旅游市場爭推高端產(chǎn)品

來源:泉州晚報 2012-04-05 17:02 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　?。ㄓ浾哧糖伲┤绻屇阏f出一個夢想，不少人會脫口而出：環(huán)球旅行！如今，這樣的旅行產(chǎn)品已經(jīng)推向內(nèi)地市場：近日，一旅行網(wǎng)站發(fā)布了2013年“環(huán)游世界80天”的產(chǎn)品，報價人民幣101萬元，打造號稱“頂級”的旅游行程。業(yè)內(nèi)人士表示，或許環(huán)游世界只是一場“秀”，但不可否認的是，高端旅游市場正漸成氣候。

瞄準千萬資產(chǎn)的富裕階層

　　花費101萬元的旅行，人們關心的是到底會有什么樣的不同體驗？據(jù)介紹，此產(chǎn)品一共有15個名額，前往全球20個國家和地區(qū)，其行程包含一年一度的巴西嘉年華會，一次造訪南北極：搭乘頂級郵輪探索南極、玻璃屋觀賞北極極光，探訪世界神秘地標：那斯卡線、復活節(jié)島、印加失落之城馬丘比丘等。

　　那么，價格如此高昂的“天價旅游”，誰來買單呢？“主要瞄準千萬資產(chǎn)的富裕階層?！甭眯芯W(wǎng)站方面表示。“據(jù)胡潤百富榜的報告，中國內(nèi)地千萬富豪達96萬人。而每年都有幾十位閩籍富豪入圍，泉州有不少民營企業(yè)家都可以算是潛在的消費群體?！比菀晃宦糜螛I(yè)內(nèi)人士笑稱。

高端服務以主題型為主

　　據(jù)了解，高端旅游業(yè)務來源于歐洲。英國、法國等國家率先將專屬的個人私人定制，作為一種時尚的個性化消費方式在中產(chǎn)階級中推廣。而在中國內(nèi)地，高端游尚處起步階段。而在泉州地區(qū)，近幾年旅行社也或多或少推出過一些高端產(chǎn)品。比如，豪華郵輪旅游線路價格可達上萬元；世界“絕景”游線路，價格通常在2萬至3萬元；而“極地極光”線路，均價5萬元以上。

仍存在不少壁壘

　　“目前旅行社推出的‘高端游’產(chǎn)品策劃個性化程度還不夠，仍然在向標準化產(chǎn)品方向傾斜。”業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)旅行社經(jīng)營模式并未從根本上改變，真正的高端定制游是由既有資源賣給消費者轉向以客戶的需求尋找資源。此外，其競爭力也無法與國外部分“管家式”度假服務相比。

　　而高端游市場能產(chǎn)生多大的效益利潤也是旅行社必須考慮的問題。一位旅行社負責人坦言，理念的“欠發(fā)達”會影響大多數(shù)富豪對高端旅游的理解，加上高端定制游客對行程的要求很不一樣，旅行社需要投入大量的人力物力去設計、修改、落實行程，但為一兩個高端游客服務的利潤，暫時還無法與跟團游的規(guī)模效應相比。不過，分析人士建議，由于“高端定制游”是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，傳統(tǒng)旅行社可以在大眾旅游的基礎上，在基本面不變的前提下做適當調整，可以組建一個專業(yè)的、有創(chuàng)造力的團隊，以投資形式來做高端市場。

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