沉浸式體驗已成為文旅轉(zhuǎn)型升級的核心抓手。這個“五一”假期，集美區(qū)以“沉浸體驗、場景煥新、業(yè)態(tài)融合”為核心，面向市民游客特別是青年群體推出花海燈會、戶外露營、大屏觀賽、休閑市集、非遺展演等近50項高品質(zhì)文商旅特色活動，直擊青年群體“松弛感、儀式感、氛圍感”消費需求，成為廈門文商旅消費新高地。

　　從“場景重構(gòu)”到“情緒價值提供”，集美這座“青年友好”城區(qū)，正在加快打造全域性“沉浸式文旅空間”，通過“新玩法”實現(xiàn)與年輕人的“雙向奔赴”。

　　從“看戲” 到“入戲”沉浸式場景增加體驗深度

　　白日花海鋪錦，入夜燈海溢彩。“五一”假期，園博苑解鎖新玩法，打造集賞花、露營、演藝、互動于一體的沉浸式文旅盛宴。在主展島新加坡園，以藍(lán)紫色繡球花搭配藍(lán)雪花、鼠尾草、荷蘭菊“繪就”的“莫奈花園”一步一景、詩意浪漫；在海洋島，占地5300平方米的波斯菊花海輕盈靈動，隨手一拍就是氛圍感大片。

　　夜幕降臨，270多畝花燈樂園璀璨點亮，9大主題燈組錯落分布，光影與園林交織成夢幻秘境，還有古風(fēng)俠客、花燈仙子等角色穿梭其間，與游客互動打卡、解鎖劇本任務(wù)。這種高密度的NPC（非玩家角色）互動打破傳統(tǒng)景區(qū)“觀光式”游覽模式，帶來沉浸式深度體驗感，讓游客從“看戲”到“入戲”，從打卡過客變?yōu)楣适轮鹘?。夜間經(jīng)濟的顯著增量，也成為園博苑這一“老牌景區(qū)”持續(xù)煥新升級的重要引擎，不僅增強了體驗感，更延長了消費鏈。

　　在集美，鄉(xiāng)村游也更多地融入了“體驗元素”，“五一”假期，位于后溪的天水鷺花卉世界聯(lián)合廈門理工學(xué)院文旅學(xué)院的青年師生團(tuán)隊推出“花野之間”共創(chuàng)體驗空間，打造親近自然的“戶外課堂”，讓游客沉浸其中體驗田園生活。

　　從“遠(yuǎn)方” 到“門口”深挖城市微度假潛力

　　遠(yuǎn)離人潮擁擠，擁抱松弛治愈。“五一”假期，集美深挖“城市微度假”潛力，持續(xù)優(yōu)化不問東西藝術(shù)園區(qū)、大社、十里長堤等“打卡地”的文旅產(chǎn)品供給和服務(wù)配套，打造“家門口的詩與遠(yuǎn)方”，滿足年輕人緩解壓力、放松身心的度假期待。

　　從昔日集美學(xué)村教工宿舍改造而來，不問東西藝術(shù)園區(qū)人氣持續(xù)火爆，假期每日游客量均超超過1萬人次。這里沒有常見的商業(yè)連鎖品牌，近百戶商家?guī)砀鞑幌嗤?ldquo;小而美”業(yè)態(tài)：精品咖啡、主理人私房菜、手工銀飾、少數(shù)民族特產(chǎn)……吸引了眾多追逐新意、注重審美調(diào)性的年輕游客。在戶外寬大的草坪空間，“南音雅集”非遺展演、勞動節(jié)手作市集成為假期新亮點，以產(chǎn)品迭代、場景再造打造沉浸式消費空間。

　　吹海風(fēng)、聽音樂、逛市集——十里長堤主打“海邊松弛感”，游客在日落中聽歌、發(fā)呆，在匯集手作飾品、文創(chuàng)周邊、輕食咖啡的市集消磨時光，享受“精神快充”。

　　問青年之所需、與青年共創(chuàng)。“五一”期間，集美舉辦第二季“J美好”城市品牌宣傳活動頒獎，邀請青年擔(dān)任“JEO集美城市探索官”“JMO集美城市主理人”，征集文旅場景創(chuàng)意、體驗評價與潮流玩法，為集美文旅升級提供鮮活的青年視角。

　　從“物質(zhì)消費” 到“情緒滿足”打造跨界融合消費場景

　　能逛、能買、能拍、能玩——這個“五一”，集美打造了諸多跨界融合的消費場景，各大商圈通過文、商、旅、體聯(lián)動，豐富“體驗經(jīng)濟”“情緒消費”供給。

　　“五一”期間，位于集美的PLAZA大明成為閩超聯(lián)賽廈門賽區(qū)官方授權(quán)的“第二觀賽現(xiàn)場”之一，不僅架設(shè)了高清大屏同步直播賽事，更推出主題市集與親子游園會?，F(xiàn)場特設(shè)的“露營觀賽區(qū)”讓球迷可以在星空下、美食旁與同好一起吶喊助威，這種“觀賽+露營+市集”的復(fù)合玩法，讓這里成為“賽場人流—城市客流—商戶營收”高效轉(zhuǎn)化的典型案例。

　　假期前三天，“咖啡腦袋”們接連奔赴集美，在廈門大悅城的“超清醒咖啡藝術(shù)節(jié)”上，來自全國各地的70多個咖啡相關(guān)品牌帶來琳瑯滿目、風(fēng)味各異的咖啡飲品和烘焙、文創(chuàng)產(chǎn)品，打造青年休閑、拍照、社交場域?？Х人囆g(shù)節(jié)還主打“寵物友好”，直擊青年的“社群認(rèn)同”和“情緒滿足”需求，將咖啡藝術(shù)節(jié)升級為生活方式標(biāo)簽。

　　當(dāng)下，“國潮”與“二次元”已經(jīng)成為青年消費主流。集美世茂廣場將世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“侗族大歌”、巨型苗族銀飾與高山流水敬酒禮原汁原味搬到廈門，讓市民游客無需跨越山海便能感受濃郁的貴州民族風(fēng)情。

　　在IOI MALL上演的首屆海峽兩岸花朝盛典以漢服為橋展示傳統(tǒng)文化魅力，定格古風(fēng)芳華。集美銀泰百貨以20米高的巨型古風(fēng)魚燈裝置營造出極致的視覺沖擊，吸引漢服愛好者紛至沓來。同時，這里也是二次元同好的集結(jié)地，通過“谷子店”與隨機舞蹈活動，構(gòu)建了屬于年輕人的圈層認(rèn)同感。

　　持續(xù)更新的體驗內(nèi)容不斷提升商業(yè)空間的活力。集美區(qū)還通過推出“滴滴”平臺專屬優(yōu)惠券、開展第二季“集美歡樂購”促消費活動以及免費開放全區(qū)6600個道路泊位、429個公共停車場車位等惠民舉措，全面釋放消費活力。據(jù)初步統(tǒng)計，5月1日至4日，包括大悅城、IOI MALL、集美世茂廣場等在內(nèi)的集美區(qū)9家重點監(jiān)測商業(yè)綜合體實現(xiàn)銷售額8430萬元，相比去年同期實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　（廈門日報記者 應(yīng)潔）