互聯(lián)網(wǎng)推倒了付費(fèi)和免費(fèi)之間的城墻

大家都在競(jìng)爭(zhēng)觀眾的時(shí)間

　　在流媒體平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，美國(guó)公共電視臺(tái)因?yàn)槊赓M(fèi)播出在電視界享有壟斷性的地位。像HBO這樣的付費(fèi)電視臺(tái)不過是有錢人的消遣，無法撼動(dòng)免費(fèi)公共電視臺(tái)的地位；Netflix當(dāng)時(shí)還和內(nèi)容沒多大關(guān)系，做的是租借DVD的生意。

　　這種情況在過去幾年發(fā)生了翻天覆地的變化。新模式建立，舊產(chǎn)業(yè)正在被改造。

　　首先是精品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這一點(diǎn)從艾美獎(jiǎng)的獲將劇集就可以看出來。有線電視臺(tái)里除了HBO以外，AMC和?？怂蛊煜碌腇X近兩年都有表現(xiàn)優(yōu)秀的新劇。在線平臺(tái)里，Netflix的《毒梟》、《怪奇物語》和《杰西卡·瓊斯》，均以一整季的形式放出，每次放出就會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)霸屏。

　　其次是這些付費(fèi)平臺(tái)的進(jìn)入門檻更低了，Netflix每個(gè)月最貴的高清套餐也只需要12美元，可同時(shí)在4個(gè)設(shè)備上使用。而美國(guó)聯(lián)邦政府規(guī)定的最低時(shí)薪是6.8美元。HBO為了應(yīng)對(duì)Netflix挑戰(zhàn)推出的HBO Now，每月套餐要價(jià)僅為15美元，學(xué)生還可享受每個(gè)月9.9美元的折扣價(jià)。

　　盡管HBO等有線電視臺(tái)和Netflix等在線平臺(tái)都是靠觀眾訂閱費(fèi)、販賣內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的下游產(chǎn)業(yè)獲利（比如說，《權(quán)利的游戲》就可靠衍生品和旅游業(yè)賺錢），而非像公共電視臺(tái)一樣靠廣告來獲得收入，但這些平臺(tái)和公共電視臺(tái)獲利的本質(zhì)是一致的：靠占據(jù)觀眾的時(shí)間和注意力來賺錢。

　　HBO和Netflix正在不斷擴(kuò)大勢(shì)力范圍。根據(jù)Netflix的財(cái)報(bào)，2016年它在國(guó)內(nèi)獲得了200萬訂閱，在國(guó)際區(qū)域則獲得了500萬的訂閱量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過年初預(yù)期。HBO的有線電視服務(wù)在2015年的訂閱量為134萬，另外，HBO的母公司時(shí)代華納在去年宣布，HBO Now的訂閱總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近100萬。

　　盡管?？怂购蚇BC等公共電視臺(tái)去年的廣告都賣得不錯(cuò)，但增長(zhǎng)并不是由電視劇部分帶來的。就?？怂苟裕捏w育頻道和政治頻道是兩位數(shù)增長(zhǎng)的最重要來源。去年總統(tǒng)大選年，由于?？怂故巧贁?shù)傾向于共和黨的電視媒體，所以它獲得了極佳的收視。而NBC在去年獲得了巴西奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告一共賣出了12億美元的天價(jià)。

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　　在電視劇部分，公共電視臺(tái)劇集的吸引力和在社交媒體上引起的熱度早已趕不上有線電視臺(tái)和在線平臺(tái)，更沒有產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)的電視劇。重啟從前的熱門美劇，是緩兵之計(jì)，也是創(chuàng)作力匱乏的體現(xiàn)。

　　正如女主角Sara在最新一集《越獄》中說的那樣，“他就像一陣旋風(fēng)。旋風(fēng)有可能還會(huì)吹回來，但可能已經(jīng)不是當(dāng)初那個(gè)他了。”

　　許多觀眾也會(huì)有同樣的想法?；蛟S你會(huì)因?yàn)樵俅我姷?ldquo;活”的米帥而興奮一陣子，不過等這股興奮勁兒過去了，更多的人還是會(huì)轉(zhuǎn)過頭來，繼續(xù)追著看雪諾完成他的家族復(fù)興大業(yè)吧。