在中國遭遇滑鐵盧的樂天似乎發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)，鋒頭直指東南亞市場。據(jù)韓國紐西斯通訊社消息稱，樂天已經(jīng)獲得了在越南芽莊國際機(jī)場新航站樓的設(shè)店經(jīng)營權(quán)，有效期至2028年。而作為芽莊國際機(jī)場內(nèi)的惟一一個免稅店，后者也預(yù)計在今后十年銷售額可達(dá)到7億韓元。因“薩德”在中國嚴(yán)重受挫的樂天能否在東南亞市場扳回一局。

　　此次樂天進(jìn)軍越南大有勢不可擋的趨勢。據(jù)了解，新店預(yù)計2018年上半年開業(yè)，占地面積約1811平方米，經(jīng)營項目包括化妝品、香水、手表、時裝、酒類、香煙等。除此之外，樂天免稅店還計劃在芽莊和峴港市內(nèi)增設(shè)免稅店，并考慮在河內(nèi)、胡志明市等越南主要城市增設(shè)店點，希望能在三年內(nèi)成為越南境內(nèi)最大的免稅店品牌。

　　樂天大舉開拓越南市場的背后離不開中國游客的影子。芽莊是越南中部最大的熱門旅游城市，有數(shù)據(jù)顯示，2016年芽莊共接待國外游客120萬名，2017年僅上半年就達(dá)到約100萬名，其中中國游客高達(dá)57.4%。

　　樂天選擇進(jìn)軍越南市場其實早有準(zhǔn)備。早在2016年，樂天免稅店就已進(jìn)入越南峴港機(jī)場。對于此次再度選擇在越南增設(shè)店鋪，樂天代表理事稱，樂天免稅店獨有的針對性服務(wù)和韓流明星營銷是成功開辟越南市場的原因。

　　樂天轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場的苗頭早已有之。在因“薩德”風(fēng)波遭遇寒冬準(zhǔn)備撤出中國市場之后，樂天一位管理人士就曾透露，樂天目前正尋找在印度、緬甸等新興市場的收購機(jī)會，比如食品公司等。企業(yè)經(jīng)營成果評價網(wǎng)站CEO也預(yù)測，“該集團(tuán)需要調(diào)整策略，它可通過在東南亞市場的更多作為來勉強(qiáng)應(yīng)對，但中國對零售商來說是個很難取代的重要市場”。

　　樂天也確實邁出了布局東南亞步伐。今年6月，樂天免稅店就進(jìn)駐泰國市場，成功在曼谷開設(shè)店鋪，出資額超越80億泰銖。然而泰國的樂天免稅前景也并不樂觀。泰國政府部屬的泰國機(jī)場公司對機(jī)場免稅品貨臺設(shè)置的經(jīng)營約束，給別國公司進(jìn)駐泰國免稅店增設(shè)了巨大障礙，而在一定程度上受本國政策“保護(hù)”的皇權(quán)免稅店就成了樂天最大的競爭對手。有消息稱，皇權(quán)免稅店計劃在泰國的主要機(jī)場等8處場合新開店肆，并提出2017年在國內(nèi)出資25億泰銖，將銷售額同比進(jìn)步20%，到達(dá)920億泰銖的方針。

　　中韓政治上的轉(zhuǎn)機(jī)給樂天送去回暖的希望。20日，韓國外長康京和訪華時表示，此次訪問時機(jī)重要，希望成為改善兩國關(guān)系、進(jìn)一步強(qiáng)化雙方合作的契機(jī)。上月末，韓國新任駐華大使盧英敏也與中國外長王毅會晤。王毅指出，相信盧英敏就任后兩國關(guān)系能取得進(jìn)展，并期待日后再次會晤。（北京商報記者 陶鳳 實習(xí)記者 楊月涵）