洗衣機市場7月報告：品牌格局穩(wěn)定 海爾持續(xù)領跑

　　閩南網(wǎng)8月20日訊 日前，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布《2012年7月中國洗衣機市場分析報告》顯示，海爾洗衣機以近四成的關注比例持續(xù)領跑行業(yè)，充分彰顯了海爾洗衣機一家獨大的市場領先地位，其行業(yè)第一地位持續(xù)穩(wěn)固。

　　報告分析，洗衣機市場主要呈現(xiàn)兩大特點：品牌關注度格局持續(xù)穩(wěn)定及高端化趨勢明顯。具體來看，海爾洗衣機以37.0%的關注比例繼續(xù)領跑，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)冠軍。從產(chǎn)品結(jié)構來看，滾筒洗衣機以50.9%的關注度繼續(xù)拉大與波輪洗衣機的差距，成為消費者最關注的洗衣機類型。與此同時，6KG關注比例達到41.2%，近三個月來持續(xù)走高，隨著消費者不斷追求高品質(zhì)的洗衣體驗，洗衣機市場高端化趨勢日益明顯。

　　隨著洗衣機市場向高端化方向不斷轉(zhuǎn)型升級，海爾洗衣機優(yōu)勢也在持續(xù)擴大，進一步鞏固了其行業(yè)領導者地位。其中，水晶系列滾筒洗衣機便是海爾領先行業(yè)的代表產(chǎn)品。據(jù)了解水晶系列滾筒洗衣機通過應用“S-Dplus芯變頻”技術，為消費者帶來靜、凈、智、柔、速全新舒適的洗衣體驗，徹底顛覆了傳統(tǒng)的洗衣方式，滿足了對消費者品質(zhì)洗衣生活的需求。

　　海爾洗衣機技術研發(fā)人員告訴記者，水晶系列滾筒洗衣機最大的特點是對靜音技術的突破。水晶系列滾筒洗衣機通過應用“S-Dplus芯變頻”技術和內(nèi)筒電機無縫隙聯(lián)接技術，最大限度地降低振動和噪音，達到45分貝超低靜音效果，不僅遠低于國家標準，也是目前行業(yè)所能實現(xiàn)的最低噪音值。此外，海爾全球首創(chuàng)實現(xiàn)了15分鐘不間斷速洗技術，在縮短洗滌時間的同時大大提高了洗凈度，開啟了洗衣機行業(yè)速洗新時代。

　　國美賣場銷售人員告訴記者，近期有很多消費者是直奔海爾水晶系列滾筒洗衣機而來的，在一旁選購海爾洗衣機的準媽媽王女士說，“同事家水晶滾筒洗衣機很給力，幾乎沒有聲音，這次想趕緊把之前的‘大喇叭’換了好安心養(yǎng)胎?！眻蟾骘@示，海爾滾筒洗衣機用戶關注比例始終處于行業(yè)領先位置，已經(jīng)成為最受消費者歡迎的滾筒洗衣機品牌。

　　顯然，對用戶需求的最大化滿足是海爾洗衣機獲得高度信賴和認可的重要原因。事實上，不僅在中國，海爾已經(jīng)在全球不同地區(qū)推出了差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。在歐洲，針對當?shù)叵M者對衣物潔凈度高的需求，海爾推出的防霉抗菌洗衣機除菌率高達99.8%，備受當?shù)叵M者歡迎；在水資源匱乏的澳大利亞，海爾推出了符合當?shù)毓?jié)水能耗標準的大容量滾筒洗衣機；在美國，針對美國人喜歡集中清洗衣物的特點，海爾推出13公斤超大容量的美式大滾筒洗衣機，為當?shù)丶彝ヌ峁┝艘淮涡源笕萘肯匆陆鉀Q方案。

　　海爾洗衣機不僅贏得了全球消費者的認可，也吸引了全球知名媒體矚目。海爾防霉抗菌洗衣機被西班牙媒體譽為“工作繁忙家庭的理想產(chǎn)品”，海爾雙動力大容量洗衣機、“零水壓”全自動洗衣機成為泰國主流媒體《曼谷郵報》的重點推介產(chǎn)品，而海爾mini洗衣機被美國記者稱為“最具特色的產(chǎn)品”。

　　世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以10.9%的市場占有率連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，領先優(yōu)勢明顯。從全球洗衣機產(chǎn)業(yè)“三連冠”到產(chǎn)銷規(guī)模達到一億臺，海爾以超越歐美企業(yè)的發(fā)展速度成為洗衣機產(chǎn)業(yè)的主導者。