明星代言教育機構(gòu)“跟風” 催高知名度還是學費?
[摘要]明星代言并不少見，現(xiàn)在英語培訓(xùn)行業(yè)中，也悄然掀起了請明星代言的熱潮
解讀：機構(gòu)選明星大有玄機
在互聯(lián)網(wǎng)營銷專家黃嘉榔看來，培訓(xùn)機構(gòu)如何選擇合適的代言明星，其實大有文章，首先要與明星的覆蓋人群有精準重合。“例如，VIPABC是以職場英語為主，而喜歡姚明的人群大部分是年輕人，并利用姚明大做公益，宣揚在線教育;愛打明星牌的華爾街讓張翰拍攝微電影，演繹職場菜鳥利用英語大反轉(zhuǎn)，也很切合機構(gòu)定位;英孚選擇天天試圖將用他的親身體驗號召更多的小伙伴加入;迪士尼則選擇黃磊和黃多多父女，利用黃磊建立的好爸爸形象說服家長。這些明星針對的人群定位精準，整個傳播效果自然更加有效。”
黃嘉榔同時認為，教育機構(gòu)選擇明星代言本身問題不大，但不是所有的都適合，得看每種機構(gòu)的類型和所屬領(lǐng)域，有些機構(gòu)沒有選擇明星的機會，如果這個時候選擇了，只能是品牌宣傳的需要。另外，他認為，培訓(xùn)機構(gòu)選擇明星也有一些跟風因素，如果同行選擇明星代言而自己不選擇的話，那么對自己而言無疑在氣勢上弱了一些。
小編結(jié)語
明星效應(yīng)總是宣傳的法寶之一，想必在其中浸淫許久的消費者，應(yīng)該會對明星代言有了理性的態(tài)度，喜歡一個明星而愛屋及烏喜歡他代言的品牌是無可厚非的，但是不能本末倒置，關(guān)注培訓(xùn)機構(gòu)的教學質(zhì)量、收費標準和其他硬性條件，才是最重要的。
責任編輯：蘇麗梅
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