23日，來自泉州市19家海洋企業(yè)的水產(chǎn)精品在泉州名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品展示中心正式亮相，為實現(xiàn)漁業(yè)品牌產(chǎn)品的線上銷售提供實體展示，標(biāo)志著泉州市依托電商平臺建設(shè)水產(chǎn)品電子營銷網(wǎng)絡(luò)邁出實質(zhì)性步伐。

在水產(chǎn)精品展示專區(qū)的貨架上，

泉州市漁業(yè)品牌產(chǎn)品一字排開，為消費(fèi)者網(wǎng)購提供實物展示。

　　走進(jìn)位于市區(qū)九一街的泉州名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品展示中心，在水產(chǎn)精品展示專區(qū)的貨架上，瑞芳魚卷等品牌產(chǎn)品和不少海鮮干品一字排開，每種產(chǎn)品前均擺放了一張二維碼“名片”，消費(fèi)者只需用微信掃一掃二維碼，即可通過手機(jī)直接下單購買心儀的水產(chǎn)品，享受網(wǎng)上支付、送貨上門的便利。

　　據(jù)展示中心的工作人員介紹，生鮮水產(chǎn)品和冷凍品僅在現(xiàn)場擺放包裝盒和二維碼“名片”供消費(fèi)者選擇下單，不提供實物展示，產(chǎn)品由廠家直接發(fā)貨，以保證新鮮度。

　　此次水產(chǎn)品企業(yè)入駐電商平臺，是市海洋與漁業(yè)局和中國郵政泉州市分公司攜手推動現(xiàn)代漁業(yè)發(fā)展的一次全新嘗試。“長期以來，泉州市水產(chǎn)加工品以渠道流通為主要營銷方式，90%的水產(chǎn)加工產(chǎn)品通過渠道流通流向國內(nèi)外市場，快進(jìn)快出，量大而價低，品牌意識不強(qiáng)烈，產(chǎn)品的市場價值被嚴(yán)重低估。”

　　據(jù)市海洋與漁業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2013年，全省水產(chǎn)行業(yè)共有中國馳名商標(biāo)22件、國家注冊地理標(biāo)志商標(biāo)24件、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)5件、省著名商標(biāo)144個。而泉州市水產(chǎn)加工產(chǎn)品僅有2個中國馳名商標(biāo)、1個國家地理注冊商標(biāo)和17個省級著名商標(biāo)。

　　另一方面，市場拓展能力不強(qiáng)，也是泉州市水產(chǎn)加工業(yè)發(fā)展的短板。“重生產(chǎn)不重營銷，重國內(nèi)市場不重國外市場，這是泉州市水產(chǎn)加工企業(yè)的普遍問題。”該負(fù)責(zé)人說，泉州市水產(chǎn)加工產(chǎn)品中，除紫菜加工產(chǎn)品和休閑加工食品外，一般不直接進(jìn)入市場，通常是向上一級加工提供初級產(chǎn)品和半成品，產(chǎn)品價格完全受制于上一級加工，企業(yè)的利潤體現(xiàn)只有工廠附加值，而沒有市場附加值。而在水產(chǎn)加工產(chǎn)品的對外貿(mào)易方面，泉州市水產(chǎn)加工企業(yè)也明顯滯后。

　　“依托泉州郵政電商平臺及遍布各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的3700多個便民服務(wù)站、約140個郵政自有網(wǎng)點，可以發(fā)揮郵政資金流、信息流、實物流‘三流合一’優(yōu)勢，整合周邊縣（市、區(qū)）、泉州臺商投資區(qū)強(qiáng)大的產(chǎn)品資源，實現(xiàn)線上線下的體驗、消費(fèi)、配送，為廣大養(yǎng)殖戶、種植戶提供線上銷售渠道。”泉州市郵政電子商務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹，首批進(jìn)入展示中心和電商平臺的19家海洋企業(yè)，涵蓋養(yǎng)殖、水產(chǎn)品加工等領(lǐng)域，都是比較成熟的品牌企業(yè)。

　　通過試水電商市場，從農(nóng)戶到客戶的銷售平臺有助于企業(yè)提升品牌知名度，從而實現(xiàn)產(chǎn)能、質(zhì)量、管理和營銷水平的提升。

　　市海洋與漁業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后還將進(jìn)一步篩選更多海洋企業(yè)進(jìn)入電商平臺，通過整合小微企業(yè)、養(yǎng)殖戶的產(chǎn)品資源與品牌企業(yè)的品牌資源拓展線上市場，以提升品牌來實現(xiàn)產(chǎn)品價值的效益最大化，最終達(dá)到抱團(tuán)發(fā)展、互利共贏的目的。（記者 謝曦 文/圖）