閩南網(wǎng)7月31日訊 隨著2012倫敦奧運(yùn)各項(xiàng)賽事的推進(jìn)，越來(lái)越多的泉州品牌也頻頻在賽場(chǎng)上亮相。

　　昨日下午，由泉州市人民政府發(fā)出的賀信，傳到了泉州市鞋業(yè)商會(huì)和8家參與奧運(yùn)會(huì)贊助的企業(yè)負(fù)責(zé)人手里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括中國(guó)代表團(tuán)在內(nèi)，8家泉州企業(yè)總計(jì)贊助了21個(gè)國(guó)家代表團(tuán)，以及6個(gè)極具奪金希望的運(yùn)動(dòng)員（具體贊助項(xiàng)目詳見(jiàn)附表）。就在過(guò)去的三天賽程里，這些贊助對(duì)象已奪得總計(jì)11塊金牌。

　　泉州市政府在賀信中表示，泉州市鞋業(yè)商會(huì)和品牌企業(yè)，借助倫敦奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)，充分展示了企業(yè)品牌形象，產(chǎn)生了良好的國(guó)際反響，在開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、提升品牌影響力、打造國(guó)際品牌商上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步；希望各品牌以此為契機(jī)，再接再厲，再創(chuàng)佳績(jī)，為泉州民營(yíng)企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”作出更大的貢獻(xiàn)。

賀信肯定泉企佳績(jī)
“向全世界展示了泉州力量，產(chǎn)生了良好反響”

　　這封賀信是7月29日，經(jīng)市長(zhǎng)黃少萍簽署后，于昨日向受賀單位和企業(yè)發(fā)出的。

　　賀信高度肯定了泉州市鞋業(yè)商會(huì)會(huì)員企業(yè)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上“閃亮登場(chǎng)”的佳績(jī)。賀信提到，8家泉州品牌企業(yè)，贊助了20多個(gè)國(guó)家代表團(tuán)和眾多體育明星，“向全世界成功展示了泉州品牌的力量，產(chǎn)生了良好反響”。

賽事三天已占11金
泉企“軍團(tuán)”截至目前規(guī)模最大、陣容最齊整的一次

　　據(jù)了解，泉州品牌已不止一次亮相奧運(yùn)，但今年這次卻是泉企“軍團(tuán)”截至目前規(guī)模最大、陣容最齊整的一次。截至北京時(shí)間7月30日晚間7點(diǎn)，他們所贊助的代表團(tuán)、運(yùn)動(dòng)員已奪得11塊金牌。

　　作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，安踏的品牌展示與中國(guó)體育軍團(tuán)息息相關(guān)。目前，中國(guó)代表團(tuán)取得6金4銀2銅共計(jì)12枚獎(jiǎng)牌的成績(jī)，安踏的“冠軍龍服”也12次亮相領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為全場(chǎng)曝光率最高的體育品牌。

　　除了中國(guó)的6塊金牌，361°贊助的朝鮮代表團(tuán)，收獲了2塊金牌，喬丹體育贊助的哈薩克斯坦，收獲了2塊金牌，鴻星爾克贊助的南非，收獲了1塊金牌。根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)推算，泉企“軍團(tuán)”此次所贊助的國(guó)家代表隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，獲取金牌數(shù)量有望超過(guò)50塊，獎(jiǎng)牌數(shù)量有望超過(guò)100塊。

贊助策略劍走偏鋒
就連賽場(chǎng)外的一些“意外”，也成為品牌傳播的機(jī)會(huì)

　　有觀察人士指出，縱觀泉州品牌的贊助策略，除了體育用品領(lǐng)頭羊安踏牢牢抓住中國(guó)奧委會(huì)這塊陣地外，其他企業(yè)頗有“劍走偏鋒”的感覺(jué)，在避開(kāi)傳統(tǒng)體育大國(guó)、強(qiáng)國(guó)高額贊助的同時(shí)，瞄準(zhǔn)一些“冷門(mén)”的代表隊(duì)和項(xiàng)目，催生傳播熱點(diǎn)。

　　例如，朝鮮代表隊(duì)在今年這次奧運(yùn)會(huì)各場(chǎng)合一直焦點(diǎn)不斷。女足比賽，哥倫比亞對(duì)陣朝鮮時(shí)發(fā)生“國(guó)旗事件”，被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，朝鮮隊(duì)一度罷賽，而隊(duì)員穿的就是361°的服裝；男舉56公斤級(jí)比賽，大熱的中國(guó)隊(duì)員吳景彪最終不敵朝鮮隊(duì)員歐云哲，而歐云哲身上的衣服也是來(lái)自中國(guó)。

　　就連賽場(chǎng)外的一些“意外”，也成為品牌傳播的機(jī)會(huì)。最典型的例子是，女舉53公斤級(jí)冠軍、哈薩克斯坦隊(duì)員祖爾菲亞，因其另一身份是前中國(guó)湖南運(yùn)動(dòng)員趙常寧，而導(dǎo)致話(huà)題不斷；而哈薩克斯坦代表團(tuán)的贊助商，正是來(lái)自中國(guó)的喬丹體育；同樣引發(fā)賽場(chǎng)之外爭(zhēng)論的游泳比賽“孫樸之爭(zhēng)”，且最終力壓樸泰恒奪冠的游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊，正是361°的代言人。（海峽都市報(bào)閩南版記者 徐錫思 實(shí)習(xí)生 陳怡君）