­　　《中國詩詞大會(huì)》篇

­　　“飛花令”是個(gè)聰明環(huán)節(jié)

­　　《中國詩詞大會(huì)》第二季一經(jīng)播出就火了，火得很徹底。從焦點(diǎn)選手到主持人董卿和包括康震、王立群、蒙曼在內(nèi)的一眾專家評委都火了。與《朗讀者》《見字如面》這種把知識直給觀眾的方式略有不同，如果你無法優(yōu)化每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，那么就增加節(jié)目的對抗性，把觀眾留到最優(yōu)化的那個(gè)點(diǎn)，你就贏了。于是《中國詩詞大會(huì)》非常聰明地加入了“飛花令”環(huán)節(jié)，但其落點(diǎn)最終還是落到了董卿、康震、王立群、蒙曼老師的評點(diǎn)之上，這也是第二季要火于首季的重要原因之一。

­　　中國自古以來以詩詞歌賦為美，你不知如何運(yùn)用這些絕美的詩詞，你不知種種詩詞背后的喜怒哀樂，董卿、康震、王立群和蒙曼現(xiàn)場為你深入解讀，喂到嘴里的詩詞歌賦，何愁不火？

­　　市場現(xiàn)象

­　　無論綜藝或文化節(jié)目內(nèi)容要過硬

­　　《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)》這三檔“文化類”節(jié)目都有一個(gè)共同特點(diǎn)：優(yōu)化了人們的時(shí)間，提升了人們在單位時(shí)間內(nèi)對于時(shí)間的使用效率。為什么能優(yōu)化人們單位時(shí)間內(nèi)對于時(shí)間的使用效率的節(jié)目都火了？提到優(yōu)化時(shí)間這個(gè)概念，筆者個(gè)人想拿電影市場舉一個(gè)例子。

­　　我們都知道電影票房在2015年到2016年的增幅出了些小問題。2015年全年票房441億元，當(dāng)時(shí)不少電影人都近乎于“瘋狂”，覺得電影市場要爆發(fā)了。但是筆者在這里給大家說一個(gè)數(shù)字，截至2015年底，全國共有銀幕31627塊，2016年這個(gè)數(shù)字上漲到了4.2萬塊，大約近30%的增長速度。然而2016年總票房454億元相比2015年的441億元相當(dāng)于沒漲。有各種各樣的說法，票補(bǔ)、假票房、電商等，這里就不想重復(fù)了，之前聽到“羅胖”講過一個(gè)理論，筆者比較贊同，這里拋磚引玉，其實(shí)原因并不是出現(xiàn)在這樣的表象之上。

­　　自從電影時(shí)間逐漸拉長至兩個(gè)小時(shí)甚至更長以后，看電影這件事已經(jīng)完全不是之前碎片化的打發(fā)時(shí)間的消遣方式了?？匆粓鲭娪吧僬f兩個(gè)小時(shí)，還得提前到，來回路上一個(gè)多小時(shí)，這相當(dāng)于一部電影的時(shí)間成本需要一個(gè)人拿出一整塊的時(shí)間去消耗。加之現(xiàn)在的電影粗制濫造的情況越來越多，使得一個(gè)人如果走進(jìn)電影院看到了一部粗制濫造的作品，就等于把自己的一整塊時(shí)間泡了湯。但這樣的時(shí)間成本，越來越多的人付不起了，所以，這就是電影市場是在時(shí)間優(yōu)化上出現(xiàn)了問題，增長變緩是一個(gè)必然趨勢。

­　　所以，以后內(nèi)容不過硬的片子，就不要出來混了，所謂的爛片高票房的市場奇跡會(huì)越來越少?；氐綗善?，不管是綜藝性節(jié)目，還是文化類節(jié)目，內(nèi)容依然為王。

­　　定義疑問

­　　文化類節(jié)目的歸類方式是否妥當(dāng)

­　　前兩天，關(guān)正文應(yīng)邀在清華演講時(shí)筆者剛好在場。關(guān)正文一聲嘆息說：文化類電視節(jié)目這個(gè)歸類方式本身就是荒誕的，這個(gè)荒誕我們自己是直接親歷者。2013年的時(shí)候我們推出《漢字聽寫大會(huì)》，它拿了全國無數(shù)電視獎(jiǎng)項(xiàng)，荒誕的是沒有一個(gè)類別可以標(biāo)注這個(gè)節(jié)目，比如說它是綜藝嗎？不是。它是真人秀嗎？也不像。它是專題類？當(dāng)時(shí)沒有合適的分類，然后大家發(fā)明了一個(gè)文化類節(jié)目，一直沿用到今天。

­　　對于這點(diǎn)，筆者對關(guān)正文的看法有極高的贊成度。為什么不能歸為文化類節(jié)目？你說《奇葩大會(huì)》算是文化類節(jié)目嗎？但你一定會(huì)把《奇葩大會(huì)》歸結(jié)為綜藝，是馬東做的一檔很強(qiáng)勢、很受年輕人喜愛的綜藝節(jié)目。但你是否發(fā)現(xiàn)，無論《見字如面》，還是《朗讀者》，它們在氣質(zhì)上和內(nèi)在價(jià)值上和《奇葩大會(huì)》也很相符啊。這其中的概念性東西亟待更為專業(yè)的梳理與總結(jié)。

­　　不知大家是否注意到，馬東給《奇葩大會(huì)》的定義是一個(gè)大型先鋒青年觀點(diǎn)集會(huì)節(jié)目。很多《奇葩大會(huì)》的選手琢磨不明白馬東做這檔節(jié)目的意義，他們認(rèn)為只要我夠“奇葩”，只要我放得開，我就能獲得馬東、蔡康永、何炅、高曉松四位導(dǎo)師的青睞，就能殺進(jìn)《奇葩說》。結(jié)果，凡是有這種想法的人全部被淘汰掉了。他們哪里明白，馬東要的不是“一朵朵奇葩”，他要的是你能有自己獨(dú)立思考的能力，對社會(huì)或者文化現(xiàn)象有敏捷的洞察力和超前的創(chuàng)新觀點(diǎn)，他要的是你能“好好說話”！

­　　所以，近日筆者苦思冥想，究竟像《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會(huì)》這樣的視聽節(jié)目應(yīng)該歸為哪類？似乎確實(shí)沒有現(xiàn)成類別可分，可從它們共同達(dá)到的傳播效果來看，筆者認(rèn)為，或許應(yīng)該歸之為“知識服務(wù)類節(jié)目”吧。（記者 韓英楠）