又一個(gè)令網(wǎng)購(gòu)族摩拳擦掌的“雙十一”要來了，今年的“雙十一”因?yàn)榘⒗锇桶偷某晒ι鲜卸鼮橐岁P(guān)注。在日前舉行的“雙十一”溝通會(huì)上，國(guó)際化成為今年雙十一的主題，“買全球、賣全球”成為新的引爆點(diǎn)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，這是五年來“雙十一”參與商家數(shù)目最多的一年，僅天貓就有2萬7000個(gè)商家參與其中，這還不包括淘寶、聚劃算、天貓國(guó)際、速賣通等業(yè)務(wù)的商家。

　　“雙十一”走向國(guó)際化，泉州企業(yè)也可從中獲得新商機(jī)，圖為去年“雙十一”期間，阿里總部的工作人員在通宵加班。（王華）

跨境電商平臺(tái)參與雙十一

　　早在9月份，就有消息稱，阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)“速賣通”將首次參與今年的“雙十一”電商大促，將這一原本僅屬于中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)狂歡日，打造成全球性的網(wǎng)購(gòu)狂歡日。

　　據(jù)了解，速賣通“雙十一”大促將于10月15日—11月10日進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱。據(jù)透露，今年“雙十一”大促中，依然會(huì)推出大量的5折商品，但相較以往，這一次買家除了能在主會(huì)場(chǎng)看到5折商品外，主搜索還將會(huì)優(yōu)先展示真實(shí)折扣在5折的商品。同時(shí)，速賣通平臺(tái)還將青睞主流國(guó)家包郵的商品，針對(duì)買家的IP進(jìn)行免郵推薦。

　　實(shí)現(xiàn)中國(guó)商品“賣全球”的同時(shí)，今年“雙十一”國(guó)際化的另一個(gè)主題是讓中國(guó)用戶可以“買全球”。在日前的“雙十一”溝通會(huì)上，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雙十一”當(dāng)天，天貓國(guó)際平臺(tái)將實(shí)行全球包郵。除了個(gè)別超大件商品，參加活動(dòng)的商品當(dāng)天免郵費(fèi)。據(jù)介紹，天貓國(guó)際平臺(tái)銷售的是海外直供的商品，目前已經(jīng)有20多個(gè)國(guó)家的2.6萬家海外商家入駐。

　　在速賣通忙于“雙十一”大促的籌備之時(shí)，國(guó)內(nèi)另一跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)卻早早地進(jìn)入了“圣誕狂歡”。據(jù)悉，敦煌網(wǎng)的圣誕大促時(shí)間從10月14日持續(xù)至11月18日。兩個(gè)跨境電商平臺(tái)雖然打出的主題不一樣，但是在促銷時(shí)間上卻有部分重合，無疑將帶來一場(chǎng)流量的比拼。

跨境電商企業(yè)理性應(yīng)對(duì)

　　速賣通首次參與“雙十一”，對(duì)于通過這一跨境電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷往全球的泉州企業(yè)而言，無疑是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

　　“每年下半年都是國(guó)際市場(chǎng)的旺季，以往速賣通也有做一些全球的推廣，比如剛剛結(jié)束的‘918秋季大促’，但是這次‘雙十一’意義更為重大，首先從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，臨近圣誕節(jié)，是旺季的引爆點(diǎn)；其次，‘雙十一’是由阿里巴巴集團(tuán)來推動(dòng)，意味著在流量上將獲得更大的支持。”福建省新時(shí)穎服飾工貿(mào)有限公司總經(jīng)理林時(shí)樂表示。

　　據(jù)了解，此前業(yè)內(nèi)盛傳阿里大手筆買下了全球40%以上流量，用于此次“雙十一”的國(guó)際大促。這意味著商家如果能進(jìn)入“雙十一”主會(huì)場(chǎng)，將會(huì)獲得大量的免費(fèi)流量。

　　“企業(yè)拿出的活動(dòng)力度則決定著能否進(jìn)入類目的主會(huì)場(chǎng)，為此，我們?cè)诋?dāng)天會(huì)推出一些3折的商品，比如平時(shí)15美元一件的服裝，只要5美元還包郵，對(duì)于企業(yè)而言，肯定是虧錢的，但是我們看中的是更多曝光的機(jī)會(huì)，免費(fèi)的流量，以及后續(xù)的銷售排名。”林時(shí)樂稱。

　　同樣，泉州新絲路電商總經(jīng)理林時(shí)來對(duì)于速賣通的首次“雙十一”也表達(dá)了積極的態(tài)度。“我們提前半個(gè)月就會(huì)籌備“雙十一”，增加人員配比和庫存深度，主要是跟著平臺(tái)走，平臺(tái)有哪些要求，我們會(huì)積極配合。”不過，相比近兩年國(guó)內(nèi)電商針對(duì)“雙十一”大量?jī)?chǔ)備庫存的現(xiàn)象，跨境電商企業(yè)都更為理性。“我們?cè)械膸齑娑际潜容^充分的，因此，不會(huì)特意增加大量庫存，畢竟第一年大家都是摸著石頭過河，先探路再?zèng)Q定怎么走。”林時(shí)來稱。（記者 劉文艷）