今天是第20個“世界讀書日”，自去年倡導(dǎo)全民閱讀的內(nèi)容首次寫入政府工作報告后，社會各界對全民閱讀的關(guān)注有了巨大提升。在文化底蘊深厚的歷史名城泉州，作為全民閱讀的重要指標——書店，如今的經(jīng)營狀況如何？記者近日對泉州市幾家書店進行調(diào)查。

　　泉州的書店近年來逐漸與茶吧、咖啡吧等相融合，在提升閱讀環(huán)境的同時，打造新的發(fā)展模式。 （林勁峰 攝）

利潤空間不斷擠壓 傳統(tǒng)書店加速洗牌

　　“2014年泉州書城周末的客流量大約5000人次，比2013年同比下降了15%左右。雖然圖書零售額與2013年基本持平，但考慮紙張原材料上升導(dǎo)致的書價普遍上漲3%—5%，書本銷售數(shù)量整體是下降的。”泉州書城有關(guān)負責人何林列出的一組年度數(shù)據(jù)，真實地反映了泉州圖書行業(yè)發(fā)展的情況。

　　作為泉州圖書品種最多、規(guī)模最大的圖書城，泉州書城的經(jīng)營狀況不容樂觀，何林說：“雖然營業(yè)額并未大幅下降，但是書城的運營成本卻在增加。整個圖書行業(yè)招工難是個不爭的事實，一方面書店對員工素質(zhì)有一定要求，而現(xiàn)在的年輕人也大多不愿從事這些枯燥乏味的工作。另一方面，員工工資也在增加，書城運營的成本與日俱增。書城的利潤空間被擠壓得很狹小，生存艱難。”

　　采訪中，不少業(yè)界人士表示，在泉州喜歡閱讀的人群還是相當龐大的。但人們閱讀的方式改變了，不少人喜歡用平板電腦、手機直接閱讀電子書。而網(wǎng)絡(luò)電商、盜版書也對傳統(tǒng)書店產(chǎn)生了巨大沖擊，網(wǎng)購書便宜又快捷，深受年輕人的喜愛。這兩個原因分流了傳統(tǒng)書店的人群，選擇來實體書店買書的人越來越少。

特色主題書店崛起 大眾偏愛格調(diào)書屋

　　走進位于泉州西街的芥子書屋，一股濃郁的閩南小清新之風撲面而來。特色紅磚墻和青石地板，古樸的家具風格桌椅，還有綠意盎然的盆栽，讓這個小書屋看起來即溫馨又文藝。這里的書籍不過幾百種，還有不少是介紹本土文化的圖冊，書屋的規(guī)模也不大，卻逐漸成為不少年輕人甚至是外地人喜愛的一個文化坐標。“沒事就喜歡來這里逛逛，翻翻書找找靈感，或者什么都不干過個愜意的午后。”泉州編劇張瑞茜就是這家書屋的忠實粉絲。

　　面對激烈的圖書零售業(yè)競爭，不少書店走起了特色經(jīng)營的路子，讓書店也經(jīng)營起了自身的“副業(yè)”。比如曉風書屋偏重于社科文藝，新華書店主攻教材、輔導(dǎo)書，一些小書店主打文藝牌，將書店與茶吧、咖啡吧融為一體，著重提升閱讀環(huán)境。

　　除此之外，走產(chǎn)品多元化經(jīng)營路線也成為書店選擇的突破口。例如書店搭配售賣音像制品、文具用品，或者同時經(jīng)營餐飲、咖啡、茶水小食等。有些書店“副業(yè)”利潤甚至超過主業(yè)。

打造功能齊全綜合體 線上線下營銷相結(jié)合

　　泉州書店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢如何？不少書屋已經(jīng)主動變革，搶占先機。“我們已經(jīng)變被動營銷為主動營銷，以往營銷模式是通過海報、噴繪等形式吸引顧客來書店，現(xiàn)在我們建立了微信公眾號，主動推送新書信息，下一步還將開辟網(wǎng)上支付渠道，讓顧客網(wǎng)上購書，提升客戶體驗。”泉州書城何林說道。

　　據(jù)介紹，不少大型書店逐漸采取線上線下相結(jié)合的營銷模式。線上有自己的網(wǎng)店，線下則通過在社會上舉辦相關(guān)活動、贈送書券等形式，擴大影響力，吸引購買客戶。同時，不斷提升書店閱讀環(huán)境，滿足顧客的需求。

　　在采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士表示，未來泉州書店的發(fā)展趨勢為兩大方向。一種是打造集休閑、文化為一體的大型書店綜合體，在保證圖書的種類及快速的更新流轉(zhuǎn)率的前提下，在服務(wù)上下工夫，引進商業(yè)元素，提供閱讀休閑一站式體驗，將文化業(yè)態(tài)與商業(yè)業(yè)態(tài)有機融合。另外一種就是走特色主題路線，如文藝小清新風格、復(fù)古懷舊風格、現(xiàn)代感風格等，在圖書種類上主攻一類方向，打造自己的核心競爭力，吸引特定消費人群。

資料卡

　　“世界讀書日”全稱“世界圖書與版權(quán)日”，又譯“世界圖書日”。1995年，聯(lián)合國教科文組織宣布4月23日為“世界讀書日”，以推動更多的人閱讀和寫作。4月23日也是西班牙著名作家塞萬提斯和英國著名作家莎士比亞的辭世紀念日。