據(jù)福州晚報(bào)報(bào)道 昨日,繼福廈動(dòng)車出現(xiàn)“中國(guó)聯(lián)通號(hào)”“福鼎白茶號(hào)”后,“大豐收魚莊”作為餐飲品牌首次參與福廈動(dòng)車組冠名,南昌鐵路局進(jìn)一步向市場(chǎng)開放列車冠名權(quán)也引起市民熱議。
動(dòng)車普速車都將冠名
今年7月份,微博上一則“和諧號(hào)”變“聯(lián)通號(hào)”的消息引起市民關(guān)注。此后,不少網(wǎng)友陸續(xù)發(fā)布乘坐“屏南白水洋號(hào)動(dòng)車組”“福鼎白茶號(hào)動(dòng)車組”的照片。
記者了解到,動(dòng)車組被冠名確有其事,南昌鐵路局早已向市場(chǎng)開放列車冠名權(quán)。據(jù)介紹,“中國(guó)聯(lián)通號(hào)”動(dòng)車并非南昌鐵路局冠名的首趟列車,早在今年4月28日,南昌西—廈門北D6523/6528次、廈門北—上海虹橋D3204/3203次動(dòng)車就被冠名“綠滋肴”號(hào)。南昌鐵路局相關(guān)人士表示,接下來(lái)還會(huì)對(duì)管內(nèi)其他動(dòng)車組列車、普速列車進(jìn)行冠名。
“目前福廈動(dòng)車的冠名表現(xiàn)形式主要包括廣播、LED顯示屏和車門貼3種形式,近期還將開放車身廣告的新形式。”承接冠名業(yè)務(wù)的福建福廣傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在價(jià)格方面,每列動(dòng)車的冠名費(fèi)一年為188萬(wàn)元,“冠名費(fèi)只針對(duì)每一列車,不考慮車的趟次跟里程”。
冠名門檻并不低
動(dòng)車冠名一事也引起市民的熱烈討論。其中,部分市民反對(duì)動(dòng)車冠名,認(rèn)為“和諧號(hào)”的品牌形象已經(jīng)樹立,搞些五花八門的動(dòng)車組名稱會(huì)影響“和諧號(hào)”的形象;也有部分人士支持動(dòng)車冠名,認(rèn)為鐵路運(yùn)營(yíng)一直處于自負(fù)盈虧狀態(tài),出讓列車冠名權(quán)將能為鐵路帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。
此外,還有市民想知道冠名行為會(huì)不會(huì)給乘客帶來(lái)票價(jià)等其他方面優(yōu)惠。對(duì)此,福廣傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示,冠名是廣告行為,動(dòng)車票價(jià)并不會(huì)因此變更,也不會(huì)有其他方面優(yōu)惠。
同時(shí),還有不少市民擔(dān)憂過(guò)度市場(chǎng)化,可能會(huì)出現(xiàn)一些奇怪低俗的冠名。對(duì)此,鐵路部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,列車冠名對(duì)企業(yè)設(shè)有一定門檻。“企業(yè)首先必須是工商注冊(cè)的正規(guī)企業(yè),有從事一定慈善事業(yè),還要為上市公司。”這名負(fù)責(zé)人說(shuō),企業(yè)申請(qǐng)冠名時(shí),鐵路部門會(huì)進(jìn)行審查篩選,具有地方特色的企業(yè)會(huì)優(yōu)先考慮。