一、時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)

　　2016年，我提出了一個(gè)概念——國(guó)民總時(shí)間。GDT（GrossDomestic Time）。在我們可見(jiàn)的未來(lái)，時(shí)間是絕對(duì)剛性約束的資源。一分一秒也多不出來(lái)。

　　三年來(lái)，人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)變化趨于平緩，穩(wěn)定在每周26.5小時(shí)。算到極限，有10億網(wǎng)民，每天花5個(gè)小時(shí)。互聯(lián)網(wǎng)可以開(kāi)采的國(guó)民總時(shí)間，大概為18250億小時(shí)。

　　這將帶來(lái)商業(yè)上的巨變。

　　首先，時(shí)間會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)；

　　再也沒(méi)有什么行業(yè)邊界了，每個(gè)消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)都在爭(zhēng)奪時(shí)間。電影、視頻、游戲、休閑、度假、直播，在時(shí)間維度上，它們都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)，變成了特別重要的一只黑天鵝。

　　也就是微信的張小龍敢說(shuō)，微信有一個(gè)基本價(jià)值觀(guān)，一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的。其他的創(chuàng)業(yè)者哪里能這么傲嬌。你生意再大，拿不到用戶(hù)的時(shí)間，你的未來(lái)就岌岌可危。

　　這就是為什么馬云從從旺信、來(lái)往，到現(xiàn)在的釘釘，一直放不下社交情結(jié)，2017年，阿里系，甭管是支付寶還是釘釘，一定有一輪像樣的社交進(jìn)攻。

　　第二，消費(fèi)者花的不僅僅是錢(qián)，他們?yōu)槊恳淮蜗M(fèi)支付時(shí)間；

　　2016年初，中國(guó)電影屏幕是3萬(wàn)塊；到年底飆升到4萬(wàn)塊。但整個(gè)電影票房從去年的440億僅僅只漲到了今年的450億。

　　除了行業(yè)補(bǔ)貼停止之外，更重要的一個(gè)原因是，電影是一個(gè)要支付時(shí)間的消費(fèi)品。

　　貓眼的老板鄭志昊說(shuō)，看電影，不是碎片時(shí)間的支付，是整塊時(shí)間。做決定的難度越來(lái)越大，時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越高。

　　所有的行業(yè)都必須警覺(jué)，不是你不努力，也不是你的行業(yè)沒(méi)價(jià)值，也不是你的價(jià)格不夠低，而是你索取了過(guò)多的用戶(hù)時(shí)間，大家付不起了。

　　第三，商機(jī)從空間轉(zhuǎn)向時(shí)間。

　　這一輪消費(fèi)升級(jí)提供的不是炫耀品，而是體驗(yàn)品。不是優(yōu)化消費(fèi)者在空間里的比較優(yōu)勢(shì)，而是優(yōu)化消費(fèi)者在時(shí)間里的自我感受。同樣是茶，他們不再為柴米油鹽醬醋茶的茶付錢(qián)，他會(huì)為了琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶的茶而付錢(qián)。

　　所有的體驗(yàn)，本質(zhì)上都是時(shí)間現(xiàn)象。

　　消費(fèi)升級(jí)，人們不見(jiàn)得再會(huì)去買(mǎi)昂貴的奢侈品。

未來(lái)有兩種生意的價(jià)值變得越來(lái)越大：

　　一種是幫助用戶(hù)省時(shí)間；

　　那省下時(shí)間干什么？

　　這就是第二項(xiàng)生意——幫助用戶(hù)把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上。