­　　新華社北京3月31日電 題：新聞分析：從中國服裝到中國時尚，還要走多久？

­　　新華社記者張辛欣

­　　從來沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)也是如此。面臨激烈競爭和爬坡轉(zhuǎn)型壓力，中國服裝業(yè)正在破繭成蝶，努力革新自身面貌，引領(lǐng)消費、改變生活，向富含文化內(nèi)涵、生活理念、科技制造的時尚產(chǎn)業(yè)邁進。

­　　從中國服裝到中國時尚，還要走多久？在此間舉行的中國服裝論壇和中國國際時裝周上，企業(yè)家、設(shè)計師和市場分析人士等匯聚一堂，展開頭腦風暴。

­　　新設(shè)計：把文化“穿”身上

­　　根植于生活的服裝業(yè)，脫離不開文化的浸潤。將衣服做出名堂，不僅要有國際化的理念，更要突出東方文化與生活方式的特點，只有將兩者巧妙融合，才能成為市場上的強者。

­　　時裝周上，一場名為“生活在左”的發(fā)布引起眾人的關(guān)注。一曲唱腔開場，身著改良中裝的模特款款出場。精致的刺繡、淡雅的色彩，輔之以貼合身體的剪裁和大膽的配飾，讓這樣的服裝既擁有東方的精巧神秘，又不失西方的大氣簡約。

­　　“生活在左”所屬的女裝品牌茵曼創(chuàng)始人方建華說，企業(yè)要把視角擴展到生活，用全新理念做時裝。

­　　服裝企業(yè)家認為，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者對產(chǎn)品的文化認同至關(guān)重要。這里不僅有對傳統(tǒng)文化的傳承，也有對新生代文化的理解和包容。

­　　“跟上時尚，才有可能引領(lǐng)時尚，了解新市場需求?！迸b品牌歌力思董事長夏國新在論壇上說，一些新晉潮牌之所以能逆勢而上，是得益于抓住新生代的文化。

­　　當前，包括太平鳥等在內(nèi)的諸多國內(nèi)服裝企業(yè)陸續(xù)創(chuàng)立了年輕化、潮流化的品牌，“迎合”追求新鮮感和喜歡社交媒體的“千禧一代”。一個更輕更快更酷的時尚時代已經(jīng)到來。

­　　新消費：尋求線上和線下的融合

­　　做好時尚產(chǎn)業(yè)，不僅要在設(shè)計上下功夫，銷售渠道、生產(chǎn)服務(wù)模式的突破，也都需要進一步的轉(zhuǎn)型升級。

­　　“要創(chuàng)造與消費者連接的新價值點。比如，借助移動社交發(fā)布流行趨勢，和消費者進行精準對接與服務(wù)?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲說。

­　　當前，國內(nèi)服裝品牌越來越傾向于直面消費者的溝通方式。不少品牌縮減了代理商、加盟商和百貨渠道，加大電商平臺布局。在時裝周期間，邀請網(wǎng)紅走秀、觀展也成為新趨勢。

­　　值得一提的是，越來越多的品牌開始尋求線上和線下的融合，把線上銷售和線下服務(wù)有機結(jié)合起來。時裝周上，包括京東服裝在內(nèi)的多場服裝發(fā)布，通過掃描秀場二維碼等方式實現(xiàn)了“即秀即買”。

­　　內(nèi)衣品牌愛慕董事長張榮明說，他一直在思考如何通過線上線下的協(xié)同，既彌補電商購物無法試穿的缺憾，又增加百貨選衣的趣味性和精準性。目前，愛慕正在規(guī)劃開設(shè)科技型生活館。在這里，可以通過機器互動，VR看秀等方式，給消費者帶來更多體驗。

­　　此外，共享模式正在服裝業(yè)試水，醞釀著一場新變革。如整合行業(yè)閑置資源，實現(xiàn)產(chǎn)能共享；創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)創(chuàng)意共享；通過服裝租賃和回收利用實現(xiàn)產(chǎn)品共享等。

­　　新思維：用創(chuàng)新呵護“美麗經(jīng)濟”

­　　時尚本身就是對新事物的捕捉。做好時尚產(chǎn)業(yè)，也需要始終保持創(chuàng)新的思維和開拓的決心。

­　　“創(chuàng)始人的認知邊界就是企業(yè)的邊界，也是產(chǎn)業(yè)的邊界。”柔性供應鏈服務(wù)平臺鏈尚網(wǎng)創(chuàng)始人趙俊浩說，做企業(yè)，最關(guān)鍵是要有新的思維，把變化變?yōu)闄C會，把風險變?yōu)轱L采。

­　　“如果連續(xù)兩年對一個問題的判斷是一致的，那么我就落伍了?！痹趶垬s明看來，從引進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、構(gòu)建智慧倉儲，到研發(fā)可以監(jiān)測心率的內(nèi)衣，正是一個個新想法推動愛慕從制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為時尚集團。

­　　簽約網(wǎng)紅的營銷模式源于茵曼創(chuàng)始人方建華的一個設(shè)想；從賣服裝到創(chuàng)辦文化空間，女裝品牌例外董事長毛繼鴻把視角擴展到生活的多個方面……縱觀服裝業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家們紛紛用新思維重建與消費者的連接，重構(gòu)新的商業(yè)邏輯。

­　　除了企業(yè)本身，行業(yè)也在集成合力探尋更加多元的創(chuàng)新和突破。時裝周期間，中國設(shè)計師協(xié)會與哈勃智慧云聯(lián)合發(fā)起的全球設(shè)計師合伙人計劃啟動，旨在用互聯(lián)網(wǎng)將全球設(shè)計師資源結(jié)合起來，為設(shè)計師提供供應鏈服務(wù)，為品牌挑選合適的設(shè)計師。中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝說，這個智能協(xié)同平臺將開啟全新的商業(yè)合作模式，加快時尚落地。

­　　“要以創(chuàng)新為基石，煉就品牌發(fā)展新動力，推動服裝業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，開創(chuàng)中國時尚經(jīng)濟的新時代。”孫瑞哲說。