近年來，中國(guó)領(lǐng)先跨國(guó)公司在全球的跨越式發(fā)展引起世界關(guān)注。近日，西班牙網(wǎng)站DistribucionActualidad刊發(fā)了一篇題為《中國(guó)海爾成長(zhǎng)為全球品牌》的文章，文中對(duì)海爾的全球化建設(shè)成就給予了充分肯定，并就海爾在歐洲的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了分析。文章認(rèn)為，關(guān)注質(zhì)量和創(chuàng)新、致力于自主品牌建設(shè)以及全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略是海爾在歐洲乃至世界快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。

　　該文章稱，海爾在大型家電方面已經(jīng)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。從銷售額來看，2012年海爾的全球銷售額達(dá)到200億歐元，而在市場(chǎng)份額方面海爾更是占據(jù)全球第一的位置，以去年為例，海爾以8.6%的全球市場(chǎng)份額第四次蟬聯(lián)世界第一，全球家電主導(dǎo)者地位進(jìn)一步穩(wěn)固。

　　在分析海爾的全球化發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，文章指出，在海爾的全球擴(kuò)張計(jì)劃中，其盡可能地使海爾品牌出現(xiàn)在世界各地，同時(shí)擴(kuò)大所有細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品范圍。這種堅(jiān)持以自主品牌拓展海外市場(chǎng)的方式使海爾在世界各地建立了領(lǐng)先的品牌認(rèn)知度。一項(xiàng)針對(duì)歐洲消費(fèi)群體的調(diào)研報(bào)告顯示，海爾的品牌認(rèn)知度高達(dá)60%以上，已經(jīng)擁有海爾家電的用戶也表現(xiàn)出很高的滿意度。

　　文章援引海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人的話說，海爾相信，“全球化的實(shí)質(zhì)就是本土化”。海爾致力于建設(shè)全球化的本土化品牌。在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)時(shí)，海爾根據(jù)歐洲用戶的產(chǎn)品需求和生活習(xí)慣，創(chuàng)新研發(fā)出顛覆歐洲傳統(tǒng)對(duì)開門設(shè)計(jì)的抽屜式冰箱，保證用戶健康洗衣體驗(yàn)的防霉抗菌洗衣機(jī)，節(jié)能超過歐洲最高A+++能效標(biāo)準(zhǔn)40%的水晶系列滾筒洗衣機(jī)，這些差異化創(chuàng)新產(chǎn)品使海爾產(chǎn)品走進(jìn)了越來越多家庭，成為當(dāng)?shù)刳厔?shì)的引領(lǐng)者。

　　領(lǐng)先的創(chuàng)新體系為海爾的創(chuàng)新研發(fā)提供了支撐。目前，海爾在全球建立了集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的本土化運(yùn)營(yíng)體系，使其能夠基于當(dāng)?shù)氐挠脩粜枨筮M(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，從而生產(chǎn)出真正符合用戶需求的產(chǎn)品。另外，海爾在美國(guó)、歐洲、中國(guó)、日本、澳洲擁有5大研發(fā)中心，依托這一開放式創(chuàng)新平臺(tái)，海爾能夠?qū)⑷蛞涣鞯挠脩糍Y源和全球一流的專業(yè)資源進(jìn)行高效無縫對(duì)接，通過不斷的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新為全球用戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　目前，海爾生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品包括冰箱、冷柜、空調(diào)、微波爐、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦等。文章指出，不久的將來，它還將增加一系列的多媒體產(chǎn)品，并將向市場(chǎng)推出新的平板電腦。