從國(guó)際IP華南首展到震撼視聽的光影秀，從傳統(tǒng)非遺與時(shí)尚市集的融合到“文旅+商業(yè)”的深度聯(lián)動(dòng)……元旦假期，廈門會(huì)聚八方游客，各商圈將通過創(chuàng)意策劃與沉浸式體驗(yàn)，依托豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景，掀起“新年逛廈門，消費(fèi)迎新春”的熱潮，充分激活假期消費(fèi)潛力。

迎新巡游表演現(xiàn)場(chǎng) 林梓健 攝

跨年夜，中山路熱鬧非凡。黃星榕 攝

迎新巡游演員身著娘惹服飾獻(xiàn)舞。林梓健 攝

　　“凱蒂貓、美樂蒂、酷洛米——三麗鷗的大明星們真的來廈門了！”1月1日上午，廈門集美區(qū)的大悅城內(nèi)，來自福州的大學(xué)生陳曉琳站在7米高的巨型Hello Kitty裝置前，與好友興奮合影。此次，她與好友專程趕來廈門跨年，打卡“甜酷心愿派對(duì)——三麗鷗家族主題展華南首展”成為此行主要目的之一。

　　此次展覽自2025年12月31日啟幕，將持續(xù)至2026年3月，是“三麗鷗家族”這一風(fēng)靡全球的IP在華南地區(qū)的首次大型主題展。走進(jìn)商場(chǎng)中庭，8大主題場(chǎng)景依次排開：粉紅毛絨圣誕樹、夢(mèng)幻心愿郵局、甜酷派對(duì)舞臺(tái)……每個(gè)區(qū)域都聚集著眾多拍照打卡的年輕人與親子家庭。展覽融合了打卡、互動(dòng)、零售等多種體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)售限定周邊，吸引消費(fèi)者排隊(duì)選購(gòu)。

　　展覽不僅帶來人氣，更催生“打卡—消費(fèi)”的連鎖反應(yīng)。在商場(chǎng)四樓的餐飲區(qū)，多家餐廳座無虛席。“看完展覽順便吃個(gè)飯、逛逛街，不知不覺半天就過去了，還買了不少可愛周邊，收獲滿滿。”陳曉琳笑著說。

　　這種具有強(qiáng)烈情感連接和視覺吸引力的IP展覽，能有效拉動(dòng)客流量與停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)“可愛經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)式消費(fèi)”在節(jié)日?qǐng)鼍跋碌膹?qiáng)力釋放，折射出年輕一代為情感認(rèn)同與社交分享買單的消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　廈門商圈深諳“儀式感”對(duì)于假日消費(fèi)的拉動(dòng)作用。在集美區(qū)，從去年末延續(xù)而來的“藍(lán)精靈集美首展”與“霍格沃茨魔法啟程·圣誕回歸之旅”，以經(jīng)典IP引發(fā)跨代際的情感共鳴；在園博苑，“鳳凰花集”匯聚非遺、文創(chuàng)、美食，成為夜間消費(fèi)新熱點(diǎn)……元旦假期，各區(qū)舉行音樂會(huì)、市集、展覽、體育賽事等活動(dòng)300余場(chǎng)，共同構(gòu)建了一個(gè)多層次、廣覆蓋的假日消費(fèi)供給體系。

　　在思明區(qū)，“百年中山路嘉年華”聯(lián)動(dòng)僑批文化、南洋美食與行進(jìn)式演出，讓百年老街變身沉浸式文旅消費(fèi)街區(qū)。

　　伴隨著歡快的東南亞音樂，舞者們?cè)谥猩铰分鹘稚萧嫒黄鹞?，綠孔雀造型的大翅膀與色彩斑斕的南洋傘在百年騎樓的背景下相映成趣……這是“百年中山路嘉年華”的重要環(huán)節(jié)——社會(huì)各界迎新巡游現(xiàn)場(chǎng)的盛況。由花車引領(lǐng)，10余支方陣從中山路西段向東行進(jìn)，舞龍舞獅、漢服展示、非遺技藝與東南亞歌舞在同一條街上次第上演，宛如一幅流動(dòng)的多元文化長(zhǎng)卷。美食市集上，印尼沙嗲、馬來西亞榴蓮等東南亞美食香氣四溢，文創(chuàng)攤位前則匯聚著充滿異域風(fēng)情的服飾、絲巾與版畫。

　　“廈門中山路的騎樓建筑很有特點(diǎn)，再加上剛好遇到了東南亞特色巡游表演，感覺一下子穿越到了百年前的南洋。”1月1日上午，來自浙江寧波的游客周志杰舉著手機(jī)，用取景框追隨一支身著娘惹服飾、手持漁燈的巡游隊(duì)伍。

　　從南洋風(fēng)情的巡游到僑批文化的展示，“百年中山路嘉年華”通過“文化活化、場(chǎng)景營(yíng)造、體驗(yàn)創(chuàng)新、商業(yè)聯(lián)動(dòng)”的組合策略，將百年老街轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓞⑴c、可消費(fèi)、可記憶的文旅融合新空間，并與當(dāng)代人的審美需求、體驗(yàn)需求和消費(fèi)需求創(chuàng)造性結(jié)合，爆發(fā)出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)活力與文化吸引力。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)者要的不僅僅是商品，更是一個(gè)可沉浸、可互動(dòng)、可分享的活態(tài)場(chǎng)景。廈門商圈的創(chuàng)新舉措順應(yīng)這一需求，催生兼具強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)活力與文化吸引力的新增長(zhǎng)空間。”集美大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院副教授李娜說。