­　　4月26日，由骨朵傳媒舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)峰會(huì)——《2017網(wǎng)絡(luò)綜藝該如何修煉？》在中國(guó)傳媒大學(xué)新國(guó)際交流中心如期舉行，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)魯潔，愛奇藝DNA工作室總監(jiān)、總制片人許立，企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越，樂視視頻原創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理、樂思放文化傳媒有限公司董事CEO何春勇，PPTV聚力視頻公司副總編輯周斯晨，芒果TV市場(chǎng)推廣中心市場(chǎng)拓展部總監(jiān)陳亞飛，以及米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CCO牟頔，笑果文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)葉烽，銀河酷娛創(chuàng)始人、CEO李煒，實(shí)力文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)關(guān)正文，拉近網(wǎng)娛副總裁、拉近影業(yè)CEO尚娜，蘭渡文化創(chuàng)始人、CEO陸婷婷，果時(shí)傳媒CEO王昊中，皙悅傳媒副總經(jīng)理劉可，唯眾傳媒新媒體部總監(jiān)沈燕等出席（以上嘉賓排名不分先后）。來自視頻平臺(tái)與制作公司的從業(yè)者，以及多位品牌代表、專家學(xué)者共聚一堂，圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作、變現(xiàn)與出口等熱門行業(yè)議題展開切磋。

­　　網(wǎng)絡(luò)綜藝熱潮不斷 何去何從引深思

­　　隨著技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)終端普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)擴(kuò)張迅猛。2016年市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)600億元，同比增長(zhǎng)55.9%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迎來了黃金時(shí)期。除網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)大電影外，網(wǎng)絡(luò)綜藝的蓬勃發(fā)展也不容忽視。一方面隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕群體對(duì)娛樂內(nèi)容的消費(fèi)意愿日漸增強(qiáng)，另一方面資本大量涌入，各類人才涌現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)注入不少新鮮血液，再加上各大視頻平臺(tái)百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)見廣，為網(wǎng)綜的全面崛起培育出優(yōu)良土壤。

­　　開場(chǎng)，骨朵傳媒CEO王蓓蓓女士發(fā)表主題演講，從數(shù)據(jù)角度縱覽2016年網(wǎng)綜行業(yè)。據(jù)王蓓蓓介紹，2016全年共產(chǎn)生126檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，頭部?jī)?nèi)容效應(yīng)明顯，占據(jù)總產(chǎn)量2%的S級(jí)網(wǎng)綜壟斷了全年流量的21%?；赝^去，綜N代的滾雪球效應(yīng)、臺(tái)網(wǎng)疆界的突破、點(diǎn)播與直播的打通、類型創(chuàng)新、付費(fèi)試水、花式口播廣告，成為2016網(wǎng)綜行業(yè)的幾大記憶點(diǎn)。

­　　展望未來，王蓓蓓認(rèn)為，2017年將邁進(jìn)超級(jí)網(wǎng)綜的時(shí)代，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，成熟的電視團(tuán)隊(duì)與具有號(hào)召力的明星主持紛紛下場(chǎng)，內(nèi)容公司與播放平臺(tái)進(jìn)入“戀愛期”。而隨著廣告主對(duì)于網(wǎng)綜影響力的認(rèn)同，經(jīng)典電視綜藝轉(zhuǎn)網(wǎng)播的同時(shí)，網(wǎng)綜的制作經(jīng)費(fèi)也在不斷提升，前景巨大?！斑@個(gè)行業(yè)，從電視臺(tái)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，會(huì)經(jīng)過一輪人才的洗牌，但是我認(rèn)為，越早進(jìn)入，你占領(lǐng)的資源就越多，看誰能夠在這個(gè)時(shí)段進(jìn)來，盡早建立自己的廠牌，目前還是一個(gè)紅利期。”

­　　同時(shí)，王蓓蓓也表示，面對(duì)新的時(shí)期，新的傳播平臺(tái)，如何打通產(chǎn)業(yè)上下游、聚攏更多資源，如何吸引網(wǎng)絡(luò)觀眾、與“9000歲”拉近距離，如何將選秀等電視綜藝經(jīng)典模式完美轉(zhuǎn)接到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都是創(chuàng)作者需要面對(duì)的新課題。

