空調市場月度零售監(jiān)測報告專業(yè)渠道銷售占比超65%

2013-08-22 16:05 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　7月底，中怡康發(fā)布的《中國家電分級市場月度零售監(jiān)測報告——空調》（以下簡稱《報告》）顯示，截止今年6月底，百貨市場、家電專營、超級市場三大專業(yè)渠道的零售額占比分別為16.15%、20.89%、30.61%，占據全部銷售額度的65.65%。其中，海爾、格力、美的在專業(yè)渠道市場銷額中仍占據前三，銷售占比達到了56.22%。而來自國家信息中心的相關報告也分析認為，從目前國內重點城市整體市場特征分析，專業(yè)連鎖企業(yè)在今后幾年的市場領導地位仍然會得到保持。

　　作為長期專注于中國消費品市場零售研究的中怡康數據，此次發(fā)布的《中國家電分級市場月度零售監(jiān)測報告》對于家電生產企業(yè)銷售渠道研究發(fā)揮了參考性的意見。記者獲悉，中怡康本次《報告》發(fā)布由于適值年中，因此被行業(yè)人士視為上半年國內空調零售市場總結及下半年市場走勢的預測。

　　記者獲悉，此次研究范圍為全國390多個大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場、超市、專賣店、購物中心等構成的終端監(jiān)測網絡。其中，根據《報告》發(fā)布的空調器零售量市場份額變化趨勢來看，海爾空調持續(xù)位居北京、蘭州、昆明、沈陽、大連、石家莊等城市零售銷量排名第一，在專業(yè)渠道中表現(xiàn)出領先優(yōu)勢。尤其是前三個月，海爾空調的零售量及零售額同比增幅分別達到了2.82%和2.18%，領先第一陣營的同比增長幅度。對此，行業(yè)分析人士認為，海爾去年以來在渠道整合方面做了很多工作，使今年空調市場取得了較大的增長。

　　記者在采訪中了解到，目前空調企業(yè)的渠道多樣化特征日趨明顯，包括傳統(tǒng)連鎖、區(qū)域連鎖、專賣店、社區(qū)店、網上商城等。適用于不同的市場，這些渠道都在發(fā)揮各自的優(yōu)勢。以一二級市場為例，線下連鎖與網上商城的共同銷售的渠道優(yōu)勢尤為明顯，家電類企業(yè)已經在加快與這些電商渠道的合作步伐。而目前電商蓬勃發(fā)展所引發(fā)的空調產業(yè)渠道的變革也促使企業(yè)不得不加速戰(zhàn)略轉型，尋求線上線下渠道共同發(fā)展的新道路。在三四級市場，區(qū)域連鎖和專賣店等渠道仍舊是銷售的主要通道，這也比較符合目前三四級市場的消費購買習慣。

　　同時，國家信息中心也認為，電子商務的發(fā)展使得各大空調企業(yè)都相繼加大了線上渠道的投入力度，但與歐洲發(fā)達國家相比，目前中國在線渠道發(fā)展只相當于其3年前的水平。業(yè)內預計，在未來3年中，專業(yè)渠道仍將占據空調零售份額的主流地位。

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