瓷韻千年承文脈，品牌賦能啟新程。1月27日，德化縣“實(shí)施品牌戰(zhàn)略 建設(shè)品牌之都”發(fā)布會在紅旗坊?文旅產(chǎn)業(yè)園舉辦，旨在推動(dòng)德化從“陶瓷制造高地”向“陶瓷品牌高地”跨越。

　　德化，這座以瓷立城、以瓷興城的千年古縣。從宋元時(shí)期“漲海聲中萬國商”的瓷器外銷，到如今“中國白?德化瓷”享譽(yù)全球，陶瓷已不是單純的產(chǎn)業(yè)符號，更是融入血脈的文化基因、支撐發(fā)展的核心支柱。如今的德化，產(chǎn)業(yè)國際競爭力穩(wěn)步增強(qiáng)，文化輻射力更加彰顯，品牌影響力持續(xù)攀升，全縣擁有陶瓷企業(yè)4500多家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球190多個(gè)國家和地區(qū)，是全國最大的陶瓷工藝品、茶具、花盆生產(chǎn)基地，入選新時(shí)代中國工業(yè)形象區(qū)域標(biāo)識典型案例，德化窯址列入《世界遺產(chǎn)名錄》，2025年德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破760億元；陶瓷品牌價(jià)值達(dá)1086億元，位列全國地理標(biāo)志百強(qiáng)縣第3位，德化白瓷入選中國消費(fèi)名品區(qū)域品牌。

　　德化縣人民政府縣長吳志樸在致辭中表示，品牌是產(chǎn)業(yè)的靈魂，是城市的底氣，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。建設(shè)陶瓷品牌之都，既是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作重要論述和重要指示精神的生動(dòng)實(shí)踐，也是搶抓發(fā)展機(jī)遇、加快打造陶瓷千億產(chǎn)業(yè)集群的必然選擇。德化縣將以此次發(fā)布會為契機(jī)，深耕品牌培育，強(qiáng)化品牌保護(hù)，拓展品牌傳播，讓德化陶瓷不僅成為“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)代表，更成為中外文化交流、文明互鑒的重要載體。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行秘書長桑葉表示，德化陶瓷的品牌建設(shè)，不僅是一個(gè)縣域產(chǎn)業(yè)的升級之路，更是中國輕工業(yè)傳承文化、走向世界的生動(dòng)實(shí)踐。聯(lián)合會將從深化人才培育，推動(dòng)集群升級，拓展國際影響和強(qiáng)化品牌賦能等方面，共同支持德化陶瓷產(chǎn)業(yè)，讓“中國白”核心IP閃耀世界，譜寫品牌強(qiáng)全球的新篇章。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長劉挺指出，德化作為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，歷經(jīng)千年淬煉，形成了獨(dú)特的“中國白”瓷文化體系，從何朝宗的瓷塑藝術(shù)到現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)手工作坊到規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群，德化始終以創(chuàng)新為魂、以品質(zhì)為基，成為國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，為全國陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級樹立了標(biāo)桿，書寫著中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傳奇。劉挺表示，當(dāng)前，全球陶瓷產(chǎn)業(yè)正面臨著文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級與市場競爭的雙重考驗(yàn)，品牌已成為核心競爭力的關(guān)鍵要素。此次發(fā)布的品牌保護(hù)管理實(shí)施意見，不僅是對德化陶瓷千年文脈的守護(hù)，更是對陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻把握，為企業(yè)提供了清晰的品牌使用指引，更為全國陶瓷產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)提供了可借鑒的制度樣本。

　　中國工藝美術(shù)協(xié)會駐會副會長王志杰指出，品牌是質(zhì)量的承諾、是文化的表達(dá)、是價(jià)值的認(rèn)同，近年來德化縣在陶瓷陶瓷公共品牌建設(shè)、地理標(biāo)志保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)管理等方面取得了顯著成效。他希望，德化要以此次發(fā)布會為新起點(diǎn)，強(qiáng)化品牌管理體系，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，促進(jìn)陶瓷文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、科技、市場的深度融合，讓“世界陶瓷之都·德化”“中國白”等系列品牌的內(nèi)涵更豐富、記憶點(diǎn)更鮮明、影響力更深遠(yuǎn)，從而在全球陶瓷產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)更主動(dòng)、更核心的位置。

　　德化瓷如何在國內(nèi)幾大瓷都品牌競爭中勇立潮頭；如何借助AI人工智能等現(xiàn)代技術(shù)賦能陶瓷產(chǎn)業(yè)，讓中國白換發(fā)新的生機(jī)；如何創(chuàng)造國內(nèi)和國際的商業(yè)成功？發(fā)布會上，新華通訊社原副社長、品牌傳播專家嚴(yán)文斌圍繞“陶瓷品牌的國際表達(dá)與傳播路徑”作主題分享。他強(qiáng)調(diào)，中國白建立了一整套的品牌傳播標(biāo)準(zhǔn)體系、標(biāo)識體系和話語體系，要用好德化中國白的視覺辨識度，強(qiáng)化跨文化交流的德化瓷符號價(jià)值，提高附加值，升級產(chǎn)業(yè)空間；要把中國故事做國際表達(dá)，使德化瓷從一個(gè)區(qū)域品牌、中國品牌升級為高端的世界品牌；除此之外，德化瓷品牌傳播必須更新觀念、提升形象、改變手段，助力中國德化瓷產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

　　為全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，本次發(fā)布會精心打造了四大主題展覽，全面呈現(xiàn)德化陶瓷在品牌建設(shè)、文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的豐碩成果。其中，陶瓷品牌與知識產(chǎn)權(quán)成果展以圖文為媒，集中展現(xiàn)德化在陶瓷公共品牌規(guī)范、地理標(biāo)志保護(hù)、名人培育及古陶瓷商號傳承等方面的探索，為區(qū)域品牌價(jià)值筑牢實(shí)踐根基；德化白瓷×米其林指南戰(zhàn)略合作成果展以高端餐具為載體，融合德化白瓷經(jīng)典特質(zhì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)，搭建東方瓷藝與國際美食美學(xué)的橋梁，彰顯德化陶瓷高端化、國際化的突破；馬年文創(chuàng)主題展融匯大師與青年設(shè)計(jì)師佳作，將馬的吉祥奮進(jìn)寓意與瓷藝精髓相融，以“陶瓷+文化+創(chuàng)意”模式激活傳統(tǒng)技藝新生機(jī)；陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)成果展通過標(biāo)志性產(chǎn)品與品牌故事，展現(xiàn)企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、市場拓展等方面的探索，見證德化陶瓷產(chǎn)業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的蝶變。四大主題展覽各具特色、有機(jī)聯(lián)動(dòng)，既是文化傳承與創(chuàng)新實(shí)踐的生動(dòng)對話，更是德化陶瓷品牌建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成果檢閱。

　　活動(dòng)還深度解析了《德化縣加強(qiáng)陶瓷公共標(biāo)識、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、陶瓷名人、古窯址、古陶瓷商號保護(hù)管理實(shí)施意見》，該《實(shí)施意見》的出臺，將為德化陶瓷品牌的規(guī)范使用、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供堅(jiān)實(shí)的制度保障。月記窯、金馬車、同鑫陶瓷三家陶瓷企業(yè)代表，分享了品牌打造實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　?。?span>記者 林婉清 許華森）