今天上午，大量微信公眾號收到了微信發(fā)布的“取消微博認(rèn)證通知”。通知顯示，公眾號名稱與個人主體名稱相同，且與微博名稱完全一致，可保留微博認(rèn)證標(biāo)識，否則將取消標(biāo)識。

　　此外，通知還顯示，不符合要求的公眾號將在7天后被取消微博認(rèn)證信息和標(biāo)識。

　　隨之，有很多公眾號運營者對此事表示很氣憤。

什么是微信認(rèn)證

　　微信認(rèn)證是微信公眾平臺為了確保公眾帳號的信息的真實性、安全性，目前提供給微信公眾號進行微信認(rèn)證的服務(wù)。

　　取消微博認(rèn)證通知中提到的《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》2.4就要求：

　　微信公眾帳號注冊采用實名制，用戶應(yīng)當(dāng)如實填寫和提交帳號注冊與認(rèn)證資料，完成信息登記，并對資料的真實性、合法性、準(zhǔn)確性和有效性承擔(dān)責(zé)任。騰訊依據(jù)你填寫和提交的帳號資料，在法律允許的范圍內(nèi)向其他用戶展示你的注冊信息。

　　如用戶提供服務(wù)或內(nèi)容需要取得相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的許可或進行備案的，用戶應(yīng)當(dāng)在帳號注冊與認(rèn)證時進行明確說明并提交相應(yīng)的許可或備案證明。否則，騰訊有權(quán)拒絕或終止提供本服務(wù)，并依照本協(xié)議對違規(guī)帳號進行處罰。因此給騰訊或第三方造成損害的，你應(yīng)當(dāng)依法予以賠償。

　　微信認(rèn)證成功后，公眾帳號資料中“認(rèn)證詳情”中會展示認(rèn)證資料、以及微信認(rèn)證特有的標(biāo)識。

　　微信發(fā)布的取消微博認(rèn)證通知，可謂是牽一發(fā)而動全身，對公眾號、微信等都有不小的影響。

對公眾號的影響

　　那么，取消微博認(rèn)證后，會給公眾號帶來哪些影響呢？

　　1、失去微信認(rèn)證特有的標(biāo)識，被搜索時，基本不能再憑借認(rèn)證信息獲得靠前排名。

　　2、失去認(rèn)證信息后，公眾號和眾多山寨號在一起，真可謂“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌”。（如下圖）

　　3、失去了自定義菜單、部分開發(fā)接口等認(rèn)證后的特權(quán)，無法向用戶提供更多的個性化服務(wù)。

　　4、用戶大多依靠認(rèn)證信息來尋求安全感，產(chǎn)生信任感，而取消認(rèn)證后，難保不會流失部分用戶，甚至是商業(yè)層面的合作客戶。簡言之，公眾號很可能因此丟掉很多“爸爸”。

對微信的影響

　　而微信一下子戳中運營者的軟肋來取消微博認(rèn)證，又是為什么呢？

　　一、主攻企業(yè)認(rèn)證，既能營利，又能有效規(guī)避風(fēng)險。

　　1、企業(yè)為主體的公眾號認(rèn)證，需要繳納認(rèn)證費，而之前則是可以通過微博認(rèn)證來避免繳費認(rèn)證這一環(huán)節(jié)。

　　2、逐步取消公眾號名稱、個人主體名稱、微博名稱不完全一致的公眾號認(rèn)證，或許只是取消微博認(rèn)證的第一步，未來全面取消微博認(rèn)證也說不定。

　　3、企業(yè)為主體的公眾號依托公司信息完成認(rèn)證，公眾號的后續(xù)運營中出現(xiàn)問題可以追究責(zé)任，會不同程度地減少平臺的不良現(xiàn)象，凈化微信生態(tài)環(huán)境，又可讓微信自身不受牽連。

　　二、騰訊微博早已“名存實亡”

　　2014年，騰訊就已宣布，騰訊微博產(chǎn)品運營團隊與騰訊新聞團隊進行整合。當(dāng)時即有業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)整正式宣告了微博業(yè)務(wù)被騰訊戰(zhàn)略放棄。

　　微信公眾號此次取消微博認(rèn)證，大概與現(xiàn)在騰訊微博“名存實亡”的狀態(tài)有關(guān)。既然無用，也無需再對其進行無謂的保留。

運營者的應(yīng)對之法

　　眾多公眾號運營者表示，微信此舉過于自私，這種一言不發(fā)就取消認(rèn)證的行為，讓他們猶如驚弓之鳥，很難靜心思考對策。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，運營者若想繼續(xù)保留認(rèn)證權(quán)限，可以選擇以下幾條路：

　　1、注冊公司，進行繳費的企業(yè)認(rèn)證。

　　2、將公眾號名稱、個人主體名稱、微博名稱三者在第一時間改成同一個。

　　3、迎接挑戰(zhàn)，相信自家不加V的號，依然可以攻城略地。

　　而以上所提的改名對策，不論實施與否，都會對個人自媒體產(chǎn)生不良影響：

　　首先，不論該名副否，很多個人類型的公眾號將因，“微信取消2014年8月26日之后注冊的個人主體公眾號的認(rèn)證權(quán)限”這一硬性要求，而難以完成認(rèn)證。

　　其次，若改名字，則表示原先已被粉絲熟知的名稱被改成個人主體的名字，例如，名字從“科技XX→李狗蛋”。改名后的公眾號，未必會被粉絲接受，公眾號的定位也難保不變。

　　而若保持原有名字，必然會被取消微博認(rèn)證，原先“八卦XXX”“娛樂XXX”等公號品牌力和識別度會下降。將來，更有可能被重新認(rèn)證的同名用戶吸粉。

　　客觀來講，微信官方此次取消部分個人自媒體微博認(rèn)證的舉措，在某種程度上達到了達到加強管理的目的。

　　就作為此次事件主體之一的個人自媒體而言，最有力的應(yīng)對之法還是用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來加強自身品牌的塑造，憑借獨特的品牌優(yōu)勢在微信公眾號這片領(lǐng)域繼續(xù)馳騁。（文|李赟雅）