為打造全國消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市特色樣本注入新動(dòng)能

福州“四煥”探索 激活消費(fèi)活力

　　作為全國首批消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景（“三新”）試點(diǎn)城市之一，福州日前圍繞中央關(guān)于擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的戰(zhàn)略部署，公開征集首批項(xiàng)目清單共124個(gè)項(xiàng)目，總投資額超60億元。

　　記者獲悉，這些項(xiàng)目可歸納為“數(shù)智煥朗”“場景煥新”“文化煥彩”“身心煥活”四大領(lǐng)域。福州正通過差異化、特色化的“四煥”探索，激活消費(fèi)活力。

　　在三坊七巷舉辦的元宵非遺嘉年華活動(dòng)吸引了全國游客的關(guān)注。記者 江海 攝

數(shù)智煥朗：

傳統(tǒng)消費(fèi)場景升級(jí)

　　想象一下，漫步在千年螺洲古鎮(zhèn)，手機(jī)打開一個(gè)數(shù)字劇本殺，AR技術(shù)讓你看到歷史人物在你眼前“復(fù)活”，3D互動(dòng)讓你穿越回帝師時(shí)代……這不是科幻電影，而是即將在福州上演的消費(fèi)新場景。

　　聚焦數(shù)字技術(shù)與實(shí)體消費(fèi)深度融合，福州鼓勵(lì)經(jīng)營主體運(yùn)用人工智能、AR/VR、元宇宙等前沿技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)場景進(jìn)行數(shù)字化、智能化升級(jí)。其核心在于打破傳統(tǒng)消費(fèi)的時(shí)空限制，通過構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合、沉浸交互的體驗(yàn)環(huán)境，為消費(fèi)者帶來耳目一新的感知體驗(yàn)，從而提升消費(fèi)粘性與轉(zhuǎn)化效率。

　　例如：螺洲古鎮(zhèn)數(shù)字化與新消費(fèi)場景項(xiàng)目，綜合運(yùn)用AR、VR、3D互動(dòng)及AIGC等技術(shù)，將“帝師之鄉(xiāng)”的文化資源打造為吳石將軍事跡光影秀、沉浸式MR劇場等可體驗(yàn)、可消費(fèi)的數(shù)字產(chǎn)品；“神游福州”數(shù)字賦能沉浸式消費(fèi)新場景項(xiàng)目，通過搭建“一碼通玩”智慧平臺(tái)、引入機(jī)器人NPC等元素，實(shí)現(xiàn)商圈、景區(qū)、民宿等多業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)貫通與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)；冠亞廣場AI文化新業(yè)態(tài)消費(fèi)融合示范項(xiàng)目，通過開發(fā)“AI游鼓樓”小程序和部署AR沙盤展廳，技術(shù)聯(lián)動(dòng)周邊烏山、于山等文旅節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建輻射核心區(qū)的消費(fèi)新生態(tài)。

場景煥新：

構(gòu)建全時(shí)消費(fèi)生態(tài)

　　“福州的夜晚，真的很迷人。”在小紅書上，浙江游客高女士的帖子閱讀量飆升。帖子里，福州的元宵燈海、星空市集，讓眾多網(wǎng)友著迷不已。而福州的夜晚，還將更“亮”。福州正以商旅文體健深度融合發(fā)展為核心，通過對(duì)物理空間的優(yōu)化改造和業(yè)態(tài)功能的復(fù)合疊加，構(gòu)建覆蓋“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全鏈條的消費(fèi)新場景。同時(shí)，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，延長消費(fèi)時(shí)間軸，構(gòu)建起“日夜聯(lián)動(dòng)、全時(shí)運(yùn)營”的消費(fèi)生態(tài)，全面激活城市商業(yè)活力。

　　例如：船政文化夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)項(xiàng)目，將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為夜間消費(fèi)載體，首創(chuàng)“非遺+露營+演藝”模式，通過光影秀、星空市集和《最憶船政》夜場演出，填補(bǔ)區(qū)域高品質(zhì)夜間消費(fèi)空白；中亭街F區(qū)消費(fèi)新場景項(xiàng)目，改變傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)態(tài)，打造集文創(chuàng)集市、直播空間、輕餐飲、運(yùn)動(dòng)空間及寵物友好場所于一體的復(fù)合空間，并利用地理優(yōu)勢(shì)舉辦時(shí)裝秀等活動(dòng)；樸樸多元化融合服務(wù)消費(fèi)項(xiàng)目，創(chuàng)新推出“即時(shí)零售+樸樸廚房”雙業(yè)態(tài)，打通自有原料供應(yīng)鏈到即時(shí)配送的全鏈路，并將即時(shí)餐品配送服務(wù)延長至夜間；福建NBA籃球商業(yè)主題公園項(xiàng)目，以NBA籃球文化為核心，創(chuàng)新“籃球+Livehouse+藝術(shù)空間”多業(yè)態(tài)靈活轉(zhuǎn)換模式，吸引青年群體聚集并帶動(dòng)商圈消費(fèi)。

