國內(nèi)市場冰箱呈現(xiàn)一超多強(qiáng)格局海爾銷量位居榜首

來源:閩南網(wǎng) 2013-06-27 16:17 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　近來，中國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢，在這股高端化浪潮中，中國領(lǐng)先企業(yè)不斷推出引領(lǐng)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)主導(dǎo)著冰箱市場格局。據(jù)權(quán)威市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的4月冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，在冰箱銷量前五的品牌中，中國品牌占據(jù)四個(gè)席位，外資品牌只有西門子躋身前五。此外，冰箱市場依然呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的格局，海爾以絕對優(yōu)勢位居銷量榜首，位居最受市場歡迎的冰箱品牌。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，海爾冰箱的零售量份額為26.89%，是第二名的兩倍多。從產(chǎn)品品類上看，三門冰箱的市場份額進(jìn)一步提升，目前已占市場總量的37%，此外對開門、多門冰箱也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

　　值得關(guān)注的是，在這份市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，作為唯一進(jìn)入行業(yè)前五的外資品牌，西門子以8.9%的市場份額位居行業(yè)第四。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)曾表示，現(xiàn)在冰箱市場的競爭主要集中在五個(gè)方面，一是品牌的聲譽(yù)，二是產(chǎn)品，三是品質(zhì)，四是設(shè)計(jì)，五是工藝，包括新技術(shù)的應(yīng)用。這些多種因素的共同組合是冰箱競爭非常突出的特點(diǎn)，也是品牌競爭的情況。這意味著產(chǎn)品價(jià)格已不是影響銷售量和提高市場占有率的惟一因素，并且高端也已突破價(jià)格的局限而更多的表現(xiàn)為高端體驗(yàn)，這從根本上決定了產(chǎn)品的銷售狀況。

　　換句話說，消費(fèi)者所追求的是一種高品質(zhì)的存儲解決方案，只有讓消費(fèi)者享受到完美的存儲體驗(yàn)的產(chǎn)品才是真正的高端產(chǎn)品，這為關(guān)注用戶需求并且創(chuàng)新能力領(lǐng)先的企業(yè)提供了增長契機(jī)。從這個(gè)角度來講，當(dāng)前中國冰箱市場格局的形成正是由消費(fèi)需求決定的，一方面，中國企業(yè)能夠更好地把握不斷變動的消費(fèi)需求并針對性的進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面，這些企業(yè)不斷推出引領(lǐng)行業(yè)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品，在中外品牌的競爭中占據(jù)了主導(dǎo)者地位。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)競爭的重點(diǎn)早已由單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魞r(jià)值和用戶體驗(yàn)的競爭。誰能快速把握用戶需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足這一需求，誰就能在激烈的市場競爭中勝出。當(dāng)前的冰箱市場格局無疑成為這一論斷的有力證明。

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