CIIIC：我國高端冰箱銷量三大品牌壟斷近六成市場

來源:閩南網(wǎng) 2014-04-17 18:00 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）對2013年第四季度全國重點商場及專賣店售價為1.5萬元以上冰箱市場的檢測結(jié)果顯示，第四季度全國1.5萬元以上冰箱市場銷量整體呈激增趨勢，其中卡薩帝、三星、西門子的銷售額位列品牌前三，其合計份額為57.5%，占據(jù)近六成的市場份額，卡薩帝更是以超市場20%的份額領(lǐng)跑高端家電市場。

　　這三大品牌表現(xiàn)優(yōu)異，不僅僅是品牌效應(yīng)的呈現(xiàn)。理性的高端用戶看重的更多是對于冰箱在大容量、高端化、智能化等產(chǎn)品特性，以及家居環(huán)境的整體改善等方面的需求增長。

　　首先，隨著物質(zhì)生活品質(zhì)的提高，家居環(huán)境的改善與提升，也帶動了家電改善的需求。對于高端用戶來說，房屋面積的增加意味著更多的可利用空間，一臺普通的冰箱此時已不能滿足他們的需求。正如卡薩帝朗度用戶陳女士所說：“我家別墅的占地面積為300平米，如果選擇一臺普通冰箱，不僅裝不下一家三代的日常食品，反而顯得家庭空間利用率低。所以，只有超大型的卡薩帝朗度冰箱最合適。”據(jù)統(tǒng)計，高端用戶中擁有別墅的占30%，130平米以上住宅占6成以上，可見1.5萬元以上高端冰箱的市場空間之大。

　　其次，高端家庭的人口結(jié)構(gòu)也是冰箱市場銷量整體激增的一個原因。多口之家當(dāng)中，一臺冰箱要滿足老人、孩子、甚至孕婦等多種人的需求，這就要求冰箱空間夠大，實現(xiàn)分類保鮮，適應(yīng)家人多樣化、精細(xì)化的飲食結(jié)構(gòu)。我們不難發(fā)現(xiàn)冰箱向高端化轉(zhuǎn)型的背后體現(xiàn)了消費者對于冰箱功能精細(xì)化的需求。據(jù)了解，卡薩帝朗度對開門冰箱是目前業(yè)內(nèi)最大容量冰箱，冰箱的內(nèi)部設(shè)計十分人性化，設(shè)計師們考慮到家庭成員的不同需求將冰箱空間細(xì)分至極致，同時采用了多溫區(qū)循環(huán)設(shè)計，可對內(nèi)部食材進(jìn)行精細(xì)化管理，為高端用戶帶來了非凡的生活體驗。

　　除此之外，冰箱的智能化程度也是高端人士最關(guān)注的問題。對于工作繁忙的商務(wù)人士來說，他們根本沒時間打理生活瑣事，常常職場風(fēng)光，生活品質(zhì)卻得不到提高。這時候冰箱智能化的交互管理方式就成了他們的好助手。以卡薩帝朗度智能云冰箱為例，其搭載了全新的智能云科技，用戶只需要關(guān)注一個微信服務(wù)號，便能實現(xiàn)食材管理的遠(yuǎn)程監(jiān)控。主人可以通過智能終端查看食品的保質(zhì)期及鮮度，十分便捷。由此可見，三大品牌銷量集中度這么高也就不足為奇了。

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