文化煥彩：

精彩內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)

　　剛過去的一周，在抖音上，福州與非遺、國潮高度掛鉤。未來，通過深入挖掘閩都文化、海絲文化及豐富的非遺資源，福州的傳統(tǒng)文化資源還將轉(zhuǎn)化為更具有市場號(hào)召力的品牌資產(chǎn)。

　　例如：厝里潮聲——PAC閩都首發(fā)盛典項(xiàng)目，深度融合三坊七巷古厝美學(xué)與脫胎漆器工藝，打造“沉浸式文化秀場+非遺體驗(yàn)+品牌發(fā)布”三位一體的活動(dòng)模式；繡造女兒國創(chuàng)新融合示范項(xiàng)目，依托千年古村落孵化原創(chuàng)IP，打造國內(nèi)首個(gè)沉浸式劇場，并通過“觀劇即種草、體驗(yàn)即購物”的模式，構(gòu)建“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”新業(yè)態(tài)；“青葫蘆”特色文創(chuàng)IP融合項(xiàng)目，聚焦“自有版權(quán)+自營渠道”的立體書創(chuàng)作與銷售，聯(lián)動(dòng)知名IP進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，打造特色福品電商企業(yè)。

　　繡造女兒國“女兒國·沉浸秘境”正吸引游客探索。受訪者供圖

　　福州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，福州還將推動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名，通過沉浸式演藝、老字號(hào)煥新、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多元化手段，讓靜態(tài)的文化“活”起來、“走”出去。

　　福州不僅關(guān)注文化價(jià)值的傳播，更致力于形成“IP引流—場景體驗(yàn)—產(chǎn)品銷售”的完整商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化保護(hù)與現(xiàn)代消費(fèi)市場發(fā)展的深度共振，推動(dòng)文化消費(fèi)能級(jí)實(shí)質(zhì)性躍升。

身心煥活：

供給盡顯民生關(guān)懷

　　“福州是一個(gè)很適合養(yǎng)生的地方，風(fēng)景好，空氣好，服務(wù)設(shè)施也很齊全，這是我歸國養(yǎng)老的原因。”徜徉在福道上，從英國返榕的華僑趙先生這樣說。

　　緊扣人民群眾對(duì)美好生活的向往，福州聚焦健康、養(yǎng)老、體育、親子等民生關(guān)切領(lǐng)域，通過創(chuàng)新服務(wù)供給、打造復(fù)合型功能空間，滿足從幼兒到長者的全生命周期消費(fèi)需求，為城鄉(xiāng)居民參與體驗(yàn)、放松身心提供可能。同時(shí)，以服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民為出發(fā)點(diǎn)，通過引入專業(yè)化、智慧化的服務(wù)內(nèi)容，將單一消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為提升生活品質(zhì)、增進(jìn)幸福感的體驗(yàn)過程。

　　例如：“幸福里·樂齡匯”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)MALL，打造華東南區(qū)域首個(gè)覆蓋“吃穿住行用、醫(yī)養(yǎng)娛學(xué)”全場景的一站式適老化服務(wù)與社交空間，滿足全齡段的互動(dòng)需求；天翔悅動(dòng)城·智慧體育綜合體，作為福建省首個(gè)智慧體育綜合體，集成數(shù)十種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“空中泳池”等立體空間，打造全年齡段運(yùn)動(dòng)健康生活場景；福州熊貓世界商文旅多元化融合消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目，以大小熊貓為載體，打造文創(chuàng)商店、兒童手作坊及“山神熊貓”VR劇場，將單純觀賞升級(jí)為集科普、親子、餐飲于一體的綜合性體驗(yàn)。

　　從“數(shù)智煥朗”的技術(shù)賦能，到“場景煥新”的空間重塑，再到“文化煥彩”的IP激活和“身心煥活”的民生關(guān)懷，四大領(lǐng)域相互支撐、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建了立體化的服務(wù)消費(fèi)培育體系。福州正通過“有效市場”與“有為政府”的良性互動(dòng)，將深厚歷史底蘊(yùn)與蓬勃?jiǎng)?chuàng)新活力，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能和發(fā)展勝勢(shì)，為全國消費(fèi)“三新”試點(diǎn)建設(shè)貢獻(xiàn)獨(dú)具特色的“福州樣本”。（記者 江海）