最具全球競爭力中國公司20強 海爾位列前三家電業(yè)唯一上榜

　　日前，《環(huán)球企業(yè)家》雜志和羅蘭貝格管理咨詢公司聯(lián)合發(fā)布了2012“最具全球競爭力中國公司”榜單，海爾與聯(lián)想、華為位居前三甲。其中，作為唯一登上該榜單的家電企業(yè)，海爾不但位居前列，還獲得了極具分量的“全球化品牌最佳表現(xiàn)獎”單項獎。這意味著，海爾以成功的全球化市場拓展路徑為中國家電業(yè)成功“出?！碧峁┝丝晒┙梃b的母本。

　　據(jù)了解，《環(huán)球企業(yè)家》雜志和羅蘭貝格管理咨詢公司已經(jīng)連續(xù)七年成功推出“最具全球競爭力中國公司”評選，旨在以全球市場為背景，考量中國企業(yè)在全球市場表現(xiàn)和全球化進程成果。該活動成立了包括三大維度（經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)、持續(xù)競爭力、國際企業(yè)文化）及八大標準在內(nèi)的完整評選體系，并組織政界人士、經(jīng)濟學(xué)者、在華跨國公司高管和海外商業(yè)領(lǐng)袖組成評委會進行了嚴格審核。綜合來看，本次評選是對中國企業(yè)進行的一次排查范圍最廣、評選審核最專業(yè)的全球化成果大排名。

　　羅蘭貝格管理咨詢公司表示，我們不僅僅在中國企業(yè)之間進行評比，更是把所推選出的中國企業(yè)中的佼佼者，與其所在行業(yè)的全球領(lǐng)先的跨國公司進行對標研究。作為中國全球化程度最高的家電企業(yè)，海爾已經(jīng)在全球市場成功構(gòu)建了市場份額，并超越歐美企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一，同時包攬了冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等幾乎所有白電產(chǎn)品線的多項世界第一。

　　“中國企業(yè)在國際舞臺上嶄露頭角，在激烈的競爭中發(fā)展壯大，甚至在某些領(lǐng)域成為細分之王”，羅蘭貝格評論稱。事實上，海爾以滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)成為海外消費者心中不可替代的家電品牌。在澳洲，用戶Rachel因為使用了海爾集團的法式對開門冰箱而成為海爾的“義務(wù)宣傳員”；在“家電王國”日本，當?shù)赜脩艨吹酱Ａ⒌暮朙OGO興奮地對中國友人喊道：“看，海爾！”；在德國，一位電氣工程師體驗過海爾熱水器后，決定再購買一套作為禮物送給女友。

　　在成功構(gòu)建市場份額及全球化品牌形象的同時，作為用最短時間登頂世界第一的家電企業(yè)，海爾還成為國際主流媒體競相報道的對象。其中包括英國BBC、法新社、歐洲最大電視臺、美國《華爾街日報》、德新社、《柏林日報》等知名媒體紛紛對海爾全球化成果給出了高度評價。德新社甚至直接評價：“海爾正成為歐洲同行創(chuàng)新榜樣”。而法國《回聲報》則認為“海爾重新定義了中國制造”。

　　近日，全球最大傳播集團WPP旗下公司智威湯遜發(fā)布調(diào)研報告顯示，海爾是境外品牌認知度最高的中國家電企業(yè)。對此，智威湯遜行業(yè)趨勢研究主任安麥克認為，世界將進入“中國時代”，中國品牌有巨大潛力進行突破。