­　　業(yè)內(nèi)大咖各抒起見 不同觀點(diǎn)爭(zhēng)思辨

­　　網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量不斷攀升，投入規(guī)模擴(kuò)張，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何出奇制勝、打造吸睛又吸金的爆款內(nèi)容？骨朵力邀十余位業(yè)界大咖、平臺(tái)代表同臺(tái)論道，各抒己見。

­　　網(wǎng)臺(tái)各有所長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)還是融合？網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)電視綜藝相比，無論在定位上、選題上還是在語言上都更為大膽，更加個(gè)性化，也因此吸引了不少傳統(tǒng)綜藝人進(jìn)入網(wǎng)綜領(lǐng)域。作為論壇唯一的平臺(tái)方代表，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)魯潔認(rèn)為，不需要刻意界定網(wǎng)臺(tái)與臺(tái)網(wǎng)?！翱赡苓@個(gè)項(xiàng)目一開始就定位在95后，這是網(wǎng)很在乎的，而對(duì)于臺(tái)來說，它也想大量吸引年輕用戶回到電視上，我們?cè)谶@個(gè)點(diǎn)上達(dá)到一致的時(shí)候，就是一起策劃，聯(lián)合出品，很難界定?！庇?015年離開湖南廣電、創(chuàng)立銀河酷娛的李煒回憶道，之所以選擇打造原創(chuàng)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》，很大程度上因?yàn)榭吹搅司W(wǎng)絡(luò)未來的大趨勢(shì)，看到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于內(nèi)容的“饑渴”，看到了廣泛的創(chuàng)作與市場(chǎng)空間。皙悅傳媒副總經(jīng)理劉可，追隨綜藝名導(dǎo)謝滌葵離職創(chuàng)業(yè)，同樣來自湖南廣電，他表示，無論是在電視還是網(wǎng)絡(luò)，團(tuán)隊(duì)在真人秀上始終堅(jiān)持“一新二真”，真誠(chéng)做事，記錄真實(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新。而在唯眾傳媒新媒體部總監(jiān)沈燕看來，做綜藝最重要的是贏得觀眾的共鳴，“打通人心”，網(wǎng)與臺(tái)的差異不在于尺度，而在于網(wǎng)絡(luò)受眾高度年輕化，可嘗試多種互動(dòng)玩法。實(shí)力文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)關(guān)正文現(xiàn)身說法，《見字如面》創(chuàng)作之初，由于題材偏小眾，得到的質(zhì)疑聲居多，只有黑龍江衛(wèi)視愿意為其投入大量經(jīng)費(fèi)與支持，但節(jié)目開播后，95%以上的觀眾和幾乎所有的影響力都生成在網(wǎng)絡(luò)上，綜藝觀眾與傳播主力已發(fā)生遷徙。

­　　競(jìng)爭(zhēng)激烈，何種網(wǎng)綜更易打開商業(yè)變現(xiàn)突破口？從盈利模式上看，廣告贊助仍然是網(wǎng)綜的主要收益來源，但是，去年多數(shù)網(wǎng)綜虧損，甚至某些頭部?jī)?nèi)容也沒有賺到錢，招商困境是多數(shù)網(wǎng)綜共同面臨的難題。蘭渡文化做短視頻起家，創(chuàng)始人兼CEO陸婷婷表示，自己目前心態(tài)很平和，并不只有網(wǎng)綜行業(yè)僅有10%-30%的人賺錢，未來團(tuán)隊(duì)選擇深耕垂直領(lǐng)域，將女性內(nèi)容做到極致。推出《吃光全宇宙》的果時(shí)傳媒同樣選擇了深耕垂直領(lǐng)域，做小而美的、“跟吃有關(guān)的東西”，“求大、求全，對(duì)市場(chǎng)上的金主來講，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)加大，而我覺得小而美是垂直領(lǐng)域必須面對(duì)的東西。對(duì)于網(wǎng)綜，我們想把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從綜藝、從IP慢慢展開，做衍生的東西?！惫麜r(shí)傳媒CEO王昊中坦言。PPTV聚力視頻公司副總編輯周斯晨感嘆，網(wǎng)綜不是缺金主，而是網(wǎng)綜市場(chǎng)還沒能向金主證明自己，打消金主的顧慮，需要平臺(tái)方持續(xù)的扶植與投入，讓金主愿意加入網(wǎng)綜的明天。樂視視頻原創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理、樂思放文化傳媒有限公司董事CEO何春勇則表示，作為平臺(tái)方，一個(gè)項(xiàng)目的評(píng)估要經(jīng)過運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、廣告、數(shù)據(jù)、會(huì)員團(tuán)隊(duì)的重重關(guān)卡，但自己也希望看到制作方的決心，期待未來出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。

