不買空調(diào)“腦子進水” 廣告豈能沒底線

來源:人民網(wǎng) 2017-07-24 09:02 http://www.yyykp.com/

　　據(jù)中新網(wǎng)報道，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市部分公交車扶手上某電器的廣告語引發(fā)關(guān)注和爭議。該廣告內(nèi)容為“高溫時流的汗就是沒買空調(diào)時腦子進的水”。

　　廣告目的，在于廣而告知。但是，廣告也需遵循社會公序良俗。一味地走“奇葩”路線，反而會適得其反。難怪該廣告語被諸多市民認為不尊重消費者，“像罵人”。

　　“不買空調(diào)、腦子進水”不僅觸碰了道德底線，也觸碰了法律紅線。廣告法要求，廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。商家廣告，要遵守法律規(guī)矩，這是為了規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序的需要。像如此的“不買空調(diào)、腦子進水”的廣告語，顯然與法律精神相悖。

　　進一步反思，這樣的廣告，咋就上了公交車的扶手上？難道公交部門就不對車載廣告進行審核嗎？公交車流動性強、受眾接觸多，所以是廣告宣傳的絕佳平臺。不過，公交部門再想掙錢，也應(yīng)該把好廣告質(zhì)量關(guān)。對公交車上的廣告把關(guān)不嚴，不但有損公交系統(tǒng)聲譽，也有損整個城市的形象。

　　對于公交部門應(yīng)負的責任，法律也是有規(guī)定的。廣告法規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。公交車作為公共交通工具，搭載發(fā)布廣告，更應(yīng)該注重社會效益，堅決抵制低俗內(nèi)容。

　　據(jù)報道，當?shù)毓ど滩块T已經(jīng)約談涉事商家、廣告?zhèn)髅焦炯肮粡V告公司三方，要求將該廣告全部撤回，責令整改并消除影響，且立案調(diào)查。需要反思的是，一條奇葩廣告經(jīng)過了這么多道關(guān)，最終堂而皇之地出現(xiàn)在公交車上，充分暴露出的是把關(guān)人“底線意識”的缺乏。對于包括工商部門在內(nèi)的各方來說，事情出了，處罰不是結(jié)果，也不是目的，如何讓各方自覺繃緊“底線意識”這根弦，才是最緊要的。

責任編輯：紀瑋維