閩南網(wǎng)11月25日訊 “到德化采訪海絲，你們一定要到大興堡看一看！”鄭澤洽一聽說記者的來意，立即推薦了這個(gè)地方。

　　大興堡位于德化縣三班鎮(zhèn)，始建于清朝康熙年間1697年，是當(dāng)時(shí)的陶瓷出口集散地，如今是海絲重要商貿(mào)遺址。鄭澤洽創(chuàng)立的順美集團(tuán)正是發(fā)源于此，他說他已是大興堡超過20代的傳人了。

人物：鄭澤洽 身份：順美集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長

　　鄭澤洽正式進(jìn)入陶瓷行業(yè)是在1996年，他離開政府部門下海，當(dāng)時(shí)陶瓷出口經(jīng)過十余年的狂飆式發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了滯銷難題。“我們不知道，什么樣的陶瓷是歐洲最需要的。”在鄭澤洽看來，當(dāng)時(shí)歐洲宮廷瓷器的歷史紅利，已經(jīng)被耗光，要讓世界認(rèn)可中國陶瓷，我們首先要認(rèn)識別人的文化，“海絲是商貿(mào)之旅，兩頭沒有互相了解，生意肯定做不起來”。

　　他對“海絲”也有了更深的理解和期待：開放的環(huán)境讓企業(yè)更加輕裝上陣，也讓世界各國更了解中國文化，陶瓷的名氣和品質(zhì)等基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí)，眼下迎來了植入海絲文化的東風(fēng)。

　　時(shí)代的幸運(yùn)兒

　　“當(dāng)時(shí)最流行的說法叫‘泥巴換美金’，只要能把陶瓷生產(chǎn)出來，根本不愁賣”

　　歷經(jīng)300年風(fēng)雨的大興堡，已經(jīng)開始重修了。作為鄭氏一族傳承至今的瓷商，鄭澤洽是主要的牽頭人之一，“可以這么說，中國陶瓷出口的根，就在大興堡”。

　　“駢肩集市門，堆積群峰起；一朝海舶來，順流價(jià)倍蓰；不怕生計(jì)窮，但愿通潮水。”這是福建著名解元、清代詩人鄭兼才筆下的大興堡陶瓷出口盛況。但隨著清末戰(zhàn)亂的興起，德化陶瓷也封閉了起來，直到1978年國門重開，大興堡傳承下來的順美集團(tuán)由此崛起了。

　　重啟的“海上絲綢之路”，成就了順美的第一桶金。“古代陶瓷出口，是從全縣各個(gè)窯口收集瓷器，坐等海外客商前來挑選；上世紀(jì)80年代的陶瓷出口，是我們帶著產(chǎn)品，到處去找客戶。”鄭澤洽說，在歐洲人眼中，精美的瓷器是貴族的象征，突然以低廉的價(jià)格出現(xiàn)，自然引起搶購潮，1986年正式成立的順美瓷廠，也成了那個(gè)時(shí)代的幸運(yùn)兒。

　　“當(dāng)時(shí)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)蓬勃發(fā)展，德化陶瓷是非常搶眼的，中央、省里的媒體也都來采訪，最流行的說法叫‘泥巴換美金’，只要能把陶瓷生產(chǎn)出來，根本不愁賣。”鄭澤洽回憶，外銷奇跡讓國內(nèi)重新審視德化陶瓷，也就有了“中國瓷都”的美譽(yù)。

　　到德國開公司

　　“300年前，大興堡坐等海外客商上門挑貨；300年后，我們到歐洲采集客戶信息”

　　然而，問題很快也就來了。隨著大量瓷器以近乎傾銷的方式進(jìn)入歐洲，產(chǎn)品開始滯銷，到2000年前后又因?yàn)殂U、鉻等重金屬超標(biāo)，遭到進(jìn)口國的打擊。

　　順美集團(tuán)也身處其中。“當(dāng)時(shí)也是第一次聽到‘重金屬超標(biāo)’的說法，但對于什么是重金屬、允許含量是多少，幾乎一無所知！”鄭澤洽和兄弟們商量之后，做出了一個(gè)驚人的決定：到德國開公司，以此作為基地，摸清整個(gè)歐洲的陶瓷需求和政策法規(guī)。

　　“300年前，大興堡坐等海外客商上門挑貨；300年后，我們到歐洲采集客戶信息。”鄭澤洽說，歐洲的采購商一開始很驚訝，還打來越洋電話，確認(rèn)沒有被騙后非常高興，“我們花重金請當(dāng)?shù)氐膶I(yè)人士，組建一個(gè)研發(fā)中心，擺脫了以往的依樣畫葫蘆，各種創(chuàng)意、設(shè)計(jì)都符合當(dāng)?shù)氐奈幕嵨?rdquo;。

　　市場端的問題解決了，生產(chǎn)端的問題也在動(dòng)刀子。“國外的環(huán)保要求非常高，我們就在德化組建實(shí)驗(yàn)中心，嚴(yán)格控制重金屬超標(biāo)的問題。只要瓷土有問題，工作人員都要第一時(shí)間向我匯報(bào)。”鄭澤洽拿出集團(tuán)內(nèi)部微信群給記者看，例如跟客戶約定的是鉛不能超過0.01%，內(nèi)部則要求鉛含量必須低于0.007%。

　　“海絲”的兩頭

　　“全球各地的民族、文化、宗教、風(fēng)俗等源源不斷匯聚，融入中國元素之后，陶瓷再次搭上‘海絲號’駛向全球”

　　德化陶瓷有近千年的出口歷史，但形成雙向互動(dòng)卻是在2000年以后的事情，對鄭澤洽來說，這已經(jīng)不僅僅是簡單的陶瓷出口，而是一場觀念和意識的革命。

　　“作為全球最大的陶瓷工藝品基地，我們還缺點(diǎn)啥？”鄭澤洽說，遍布全球190多個(gè)國家和地區(qū)的市場，并沒讓他放松，市場瞬息萬變，版圖大也意味著防守難，如果沒有內(nèi)在的文化支撐，很容易被蠶食或旁落。

　　大興堡在重修，鄭澤洽也在思考。“現(xiàn)在進(jìn)出口的方式已經(jīng)徹底顛覆了，連廣交會都是搬到了網(wǎng)上，陶瓷出口如何穩(wěn)住陣腳？”他現(xiàn)在對跨境電商異常關(guān)注，并且把這種新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)壓到了兒子鄭衍彬的肩上，讓他常駐廈門負(fù)責(zé)開拓新的外貿(mào)藍(lán)海。

　　“一路一帶”戰(zhàn)略提出，也讓鄭澤洽有了更多的期待。“海外基地作為研發(fā)和售后的中心，國內(nèi)公司負(fù)責(zé)創(chuàng)意生產(chǎn)，其他環(huán)節(jié)都通過網(wǎng)絡(luò)解決。”他說，盡管溝通方式虛擬化，“海絲”兩頭卻是實(shí)體運(yùn)營，當(dāng)這一頭的中國展露出更加開放、更加寬松的環(huán)境，另一頭的商貿(mào)環(huán)境也將發(fā)生變化，對接更加順暢、深入，全球各地的民族、文化、宗教、風(fēng)俗等源源不斷匯聚，融入中國元素之后，陶瓷再次搭上“海絲號”駛向全球。

　　“海絲”寄語：

　　“海絲大發(fā)展，必然意味著文化包容，我們要真正把世界各地文化引進(jìn)來，融入到陶瓷文化當(dāng)中，再以我們的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，向全世界輸出中國陶瓷。”（海都記者 徐錫思 黃謹(jǐn) 文/圖）