­　　殺奔紅海，網(wǎng)綜內(nèi)容如何提升？爆款無論何時(shí)對(duì)內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者都具備致命吸引力，在這種情況下，網(wǎng)綜內(nèi)容創(chuàng)新，避免同質(zhì)化就尤為重要。愛奇藝DNA工作室總監(jiān)、總制片人許立認(rèn)為，同質(zhì)化的原因在于，一檔綜藝起來后，無數(shù)廣告主與資本相繼涌入，而打破同質(zhì)化，需要?jiǎng)?chuàng)作者保持初心，勇于試錯(cuò)，平臺(tái)方和觀眾也要給予一定的包容。而企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越認(rèn)為，相對(duì)來說，網(wǎng)綜市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新的接受度很高，而且網(wǎng)絡(luò)觀眾以圈層文化為基礎(chǔ)，也方便創(chuàng)作者通過挖掘不同用戶需求，橫向拓寬品類內(nèi)容，縱向?qū)崿F(xiàn)“綜N代”的迭代更新。笑果文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)葉烽認(rèn)為，創(chuàng)新是一件自然如“吃飯喝水睡覺”的事，可能會(huì)來自于一些意想不到的體驗(yàn)，比如與觀眾的深度接觸。米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CCO 牟頔也認(rèn)為，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，并不是外在因素推動(dòng)創(chuàng)新，而是為了自己的本分與初心，要忘掉之前所做的所有事，也要去理解原來理解不了的事。未來，兩家公司也將不斷在延續(xù)已有IP的基礎(chǔ)上，不斷推出更新鮮刺激的產(chǎn)品。

­　　共襄盛舉 骨朵傳媒發(fā)布2016網(wǎng)生內(nèi)容白皮書

­　　大浪淘沙，沉者為金，此次峰會(huì)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展進(jìn)行了橫向比較探討，縱向深度剖析。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，骨朵傳媒CEO王蓓蓓攜手微博臺(tái)網(wǎng)產(chǎn)品部視頻總監(jiān)林郁一起發(fā)布《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》。作為國(guó)內(nèi)首家以及最專業(yè)的網(wǎng)生內(nèi)容研究數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，骨朵傳媒歷經(jīng)四個(gè)月，走訪了業(yè)內(nèi)大咖、視頻網(wǎng)站及一線從業(yè)人員，對(duì)2016年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、重要公司、重點(diǎn)劇目、商業(yè)模式、視頻平臺(tái)、政策法規(guī)等情況做了深度梳理與分析和總結(jié)，為從業(yè)人員、投資者和研究人員提供業(yè)內(nèi)最具實(shí)操價(jià)值的參考。

­　　作為國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)之一，微博漸成新媒體傳播一大主流陣地，對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容來說，它是一塊不可或缺的數(shù)據(jù)來源。在骨朵傳媒發(fā)布產(chǎn)業(yè)報(bào)告同時(shí)，微博也發(fā)布了其網(wǎng)生內(nèi)容白皮書。微博的新媒體傳播數(shù)據(jù)也是骨朵輿情的一個(gè)重要組成部分，一直以來，骨朵傳媒與微博在數(shù)據(jù)上保持著深度合作。雙方在數(shù)據(jù)打通上，

­　　以及共同的分析研究和互動(dòng)合作上會(huì)有更多進(jìn)展。據(jù)林郁介紹，微博將推出新的實(shí)時(shí)榜，每十分鐘更新一次，從話題、搜索、官微互動(dòng)、閱讀多方面綜合一個(gè)全面的微博數(shù)據(jù)，同時(shí)會(huì)把骨朵傳媒的專業(yè)數(shù)據(jù)接入其中，從而給予網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更專業(yè)的評(píng)價(jià)。

­　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，骨朵傳媒CEO王蓓蓓與微博臺(tái)網(wǎng)產(chǎn)品部視頻總監(jiān)林郁共同宣布，骨朵與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在產(chǎn)品層面進(jìn)行更深入、多維度、多層次的結(jié)合，未來在更多領(lǐng)域以更多樣的形式攜手發(fā)展。