吳京與粉絲進(jìn)行競(jìng)猜問(wèn)答

­　　由CCTV-6電影頻道打造的首檔星素互動(dòng)電影主題綜藝秀《國(guó)片大首映》于近期進(jìn)行了節(jié)目錄制。作為中國(guó)電影界唯一的、官方的、國(guó)家級(jí)地位的綜藝節(jié)目現(xiàn)已吸引了《閃光少女》、《戰(zhàn)狼2》兩部電影的主創(chuàng)參與節(jié)目錄制。

­　　日前，總導(dǎo)演徐帆接受了傳媒圈的專訪。徐帆表示，對(duì)于棚內(nèi)綜藝而言，《國(guó)片大首映》通過(guò)對(duì)戰(zhàn)競(jìng)答的方式，挖掘綜藝節(jié)目的娛樂性和情感共鳴點(diǎn)，有利于徹底落實(shí)星素結(jié)合的效果。對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影而言，《國(guó)片大首映》打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推新模式，這種將電影宣傳與綜藝融為一體的宣發(fā)方式是電影宣發(fā)模式上的一種創(chuàng)新，有利于實(shí)現(xiàn)綜藝和電影雙重的內(nèi)容嬗變。

­　　打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推模式

­　　電影項(xiàng)目在電視端常見的宣推模式有兩種，一種是傳統(tǒng)的首映禮，還有一種是邀請(qǐng)電影主創(chuàng)作客綜藝節(jié)目，這兩種模式在電視端相對(duì)較多，形式也難擺脫窠臼。這種單一被動(dòng)的宣發(fā)模式在當(dāng)今融媒體時(shí)代顯得單一又薄弱?！秶?guó)片大首映》總導(dǎo)演徐帆表示，相對(duì)于其他綜藝節(jié)目，《國(guó)片大首映》在形式上突破了以往模式的窠臼，《國(guó)片大首映》以星素結(jié)合為核心，通過(guò)素人和明星的強(qiáng)關(guān)系挖掘綜藝節(jié)目的價(jià)值?！秶?guó)片大首映》通過(guò)3輪問(wèn)答競(jìng)猜環(huán)節(jié)，來(lái)角逐與一位主創(chuàng)影星實(shí)現(xiàn)自己大夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，競(jìng)猜題目以電影元素為基石，將以前電影宣發(fā)中受眾的被動(dòng)接受變成主動(dòng)參與，這種參與式的宣發(fā)方式更加貼近宣發(fā)的對(duì)象，明星與素人之間的張力也更加明顯。

­　　一般情況下，《國(guó)片大首映》會(huì)選擇在電影上映之前播出當(dāng)期節(jié)目。 同時(shí)，因?yàn)楣?jié)目的播出時(shí)間為每周六，這對(duì)于電影搶占周末市場(chǎng)具有進(jìn)一步的推動(dòng)作用，無(wú)形中挖掘了電影緊跟性宣推價(jià)值 ?！秶?guó)片大首映》扭轉(zhuǎn)電影首映禮被動(dòng)接受的常規(guī)宣發(fā)模式，填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目單以電影宣傳為主的缺口，且以星素互動(dòng)為核心，融入與電影元素，息息相關(guān)的競(jìng)答、才藝展示環(huán)節(jié)，層層遞進(jìn)，打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推新模式?！秶?guó)片大首映》以素人為視角，不僅有利于受眾更好地了解影片，也有利于對(duì)電影元素進(jìn)行二次宣傳，形成次生熱點(diǎn)，再一次反哺電影本身，這種將電影宣傳與綜藝融為一體的原生的宣發(fā)方式是電影宣發(fā)模式上的一種創(chuàng)新，有利于實(shí)現(xiàn)綜藝和電影雙重的內(nèi)容嬗變。

­　　摒棄非理性追星族 挖掘強(qiáng)關(guān)系

­　　《國(guó)片大首映》最大程度發(fā)揮星素互動(dòng)成效

­　　當(dāng)前星素互動(dòng)成為很多綜藝節(jié)目注入的元素，星素互動(dòng)的本質(zhì)目的也是為了提高節(jié)目的互動(dòng)性，但星素互動(dòng)往往以“明星為主、素人為輔”，這種明星和素人身份上的不平等難以最大程度挖掘素人的綜藝價(jià)值，更無(wú)法展現(xiàn)星素互動(dòng)的本質(zhì)。徐帆表示，素人本身做得好會(huì)比明星更加出彩，也會(huì)表現(xiàn)得更加真誠(chéng)，《國(guó)片大首映》在確定上節(jié)目的片方后會(huì)提前20天到一個(gè)月的時(shí)間線上線下尋找藝人的真粉絲，這就像海選一樣，在拿到素人的資料后，會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步的篩選和當(dāng)面溝通。

­　　基于對(duì)素人的高要求，《國(guó)片大首映》從源頭上把控素人的質(zhì)量，在選擇素人上有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，節(jié)目摒棄訴求不真誠(chéng)、完全非理性的追星族，《國(guó)片大首映》的素人首先必須是真粉絲，其次必須有趣，最后必須與明星之間有真實(shí)的故事。就拿已經(jīng)錄制完成的《戰(zhàn)狼2》為例，《戰(zhàn)狼2》是吳京執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)、軍事類型的電影，由吳京、盧靖姍、弗蘭克•格里羅、吳剛、丁海峰等人主演，該片講述了主人公冷鋒卷入了一場(chǎng)和非洲國(guó)家一起抗戰(zhàn)的故事。《戰(zhàn)狼2》這期節(jié)目錄制的素人就包括中國(guó)第一個(gè)去非洲醫(yī)療援助的醫(yī)學(xué)博士后，還有對(duì)吳京非常崇拜的一名新華社非洲籍記者。