功夫動漫原創(chuàng)IP笨笨鼠基于IP產業(yè)生態(tài)共享共建理念,已經成功走出一條具有前景的商業(yè)變現(xiàn)道路。
在構建超級IP生態(tài)平臺的過程中,功夫動漫為笨笨鼠超級IP量身打造出一套適用于各個領域的IP運營模式,拓展笨笨鼠超級IP賦能品牌的邊界,較大效應發(fā)揮笨笨鼠超級IP的商業(yè)價值。
笨笨鼠超級IP經過一整年的經營部署,IP授權百花齊放:在多個城市落地美陳為商圈招攬人氣;授權給上百家企業(yè)開發(fā)sku上千個;授權福建省笨家商業(yè)管理有限公司開發(fā)笨業(yè)態(tài),創(chuàng)造新的商業(yè)模式等等。
新媒體宣傳路徑覆蓋多個平臺,打通線上線下實現(xiàn)多渠道曝光,提高IP的認知度與辨別度。高強度的曝光量反哺笨笨鼠超級IP獲得更多企業(yè)的主動鏈接,在合作過程中雙方持續(xù)發(fā)酵,轉化和提升。
在鼠年來臨之際,笨笨鼠超級IP迎來新的爆發(fā)節(jié)點,結合中國生肖文化,成為動漫IP大軍的一員猛將,攪動萬億市場,助力搭建沉浸式消費場景,為IP衍生產品市場注入活力,發(fā)揮IP潛力,創(chuàng)造價值。
笨笨鼠超級IP價值共建
在信息過剩的時代里,超級IP成為新的話語體系和連接符號。笨笨鼠超級IP持續(xù)不斷的內容產出,獨特的人格化演繹,自帶話題流量,針對性高效率商業(yè)流轉變現(xiàn),跨平臺跨領域勢能價值。
笨笨鼠超級IP以優(yōu)質內容為載體,依托于強大的發(fā)行渠道得以快速發(fā)展。2013年,以笨笨鼠與他的朋友一米熊、心心兔、波士熊為主角的動畫片登陸包括央視在內的全國上百家電視臺,同時輸出日本,影響力輻射至海外國家。
在娛樂至上的當下,《笨笨鼠》動畫輕松幽默,短小精悍,符合學齡前兒童的心理發(fā)展與腦力發(fā)展,一經推出就受到觀眾的喜愛。

龐大的粉絲基礎為笨笨鼠超級IP的發(fā)展提供了基石。笨笨鼠除了在兒童、家長之間傳播外,還通過抖音、微博、小紅書、火山小視頻、微信等新媒體平臺加速傳播于各年齡段用戶之間,全渠道覆蓋各界人群,頻繁刷臉于各大社交網(wǎng)絡,在廣大、多元的平臺上營造熱議感、參與感、存在感,擴大笨笨鼠超級IP的影響力。

圖左丨笨笨鼠上抖音推薦 圖右丨抖音達人使用笨笨鼠壁紙,點贊18萬+


圖|抖音特效使用次數(shù)十萬+,播放量破千萬
笨笨鼠超級IP通過高的曝光度,引起了企業(yè)的關注。在企業(yè)與IP的合作過程中,共建商業(yè)價值,相互賦能,進一步提升勢能,反哺品牌和IP。
笨笨鼠超級IP通過建立人設,內容輸出。笨笨鼠設立呆萌人設,活躍于各大平臺,在萌即正義的當下,笨笨鼠通過外形和差異化人格治愈人心,俘獲粉絲。

利波維茨基曾經描述過一種超級消費狀態(tài),它越來越多的吸收并整合社會生活的各個領域,從而鼓勵個人去為自己的快樂而不是為提高社會地位而消費。當下的IP化商業(yè)模式正是對這種消費狀態(tài)的一種演繹,個人為滿足精神需求而消費,娛樂性更大于實用性。