一家泉企高層領導為電商加油助威

­　　今年“雙11”已經(jīng)落幕。當天，從線下商場到傳統(tǒng)品牌門店促銷再到“剁手”網(wǎng)購，中國市場獨創(chuàng)的線上大促節(jié)以天貓平臺、京東平臺等迅速破千億元的成績，再度捍衛(wèi)了神話地位。與此同時，不甘示弱的泉州品牌企業(yè)也捷報頻傳，安踏、特步、九牧廚衛(wèi)繼續(xù)在這個特別的日子里輕松加入“億元戶”俱樂部。

­　　馬云在“雙11”拋出新觀點，強調(diào)了傳統(tǒng)零售必須通過技術、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新等手段加強服務比重，快速進入“新零售”，否則將被市場淘汰。從泉州業(yè)界傳來的消息表明，泉企在爭當銷售過千萬元超億元的當下，也逐步加快了升級步伐，側(cè)重強調(diào)服務體驗，快跑進入“新零售”。

­　　“雙11”當天24時，安踏電商屏幕的數(shù)字定格在6.7億元。今年安踏破億元僅用了8分鐘，破3億元用了100分鐘，較2016年提高了66%。“‘雙11’的特色是新零售全渠道融合，是線上線下聯(lián)動的‘購物狂歡節(jié)’，融合勢不可擋。”安踏集團董事局主席丁世忠第一時間發(fā)朋友圈。據(jù)介紹，安踏集團電商今年獲得爆發(fā)性增長，除了來自品牌影響力的提升和多品牌戰(zhàn)略帶來的支持外，還有三方面升級助力：首先是在線上商品的設計開發(fā)方面，產(chǎn)品數(shù)量由去年的600款提升至1100余款；其次今年設置了多個優(yōu)惠方案，為消費者帶來更多實惠的同時帶動銷售規(guī)模；第三安踏集團強化物流體驗，在全國多個重要物流節(jié)點城市布置設立云倉。

­　　同樣堅持以品質(zhì)拉動、服務推動為抓手，連續(xù)七年獲建材衛(wèi)浴全網(wǎng)銷售冠軍的九牧廚衛(wèi)集團今年也在“雙11”當天16時50分，成交額突破3億元。值得點贊的是，隨著九牧天貓第一單的成功付款，九牧管家服務緊隨其后。當天江蘇南京劉先生從線上下單后零點剛過27分鐘，九牧客服人員便完成了首單安裝任務。同樣穩(wěn)居多年單類目銷售冠軍的還有八馬茶業(yè)集團。“我們從2015年至今連續(xù)成為全網(wǎng)烏龍茶類目銷售第一，提升消費體驗是我們的制勝法寶。”該集團董事長王文禮說。

­　　“今年僅僅半小時，特步直營體系銷售額就比去年增長110%，截至11月11日6時，特步天貓旗艦店銷售量即超過去年‘雙11’全天的銷售額，較去年同時間段增長超過160%，到當晚8時，特步天貓旗艦店單店突破了億元營業(yè)額。”特步體育相關負責人肖利華說，緊隨“新零售”步伐，活動過程中特步不斷地調(diào)整商品活動策略和促銷玩法，“2017年是特步參加天貓‘雙11’的第8年，今年是品牌、電商、產(chǎn)品、線上線下全網(wǎng)全渠道融合的又一次升華，各系統(tǒng)進一步協(xié)同互通。特步正在大跨步進入新零售變革時代。”（記者王宇靜黃文珍文/圖）