“雙11”石獅網絡零售額居泉州首位

來源:石獅日報 2021-11-19 08:40 http://www.yyykp.com/

　　11月18日，記者從石獅市商務局獲悉，根據第三方平臺數據監(jiān)測，從2021年11月1日0時—11月11日24時，石獅電商企業(yè)在淘寶、天貓、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺斬獲40.73億元網絡銷售額，成績優(yōu)異，占泉州網絡零售額24.6%，繼續(xù)排名泉州市各縣（市、區(qū)）第一位。在直播電商等新興平臺，石獅也表現亮眼，銷售額遠超20億元。

　圖為“雙11”當天石獅青創(chuàng)城國際網批中心的熱鬧景象

　　“雙11”當天戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，為石獅打造現代化商貿之都和千億規(guī)模網紅電商區(qū)域中心新征程寫下了又一個生動注腳。作為“中國服裝網商創(chuàng)新示范基地”“中國直播電商發(fā)展示范城市”，近年來，石獅通過精準施策、政府示范、行業(yè)協(xié)作等一系列舉措，加速推進“網紅城市”建設，全力打造“中國石獅電商谷”，吸引了眾多電商從業(yè)人員、電商平臺和直播基地扎根落地石獅。每逢“雙11”，石獅企業(yè)、網商、服務商及供應鏈也都火力全開，借購物狂歡節(jié)展示石獅網商新風尚，持續(xù)打響石獅“網紅城市”影響力。

　　據悉，今年“雙11”，石獅多家企業(yè)表現不俗，在各大榜單上嶄露頭角。根據天貓商城、京東商城和蘇寧易購分別公布的網絡零售額TOP20企業(yè)榜單，石獅有11家企業(yè)上榜這三份榜單，最高銷售額者為1.1億元。泉州市網絡零售額TOP20企業(yè)榜單，石獅6家企業(yè)榜上有名。

　　石獅哪些產品熱賣？據分析，與往年“雙11”相比，今年石獅“雙11”網絡銷售商品仍主要集中在服裝鞋帽、針紡織品。從優(yōu)勢行業(yè)TOP店鋪分析，服裝鞋帽、針紡織品前10名者，我市占50%?？梢娔醒b男鞋、童裝童鞋仍是我市主要優(yōu)勢產品。

　　不一樣的是，今年石獅網絡銷售也彰顯諸多特點：一方面，網絡銷售呈現“多元化、細分化、品牌化”發(fā)展。電商行業(yè)從跟風做爆款、做仿品、打價格戰(zhàn)的“蹭品牌”營銷模式，已逐漸向滿足體現個性差異的消費需求、有較高品牌辨識度、有較強溢價能力的“創(chuàng)品牌”電商時代躍遷。據天貓商城網絡零售額品牌TOP20榜單，涉及我市品牌的有9家，其中自主品牌6家。

　　另一方面，電商板塊呈現明顯的新老交替、更新迭代趨勢。今年“雙11”，直播帶貨火爆的勢頭仍居高不下，不少消費者繼續(xù)“跟著主播買買買”，網商也紛紛采取將羽絨服、夾克衣等優(yōu)勢產品直接供貨“網紅”，均取得良好的銷售業(yè)績。據統(tǒng)計，“雙11”期間，石獅企業(yè)僅通過淘寶直播、抖音直播兩個平臺的直播場次，就占整個泉州直播場次比重的18.9%。場次之多，也折射出石獅這座“網紅城市”的熱度之高。

　?。ㄓ浾咔f玲娥李榮鑫通訊員辛麗萍）

責任編輯：凌芹莉