Appstore 的刷量現(xiàn)象已經(jīng)不是什么新鮮事了。這些虛假、浮躁的數(shù)字和排名會將中國的互聯(lián)網(wǎng)帶向何方？真的細(xì)思極恐。

　　現(xiàn)如今刷量行為已經(jīng)從原來只是個別開發(fā)商投機(jī)取巧以獲得榜單上的自然流量，轉(zhuǎn)變?yōu)椤覆凰⒘可踔辆蜁蕴潯沟钠毡楝F(xiàn)象，特 別在游戲行業(yè)尤甚。甚至在運(yùn)營方面，已經(jīng)形成了通過刷量沖榜之后觀察收入表現(xiàn)，去檢驗產(chǎn)品品質(zhì)是否過關(guān)，能否留存用戶，刺激消費(fèi)，得到市場認(rèn)可這樣的「另 類」套路。

　　其實蘋果官方的《App審核準(zhǔn)則》里早早就明確禁止了刷量行為：「如果開發(fā)者嘗試欺騙系統(tǒng)，如欺騙審核程序、盜取用戶數(shù)據(jù)、復(fù)制其他開發(fā)者的成果或人為操縱排名，您的應(yīng)用將會從蘋果商店內(nèi)移除，您也會被開發(fā)者項目計劃除名。」

　　并且蘋果官方還十分機(jī)靈地保留了最高裁決權(quán)：「如果我們發(fā)現(xiàn)應(yīng)用中的內(nèi)容或開發(fā)者的行為‘過線’，我們也會將該應(yīng)用移除?！?/p>

　　甚至在2015年，刷量行為已經(jīng)被天朝政府定性為「不正當(dāng)競爭」了，并且當(dāng)年上海政府網(wǎng)還發(fā)布公告響應(yīng)「不正當(dāng)競爭」的定性結(jié)論，表示還要對此類行為立案調(diào)查；2016年，央視還曝光了刷量的地下產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀…

　　然而，這都沒能阻止刷量行業(yè)的繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　這確實折射出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的浮躁之氣。一款潛心經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可能在中國的輿論和資本圈往往比不過一個品質(zhì)一般但聲音更大的競爭對手（甚至前者苦心經(jīng)營的最好結(jié)局在中國也只是被大公司收購而已）。

　　所以這樣的大環(huán)境使得刷量現(xiàn)象層出不窮，并且竟然還孕育出了「肉刷」「機(jī)刷」「馬甲App」「關(guān)鍵詞排名」等各種玩法套餐。

　　其中「肉刷」則是通過各種利益驅(qū)動，諸如錢，或游戲裝備，或闖關(guān)資格等驅(qū)使真實的用戶人為進(jìn)行真實的下載操作。一般意義上的「積分墻」應(yīng)用就是干這個的，具體有賺錢高手、錢咖、試玩團(tuán)等渠道。

　　對應(yīng)的「機(jī)刷」則是顧名思義通過真的去組織一大批蘋果手機(jī)和Apple ID，通過腳本執(zhí)行，不斷地模擬不同用戶的App下載和安裝操作。

　　進(jìn)一步，很多刷量產(chǎn)品方會選擇通過一個其他的開發(fā)者帳號上傳一個稍微在App名、圖標(biāo)、截屏、開屏、關(guān)鍵詞等與目前的主應(yīng)用略有不同的版本，俗稱「馬甲App」。

　　因為刷量存在風(fēng)險，所以很多產(chǎn)品方會選擇刷「馬甲App」的量，這樣下架帶來的損失最低，而一旦刷量成功，只要馬甲和主App使用相同的后端服務(wù)，則就可以 實現(xiàn)用戶信息的共享，進(jìn)一步馬甲App就可以給主App往回導(dǎo)量。另外馬甲App順帶還可以把品牌在市場中的位置增加，同時也意味著覆蓋更多的關(guān)鍵詞，即 在「關(guān)鍵詞排名」中占據(jù)優(yōu)勢。

　　比如，上圖則是筆者無意中在某App分析網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)的，非常典型的，拉勾網(wǎng)的主App和馬甲App。

　　這里不由得唏噓長嘆，當(dāng)年單單為了盤活瀕臨倒閉的3W咖啡而創(chuàng)辦的拉勾網(wǎng)，一路突飛猛進(jìn)，去年春天成功融到C輪2.2億人民幣，而如今資本寒冬的大背景下，也不得不為了運(yùn)作和下一輪融資而進(jìn)行一些「2VC」的動作。

　　寫這篇文章時，拉勾的馬甲App已經(jīng)被蘋果下架。刷量行業(yè)內(nèi)部普遍證實的消息是，今年春節(jié)前后，AppStore又一次調(diào)整了排名算法，升級了對刷量的懲治措 施，這導(dǎo)致App榜單里很多行業(yè)的排名出現(xiàn)了較大變化。特別是使得像拉勾馬甲這類的一些個人開發(fā)小號不見蹤影。在那段時間里，App刷量打榜的各項業(yè)務(wù)都 受到很大影響甚至失靈。

　　并且還進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，這一次AppStore調(diào)整的后果還不僅如此。比如，在Appstore中搜索「拉勾」，排名第一的竟然不是拉勾網(wǎng)的產(chǎn)品，原來的拉勾也已經(jīng)下架。而更奇怪的是，拉勾的企業(yè)版竟然排名比主版App更為靠前。

　　請教了幾個ASO行業(yè)內(nèi)的人，他們認(rèn)為，正常情況下拉勾不可能拿企業(yè)版App單獨(dú)運(yùn)營刷量，甚至使其排名超過主App（況且也不是排在第一位置），而最 合理的解釋是，拉勾可能本意是想推主App的，但是由于AppStore排名規(guī)則和防偽檢測算法的變化，使得主App由于被檢測出刷量或進(jìn)行其他不被允許 的行為，導(dǎo)致其權(quán)重降低，造成排名靠后。

　　其實身處刷量行業(yè)潛規(guī)則中的人，有些可能是為了完成上級下達(dá)的市場KPI指標(biāo)，有些可能是為了有更好看的數(shù)據(jù)來拉投資，有些可能跟進(jìn)一步是去指著所投公司的 數(shù)據(jù)給下一層投資人看，不刷，就很可能在下一回合的競爭中敗下陣來。環(huán)環(huán)相扣，停不下來。這真的可能導(dǎo)致越來越多公司將資源傾斜到純粹的推廣、宣傳方面， 而越來越少的公司能真正安心做產(chǎn)品。

　　這些虛假、浮躁的數(shù)字和排名會將中國的互聯(lián)網(wǎng)帶向何方？真的細(xì)思極恐。

　　在此只能呼吁相關(guān)的平臺能夠盡快出臺一些合理的制約政策來進(jìn)一步減少類似的行為，畢竟產(chǎn)品不光是少數(shù)人拿來吹的，更應(yīng)該是多數(shù)人拿來用的。