8月16日20時(shí)，第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在南京奧林匹克體育中心盛大開幕，吸引了全世界204個(gè)國(guó)家的3000多名選手。作為世界性的體育盛會(huì)，泉州體育品牌自然未放棄這一次品牌傳播的機(jī)會(huì)，記者從業(yè)內(nèi)了解到，通過成為青奧會(huì)合作伙伴，以及贊助參賽國(guó)家隊(duì)等形式，安踏、361°、匹克、鴻星爾克等品牌的標(biāo)識(shí)將會(huì)出現(xiàn)在青奧會(huì)的賽場(chǎng)上。

多國(guó)比賽裝備“泉州造”

　　據(jù)了解，本次青奧會(huì)，中國(guó)派出了123名運(yùn)動(dòng)員，是本屆最大代表團(tuán)。而本次中國(guó)青奧代表團(tuán)的冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服依舊由中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴安踏設(shè)計(jì)打造。此次為青奧代表團(tuán)設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝沿用了“龍”的概念，將“中國(guó)龍印”作為整體的設(shè)計(jì)主題。

　　同時(shí)，安踏還為體操管理中心、水上管理中心等多支國(guó)家隊(duì)提供比賽裝備和生活裝備，他們將在比賽中和生活訓(xùn)練中身穿安踏的裝備。

　　此外，作為新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩五支國(guó)家代表隊(duì)的合作伙伴，匹克則為這五個(gè)國(guó)家的青奧代表團(tuán)設(shè)計(jì)了比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，裝備除了注重科技含量外，在設(shè)計(jì)上更是充分融合了各個(gè)國(guó)家的特色。而鴻星爾克的logo，也將出現(xiàn)在土庫(kù)曼斯坦、伊朗、南非、克羅地亞四個(gè)國(guó)家青奧代表團(tuán)的比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)服上。

　　除了比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)服之外，作為此次南京青奧會(huì)的合作伙伴，361°則為青奧會(huì)上總數(shù)超過10萬的工作人員、國(guó)內(nèi)外技術(shù)官員、安保人員和志愿者四大核心服務(wù)人群提供了官方制服。

　　據(jù)介紹，官方制服將分為紅、藍(lán)、橙、綠四種主色調(diào)，通過鮮明醒目的色彩分割，向所有參與者、觀眾昭示著本屆盛會(huì)隨時(shí)隨處都可以獲取的細(xì)致、周到的服務(wù)。

借力終端實(shí)現(xiàn)品牌傳播

　　泉州體育品牌的競(jìng)技不僅體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外，借助微信微博、終端營(yíng)銷等，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化。

　　361°相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在青奧會(huì)開幕前，361°官方微信的界面就改成以“青奧”為主題，并設(shè)立了青奧會(huì)新聞、青奧會(huì)日程、青奧會(huì)地圖、關(guān)于青奧會(huì)等模塊，方便消費(fèi)者進(jìn)行信息查詢。同時(shí)，在361°的微信上，還設(shè)立了“玩·青奧”的模塊，消費(fèi)者通過對(duì)青奧會(huì)場(chǎng)館和志愿者點(diǎn)贊，可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

　　此外，營(yíng)銷活動(dòng)也在終端進(jìn)行，安踏將南京夫子廟旗艦店打造成名為“安踏青春匯”的演播室，青奧期間，將邀請(qǐng)鄒市明等多位奧運(yùn)冠軍做客演播室，與小運(yùn)動(dòng)員們暢談體育精神和個(gè)人經(jīng)歷。同時(shí)，安踏在南京、以及全國(guó)一些主要城市的專賣店也開設(shè)了青奧裝備專區(qū)，展示青奧產(chǎn)品和文化，傳遞奧林匹克精神，并開展線下有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)活動(dòng)，與消費(fèi)者共享青奧。

　　匹克也對(duì)南京、江蘇等地一些終端店鋪的主題進(jìn)行了調(diào)整，借助青奧會(huì)的契機(jī)，推出以“青春”、“花樣年華”為主題的陳列，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也結(jié)合青春的元素，強(qiáng)化色彩。

　　同時(shí)，一些品牌的線上店鋪也融入了青奧元素，在361°的天貓旗艦店內(nèi)，設(shè)立了青奧專區(qū)，推出了以青奧為元素的系列鞋服產(chǎn)品，以及青奧會(huì)紀(jì)念版T恤，與運(yùn)動(dòng)愛好者進(jìn)行互動(dòng)。（記者 劉文艷）