民幣，下同）的營收和同比增長17%至101.31億元的經(jīng)營利潤，連續(xù)12年保持正增長，穩(wěn)居中國市場(chǎng)第一；特步繼續(xù)深耕跑步垂直賽道，打造差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，營收同比增長7.1%達(dá)68.38億元，凈利潤同比實(shí)現(xiàn)21.5%的高增長；361°加速推進(jìn)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，特別是“超品店”模式的推廣，實(shí)現(xiàn)營收同比增長11%達(dá)57.05億元，凈利潤同比增長8.6%至8.58億元。

　　8月27日，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠致股東信中提到，“我們將以中國管理、全球智慧打造‘安踏優(yōu)勢(shì)’”。其實(shí)，晉江不僅有“安踏優(yōu)勢(shì)”，特步、361°都打造了屬于他們的“特步優(yōu)勢(shì)”“361°優(yōu)勢(shì)”，可以說，三大體育品牌的發(fā)展已找到各自獨(dú)特的發(fā)展路徑，通過差異化戰(zhàn)略和精準(zhǔn)定位，找到增長空間，構(gòu)建全方位能力。

　　研發(fā)投入的不斷加大成為三大品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵支撐。

　　今年上半年，安踏研發(fā)投入近10億元，十年累計(jì)創(chuàng)新投入超200億元；特步聚焦跑步領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，今年8月推出新一代冠軍跑鞋160X7.0PRO，至今也已累計(jì)投入超過20億元用于研發(fā)創(chuàng)新，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘；361°精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，堅(jiān)持“高質(zhì)價(jià)比”戰(zhàn)略，將前沿技術(shù)拓展到大眾產(chǎn)品線，今年上半年研發(fā)投入占比進(jìn)一步提升至2.8%。

　　三大品牌正從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“提供生活方式解決方案”，加速渠道變革和零售創(chuàng)新。

　　安踏DTC（直達(dá)消費(fèi)者）優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，DTC占比近90%，打造了獨(dú)特的“以消費(fèi)者需求為核心”的管理優(yōu)勢(shì)。安踏持續(xù)推進(jìn)零售創(chuàng)新，升級(jí)迭代五大新店型，如“安踏競(jìng)技場(chǎng)ARENA”“安踏殿堂PALACE”“超級(jí)安踏”等。特步將于今年下半年啟動(dòng)直接面向消費(fèi)者的戰(zhàn)略布局，2025年計(jì)劃完成100至200家，2026年將進(jìn)一步拓展至300至400家。361°推出集團(tuán)零售新業(yè)態(tài)361°超品，精準(zhǔn)定位“全民運(yùn)動(dòng)裝備站”；目前來看，361°超品店成功通過“產(chǎn)品發(fā)售—賽事體驗(yàn)—零售場(chǎng)景”的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，將新品發(fā)售轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者深度體驗(yàn)與門店流量。

　　出海戰(zhàn)略成為行業(yè)焦點(diǎn)。

　　加速全球化是安踏集團(tuán)上半年的主要戰(zhàn)略動(dòng)作。其面向東南亞近20億人口市場(chǎng)全面滲透；在中東設(shè)立分公司；在北美進(jìn)駐FootLocker等主流線下市場(chǎng)渠道，全球化供應(yīng)鏈覆蓋東南亞及歐美。361°國際業(yè)務(wù)布局提速，跨境電商全球千萬級(jí)增長，上半年銷售額連創(chuàng)歷史新高，同比增長94%，海外線下銷售網(wǎng)絡(luò)已延伸至美洲、歐洲及共建“一帶一路”國家。特步主要通過旗下品牌索康尼擴(kuò)展市場(chǎng)，同時(shí)通過贊助國際馬拉松賽事提升品牌曝光。

　　群雄逐鹿，誰主沉浮。從今年下半年及更長遠(yuǎn)的趨勢(shì)來看，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭將更加激烈。安踏集團(tuán)新收購的德國戶外品牌狼爪已組建聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)，正在制定三至五年的復(fù)興計(jì)劃；同時(shí)，安踏還將投資MUSINSA中國，探索大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合邊界，為運(yùn)動(dòng)賽道帶來新的啟發(fā)。特步將繼續(xù)發(fā)揮核心品牌——特步主品牌、索康尼及邁樂之間的協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額。361°希望通過哈爾濱亞冬會(huì)、愛知·名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)等國際頂級(jí)賽事資源，深化品牌與全球多國市場(chǎng)的交流合作。

　　顯然，未來市場(chǎng)競(jìng)爭將更加激烈，當(dāng)然，也會(huì)更加精彩！

　　（記者 柯雅雅）